以家电为代表的耐用消费品进入更新周期背景下,消费观念从基本功能诉求到品质追求;消费行为从同质化攀比到个性化定制;消费阶层分化,从追求名牌到多样化展现品味。
对应到上市公司,大家电海尔/美的/小天鹅发力高端品牌、引领消费升级;厨电公司老板和华帝分别发力子品牌适应渠道下沉、触及更多消费者;小家电公司推出互联网品牌,满足大众性价比追求。参考观研天下发布《2018年中国家电零部件行业分析报告-市场深度调研与发展趋势预测》
图表:大家电公司推出高端品牌
图表:厨电品牌下沉、小家电关注性价比
图表:空调行业发展周期
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