净水器指按对水的使用要求，对水质进行深度过滤、净化处理，以去除水中的学物、生物污染物和悬浮固体等有害废物以达到饮用目的的净水处理设备。
随着居民生活水平和健康意识的提高，现阶段水污染问题也受到大众的关注。因此，整个净水器市场在短短7年就扩容了10倍，市面上销售净水器的品牌也超过了300家净水器，开启了高速增长模式。2020年因疫情原因，房地产开工不足，直接影响家装市场，净水器零售端客流锐减，销量整体下降。2020年中国净水器销量约为1707.3万台，同比下降6.6%；中国净水器产量约为1750万台，同比下降4.7%。
一、供应商的议价能力
从产业链来看，净水器的上游行业包括不锈钢、活性炭、PP滤芯等。就不锈钢企业来说，当前全国不锈钢行业整体增长乏力，产品低端多、中高端少，企业多而不精、小而不强，品牌创新较少、产品开发能力薄弱，因此整体议价能力比较弱。
二、购买者的议价能力
中国净水器行业历经几十年的发展，早在上世纪八九十年代就有外资品牌入场，初始定价高昂，随后本土产品通过模仿进而确立竞争关系，进入21世纪初后，随着技术上的不断突破，各个国家的净水器开始陆续进入中国净水行业的市场，整个局面呈“百花齐放”之态。随着行业标准规范后，本土品牌开始进入良性高速增长，购买者的议价能力也在增强。
三、新进入者的威胁
企查查数据显示，2010-2017年我国净水器相关企业注册量持续增长，2017年达10年来最高的2.91万家。净水器经过多年发展开始进入瓶颈期，市场进入存量竞争阶段，2018-2019年注册量呈下降趋势，2019年新注册2.11万家，同比下降18.3%。
四、替代品的威胁
传统的自来水处理方法，早已不能保证提供的饮用水品质是否优良，而且近年来，环境污染加剧，世界上大多数的水体污染严重，更加剧了水资源紧缺的矛盾。在市政供水中还存在着二次污染的问题，如漫长的自来水输送管线，高层的水箱供水等都会造成潜在的污染问题。人们健康意识越来越高，饮水安全呼声越来越大，而净水器能有效改善饮用水水质，以目前的科技水平，还没有比净水器能更好解决饮水安全问题的产品和方法。
五、同业竞争者的竞争程度
目前，中国净水器市场环境比较复杂，市场竞争较为激烈，除了行业内的品牌以外，还有家电品牌/互联网公司入局，甚至在二三级市场中还有很多贴牌产品。市场竞争极为激烈，如何争抢市场，成为企业重点关注问题。
我国净水器行业品牌虽然众多，但主要是由惠而浦、飞利浦、AO史密斯等为代表的外资品牌和以小米、美的为代表的内资品牌构成。2019年，在线下渠道上，惠而浦市占率达到了19%，其次是飞利浦，其市占率为17%，AO史密斯以13%的市占率位列行业第三。
随着居民生活水平和健康意识的提高，现阶段水污染问题也受到大众的关注。因此，整个净水器市场在短短7年就扩容了10倍，市面上销售净水器的品牌也超过了300家净水器，开启了高速增长模式。2020年因疫情原因，房地产开工不足，直接影响家装市场，净水器零售端客流锐减，销量整体下降。2020年中国净水器销量约为1707.3万台，同比下降6.6%；中国净水器产量约为1750万台，同比下降4.7%。
2015-2020年中国净水器销量
数据来源：公开资料整理
一、供应商的议价能力
从产业链来看，净水器的上游行业包括不锈钢、活性炭、PP滤芯等。就不锈钢企业来说，当前全国不锈钢行业整体增长乏力，产品低端多、中高端少，企业多而不精、小而不强，品牌创新较少、产品开发能力薄弱，因此整体议价能力比较弱。
二、购买者的议价能力
中国净水器行业历经几十年的发展，早在上世纪八九十年代就有外资品牌入场，初始定价高昂，随后本土产品通过模仿进而确立竞争关系，进入21世纪初后，随着技术上的不断突破，各个国家的净水器开始陆续进入中国净水行业的市场，整个局面呈“百花齐放”之态。随着行业标准规范后，本土品牌开始进入良性高速增长，购买者的议价能力也在增强。
三、新进入者的威胁
企查查数据显示，2010-2017年我国净水器相关企业注册量持续增长，2017年达10年来最高的2.91万家。净水器经过多年发展开始进入瓶颈期，市场进入存量竞争阶段，2018-2019年注册量呈下降趋势，2019年新注册2.11万家，同比下降18.3%。
2015-2019年净水器相关企业注册量
数据来源：企查查
四、替代品的威胁
传统的自来水处理方法，早已不能保证提供的饮用水品质是否优良，而且近年来，环境污染加剧，世界上大多数的水体污染严重，更加剧了水资源紧缺的矛盾。在市政供水中还存在着二次污染的问题，如漫长的自来水输送管线，高层的水箱供水等都会造成潜在的污染问题。人们健康意识越来越高，饮水安全呼声越来越大，而净水器能有效改善饮用水水质，以目前的科技水平，还没有比净水器能更好解决饮水安全问题的产品和方法。
五、同业竞争者的竞争程度
目前，中国净水器市场环境比较复杂，市场竞争较为激烈，除了行业内的品牌以外，还有家电品牌/互联网公司入局，甚至在二三级市场中还有很多贴牌产品。市场竞争极为激烈，如何争抢市场，成为企业重点关注问题。
我国净水器行业品牌虽然众多，但主要是由惠而浦、飞利浦、AO史密斯等为代表的外资品牌和以小米、美的为代表的内资品牌构成。2019年，在线下渠道上，惠而浦市占率达到了19%，其次是飞利浦，其市占率为17%，AO史密斯以13%的市占率位列行业第三。
2019年中国净水器行业线下渠道竞争格局
数据来源：公开资料整理
在线上渠道上，小米凭借价格优势，市占率高达27%，跻身线上渠道龙头老大，排名第二的飞利浦，其市占率不足小米的二分之一。通过对比2019年中国净水器线下及线上渠道竞争格局，可发现，相对而言，国产品牌的竞争优势主要体现在线上渠道。
2019年中国净水器行业线上渠道竞争格局
数据来源：公开资料整理（TF）
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《2021年中国净水器市场分析报告-行业竞争格局与未来趋势研究》
《2020年中国净水器市场调研报告-市场供需现状与发展前景预测》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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《2021年中国净水器市场分析报告-行业竞争格局与未来趋势研究》
《2020年中国净水器市场调研报告-市场供需现状与发展前景预测》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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