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2015年我国家电行业现状分析

  报告网摘要:随着家电下乡并伴着“高端家电”商品的多样化、系列化,特别是消费者在收入增加的同时开始关注提高自己的生活质量与品位时,“高端家电”似乎也走下了“神坛”,进入越来越多的普通消费者的家中,更多的消费者成为了“高端家电”商品的消费群体,开始享受“高端家电”生活。为了迎合用户愈加个性化、时尚化的消费需求,定制家电概念不断落地。

  几年前,“高端家电”在消费者眼中还只是社会少数群体能够享受到的奢侈品。其中原因自然是“高端”与“高价”基本等同。随着家电下乡并伴着“高端家电”商品的多样化、系列化,特别是消费者在收入增加的同时开始关注提高自己的生活质量与品位时,“高端家电”似乎也走下了“神坛”,进入越来越多的普通消费者的家中,更多的消费者成为了“高端家电”商品的消费群体,开始享受“高端家电”生活。为了迎合用户愈加个性化、时尚化的消费需求,定制家电概念不断落地。以下是我国2015年家电行业现状分析:

  定制由外观向功能延展

  日前,天猫家电正式宣布将在小家电行业率先推出天猫定制品牌。并与美的、九阳、小狗、长帝、科沃斯、格兰仕等企业达成战略合作,计划于5月18日推出定制家电产品。

  天猫数码家电负责人印井指出,此次天猫定制主要是为了满足用户的个性化需求,天猫定制不仅局限于外观、微观的定制,而是从外观到内容以及功能全方位引领行业。“未来大家手上拿的手机有可能是同一款,但活跃的功能是个性化的。”此外,“天猫定制”与商家的合作形式将更加深入,通过核心货品规模化售卖提升商家供应链的效益和整体利率。

  近年来,天猫一直在探索定制家电发展,此前的定制化主要以包销模式为主,即买断某一网络型号产品合作或者包下生产线自己生产。去年5月,天猫曾宣布包下美的、九阳、苏泊尔等十家知名小家电品牌的12条生产线进行“C2B定制化生产”,专门用于生产用户喜爱的家电产品。试图通过缩减分销环节,实现产品直达用户,同时提升自身对产品的价格掌控能力。

  和此前不同的是,此次定制化有了更深层次的定制,更加注重功能、性能等方面的定制。据连续四年参与天猫定制的小狗电器相关负责人表示,往年定制活动都是根据用户需求,在颜色、外观、尺寸上做个性化的调整。此次首次在功能上进行了突破,本次定制活动,小狗依托大数据支持,综合分析了天猫1300万精准用户需求,针对用户更为关注的功能卖点进行了定制活动,使产品更加贴近用户需求。

  利于企业销售和库存管理

  在业内专家看来,这种基于个性化营销基础上的定制家电,对于家电企业最大的意义在于迎合消费者个性化需求、碎片化需求的同时,能够最大限度地减少家电企业的产品库存。家电行业分析师梁振鹏指出,通过线上的定制化生产,能够很好地实现线下生产和线上销售同步,让企业库存可以做到近乎为零。

  对于所有的家电企业来说,库存都是必须面对的难题。因为库存几乎无法避免,同时危害较大。正常情况,家电企业的生产计划是依靠预估消费者需求,但现实往往与预估存在偏差。一旦产品积压,则会占用企业大量资金,企业还要负担高额利息,面临仓储费用的提升等问题,严重时甚至会导致企业资金链断裂,拖垮整个企业。

  为消费者提供定制化的好处在于,通过用户线上下单,企业可以根据消费者的实际订单,进行统一的生产、销售,从而很好地解决库存问题;另一方面,定制化的家电产品,往往在颜色、尺寸、功能、价格等方面更加吸引消费者,有利于提升产品的销量。

  梁振鹏则认为,对于天猫来说,通过与家电企业的定制有利于提升其平台价值。相比京东、苏宁而言,天猫最大的竞争弊端在于没有自营商品,商业模式主要依靠传统的提供平台服务收取租金。而通过用户数据与企业进行定制,这种模式介于收租和自营产品之间,既可以提升企业销售额带动自身收益,同时也利于天猫平台价值提升。

  企业未来可两条腿走路

  尽管定制化能够给企业带来一定利好,但业内人士普遍认为,定制家电对于企业来说更多的是辅助销售。家电企业发展的关键,还是在于提升企业前沿技术研发、产品可靠性、智能化等核心竞争力。

  梁振鹏指出,所谓的基于大数据的定制,其实并没有大家想象中的高技术含量,就是凭借用户的评价、意见,然后在产品的颜色、外形、尺寸、功能增减等方面进行调整。但实际上消费者往往并不知道自己需要什么样的家电产品,比如苹果手机、三星手机和一些强势家电产品,往往都是厂家通过长期的技术研发之后,结合一些消费者调研而生产出来,并非依靠网络定制。

  中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌也认为,所有定制家电更多的是在于市场营销方面的创新,通过迎合消费者个性化、定制化的需求,可以让产品在同档次的竞争中,凸显优势,这种产品往往是集中于礼品或者低端市场,在高端市场往往难以立足。

  对于家电产品来说,高端化、智能化、节能化等才是未来发展的关键,也是当下主流家电企业追求提升的关键。而在这些高端、专业化的功能方面,消费者往往很难提出建设性的意见,比如空调的节能、静音,彩电的画质、音效,以及看不见的产品可靠性等等。

  业内观察家表示,企业可以两条腿走路,一方面与京东、天猫等渠道进行定制,迎合部分消费市场。但更重要的,是集中于产品节能、智能、品质等前端核心技术的研发,这样才能够在今后的竞争中生存、领跑。更多相关行业信息请查阅由中国报告网发布的《中国家电市场发展态势与运营战略分析报告(2013-2017)

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小家电行业:社交电商成销售重要增量渠道 产品趋向智能化、高端化、绿色化

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2024年03月29日
我国油烟机行业:需求释放 规模回弹 “双龙头”格局基本形成

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数据显示,虽然2022年国际贸易受阻叠加国内部分发达经济地区疫情反复导致,出口量下降至1066.1万台,进口量也只仅为2.53万台。但2023年随着海外市场需求复苏,受益于海运、汇率等优势,油烟机出口市场稳定复苏,出口量达1128.5万台,同比上涨5.8%。

2024年03月26日
我国洗衣机行业:零售量、额均实现大幅增长 洗烘套装成为发展趋势

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洗衣机作为家庭日常生活的重要电器,通过电机驱动,结合洗涤程序,实现对衣物的自动清洁,大大提高了人们的生活品质。在经历2007年以前的快速发展期和2008年至2011年的高速增长期后,目前我国洗衣机行业已进入平稳增长阶段。数据显示,2023年我国洗衣机累计产量10458.3万台,同比增长19.3%。

2024年03月26日
我国燃气灶行业:市场量跌额涨趋势明显 高端化、高效化仍是发展主线

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自2019年开始,我国燃气灶出现逐年下滑现象。同时又因房屋住宅的销售竣工同步下滑明显,抑制了燃气灶市场的新增需求,对市场造成巨大冲击。数据显示,2023年我国燃气灶零售量2109万台,同比下降1.9%。预计2023年我国燃气灶零售量2069万台,同比下降1.9%。

2024年03月25日
我国洗碗机行业市场规模不断增长 本土品牌强势扭转外资品牌主导市场格局

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2015年以来由于“中国式方案”诞生,由方太研发的全球首台“水槽洗碗机”走出实验室,走向市场,使得我国洗碗机“爆发式”成长,销量快速增长,这一年也成为了中国洗碗机发展的元年。数据显示,到2023年我国洗碗机市场整体规模为194万台,同比增长2.3%。

2024年03月25日
我国扫地机器人行业呈现弱复苏 市场内卷加速 “价格战”或将持续

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但自2021年以来,行业面临更多的不确定性,销量骤然下滑。尤其是在2022年,扫地机器人在销量上同比减少了24%。直到2023年行业经历小幅度回暖,市场呈现出“市场弱复苏”的局面,销量止跌回升,销量为458万台,同比增长4%。而虽然扭转了2022年的负增长趋势,但对比前几年双位数的增速,增长势头已大幅减弱。

2024年03月23日
我国清洁电器行业:成为家电产业增长新动能 《自律公约》推动发展迈上新台阶

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具体来看,2020年、2021年,受益于疫情需求红利和产品创新,我国清洁电器零售额增速均在20%以上。但2022年我国清洁电器零售额增速下滑到了4%,零售量同比下滑15%;2023年零售额增速虽然有所回升,增长了6.8%,零售量同比下滑0.5%,但比较2020年、2021年,增速仍然不足。

2024年03月22日
我国Mini LED电视行业分析:渗透率超过全球水平 终端销售降价起量

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在中国市场,随着终端推新降价,我国Mini LED电视销量大幅增长。根据数据显示,2023年,我国Mini LED电视销量达到约91万台,占全球总出货量比例超过20%,全年出货量渗透率提升至接近3%,超过全球水平。

2024年03月08日
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