2021年 激光电视 运营现状 波特五力模型激光电视是采用激光光源作为显示光源,同时配备专业抗光增益幕,用来收看广电节目、点播互联网内容的电视产品,是数字电影放映技术的民用化产品,也是用户大屏的换代优选,相较于平板电视而言激光电视是一种非常实惠的客厅超大屏显示方案,具有护眼、节能、色彩鲜明等特点。

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2021年我国激光电视行业运营现状——基于波特五力模型视角

字体大小: 2021-04-02 15:16  来源:中国报告网

中国报告网提示:激光电视是采用激光光源作为显示光源,同时配备专业抗光增益幕,用来收看广电节目、点播互联网内容的电视产品,是数字电影放映技术的民用化产品,也是用户大屏的换代优选,相较于平板电视而言激光电视是一种非常实惠的客厅超大屏显示方案,具有护眼、节能、色彩鲜明等特点。

        激光电视是采用激光光源作为显示光源,同时配备专业抗光增益幕,用来收看广电节目、点播互联网内容的电视产品,是数字电影放映技术的民用化产品,也是用户大屏的换代优选,相较于平板电视而言激光电视是一种非常实惠的客厅超大屏显示方案,具有护眼、节能、色彩鲜明等特点。

        近几年,我国激光电视行业市场规模快速增长,从2016年的8.74亿元增长到了2019年的40.43亿元。

2016-2020年中国激光电视行业市场规模
数据来源:公开资料整理

        激光电视行业上游为合成树脂、有色金属、激光器以及芯片等部件,消费端包括学校、个人以及商业用户,下游的销售既是中游的激光电视业产品的流通端也是行业企业品牌影响力的作用端,完善的销售网络是企业核心竞争力所在。

激光电视行业产业链
数据来源:公开资料整理

        一、供应商的议价能力

        激光器是产生激光的装置,是激光电视的核心,从激光显示领域全球专利申请来看,全球激光显示技术的创始国呈高度集中的形态分布,其中全球该技术产出量的约90%被中、日、美、韩占据,是激光显示领域的主要专利产出国。其中,中国在激光显示领域占领绝对的优势,专利布局也最为充分。因此激光器的供应商议价能力还是比较强的。

        随着激光器在各个领域的应用程度不断加深,应用领域不断扩展,中国的激光设备行业市场规模也增长稳定,2018年我国激光设备行业市场规模为605亿元。2019年达到了658亿元。2020年由于全球经济形势不确定的影响,可能略有下降,但不改长期向上趋势。

2015-2019年中国激光设备市场规模
数据来源:中科院

        在另一个核心元器件DMD芯片方面,品牌主要依靠美国德州仪器公司供货,当芯片供应紧张时,半导体原厂通常会策略性的优先保障需求量较大的合作伙伴的供货,而一些中、小品牌可能面临关键元器件缺货的窘境,DMD芯片行业基本处于垄断状态,供应商议价能力非常强。

        二、购买者的议价能力

        电视机行业竞争激烈,激光电视正面临传统大尺寸液晶电视和配有新型显示面板的电视的激烈竞争,而且随着科技发展,许多其他产品也能起到替代电视机的效果,因此购买者的议价能力强。

        近几年我国激光电视行业平均价格呈现下降态势,从2016年的4.01万元/台下降到了2019年的2万元/台,价格依然偏高,但是随着技术和市场的不断成熟,成本价格逐渐降低,激光电视有望实现大规模商业化。

2016-2019年中国激光电视行业平均价格走势
数据来源:公开资料整理

        三、新进入者的威胁

        近年来,我国激光电视行业发展势头极为强劲,也因此吸引了大量电视制造商纷纷加入市场。自2014年海信电器推出首款激光电视产品之后,极米、坚果、小米、创维等国内主流电视制造厂商也陆续加快对激光电视制造的产业布局。

        四、替代品的威胁

        1)传统液晶电视与其他电视。激光电视正面临传统大尺寸液晶电视和配有新型显示面板的电视的激烈竞争,激光电视有着护眼、节能、色彩鲜明等独特的优势,但是消费者的需求是多样的,某几个优势性能所能锁定的客户群体也是有限的。大尺寸液晶电视的品牌众多,型号丰富,价格呈下降趋势,正在吸引更多的高端消费者。

        2)手机、电脑等电子设备。最近几年这类电子产品越来越多,基本成为生活的必需品,而且也具备电视机的功能,使用起来也更方便,有相当一部分经济能力不足的年轻人选择使用这类电子产品代替对电视机的需求。

        五、同业竞争者的竞争程度

        中国激光电视市场品牌格局中海信继续独占鳌头,2020年的出货量份额超过46%;广泛的产品布局、完善的销售渠道、适宜的定价策略帮助其保持领先。第二集团的竞争愈发激烈,峰米依靠母公司光峰科技的关键元器件优势扩展产品线,市场占有率提升至18%,排名升至第二。长虹以15%的市场份额排名第三。前三名出货量市场份额合计接近80%,米家、极米、坚果位列其后。

        2020年中国激光电视出货量品牌结构
数据来源:公开资料整理(TF)


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        《2021年中国激光电视市场分析报告-市场竞争格局与未来趋势预测
        《2021年中国激光电视市场分析报告-市场规模现状与发展趋势分析

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