现阶段中国彩电厂商正加速向中高端产品转型进程

        导读：现阶段中国彩电厂商正加速向中高端产品转型进程。国内黑电厂商近日纷纷晒出上半年成绩，从数据看，包括深康佳A、创维数字、四川长虹、海信电器以及新宝股份等多家家电厂商业绩大幅上升。

参考《2016-2022年中国互联网电视行业发展现状及十三五运行态势预测报告》

        国内黑电厂商近日纷纷晒出上半年成绩，从数据看，包括深康佳A、创维数字、四川长虹、海信电器以及新宝股份等多家家电厂商业绩大幅上升。以前价格战是市场竞争的主要“杀器”。但是这次在奥运商机和电商8•18大促两大因素的推动下，大屏、智能成为市场主流，而价格战已不再奏效，彩电厂商加速向中高端转型的策略或能将行业带出泥淖。

大屏幕智能高端电视占比激增

　　8•18彩电市场的表现，或能成为彩电业进入旺季后的一个缩影。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，8•18促销周彩电线上销量为47.1万台，同比大幅增长102%，零售额达11亿元，同比增长63%，其中移动端订单比例高达82%以上。互联网品牌依然保持大幅增长，份额达35%。中怡康的线上零售监测数据也显示，8•18当周，线上市场公开渠道零售量52.5万台，同比大幅增长115.5%；零售额11.8亿元，同比增长85.0%。

　　数据还显示，8•18当周智能彩电渗透率达83.3%，同比增加17.8个百分点。大屏化趋势愈加明显，55英寸的渗透率达24.6%，远超 32英寸12.3%的渗透率。55英寸及以上产品的占比接近三成，65英寸是今年另一个亮点尺寸，渗透率达2.2%，同比增加1.1个百分点。具体到最为吸引消费者的差异化功能，超高清、曲面、超薄等特征吸引了众多目光——线上4K渗透率达36.2%，同比增长17.6个百分点；曲面渗透率达1.7%，同比增长1.3个百分点；超薄渗透率达6.4%，同比有5.7个百分点的大幅增长。

家电业观察人士刘步尘表示，这表明智能、大屏、超薄等中高端产品的增长较大，也说明厂商向中高端转型的战略在提速。

向高端转型 价格战不再是主流

　　这从另一面反映出常年开打的价格战、低价策略已不再能吸引消费者了。奥维统计显示，虽然8•18也将低价作为促销主旋律，但有一半以上尺寸的最低价高于今年6•18促销期。

　　中怡康黑电总经理彭显东告诉记者，随着面板涨价不断加剧，尤其是中小尺寸如40、43英寸涨幅较大，这为产品线包含这两个尺寸的品牌带来很大压力。而这两个尺寸也是往年促销的主尺寸，面板涨价使得彩电厂商不可能持续走低价路线。

　　刘步尘也表示，彩电业的价格战往往由互联网电视品牌挑起，现在面板涨价，对于那些不能靠内容盈利的互联网品牌，再走“买内容送彩电”的模式恐怕只有倒闭。

　　事实上，不少企业认识到，用户已从以前的重视价格，变为更加注重产品特色和视觉体验，彩电企业也在不断提升产品的声音和画面技术，在曲面、屏幕色彩调校等一系列新技术上取得突破。比如OLED、量子点、HDR、激光显示、曲面等技术，都是行业向高端转型发展的一个重要方向。

　　彭显东表示，随着面板价格不断上涨，下半年整机的价格和零售状况将有一定好转。“金九银十”旺季的到来，以及十一和新增电商节点9•19的接踵而至，告别了价格战的彩电业或将迎来新的活力。

        智能电视顺应了电视机网络化、智能化的发展趋势，是彩电发展的重要方向，具有广阔的市场前景。当前，智能电视产业发展十分迅速，规模持续扩大，新兴技术不断涌现，应用服务日益丰富，生态体系加速构建，融合态势愈发显著。

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