2021年 电扇 运营现状 波特五力模型电风扇简称电扇,也称为风扇、扇风机,是一种利用电动机驱动扇叶旋转,来达到使空气加速流通的家用电器,主要用于清凉解暑和流通空气。广泛用于家庭、教室,办公室、商店、医院和宾馆等场所。

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2021年我国电扇行业运营现状——基于波特五力模型视角

字体大小: 2021-04-01 10:26  来源:中国报告网

中国报告网提示:电风扇简称电扇,也称为风扇、扇风机,是一种利用电动机驱动扇叶旋转,来达到使空气加速流通的家用电器,主要用于清凉解暑和流通空气。广泛用于家庭、教室,办公室、商店、医院和宾馆等场所。

        电风扇简称电扇,也称为风扇、扇风机,是一种利用电动机驱动扇叶旋转,来达到使空气加速流通的家用电器,主要用于清凉解暑和流通空气。广泛用于家庭、教室,办公室、商店、医院和宾馆等场所。

电扇行业产业链
 
数据来源:公开资料整理

        根据国家统计局数据显示,2020年中国电风扇累计产量为23160.6万台,同比增长5.93%;2015-2020年中国电风扇产量整体上呈现上升趋势,2020年达到最高值。

2015年-2020年我国电扇产量及增长率
 
数据来源:国家统计局

        一、供应商的议价能力

        电扇的上游供应商包括电动机、塑料、钢材等的厂商。电动机是电扇最核心的部件,应用于电扇行业的电动机一般为微特电机,属于技术密集型行业,但目前我国微特电机行业集中度不高,企业数量众多,行业处于完全竞争状态,产品竞争激烈,因此议价能力不强。

        二、购买者的议价能力

        目前,电风扇行业集中在产品多元化、技术革新和外观升级等三个维度进行升级。未来,越来越多的品牌将以高端市场、智能化为主要发展方向;产品的差异化、融合、跨界也将成为电风扇的发展趋势。随着产品不断升级,购买者的议价能力也会不断降低。

2017年-2020年中国电风扇市场规模

 
数据来源:公开资料整理

        三、新进入者的威胁

        电风扇分为线上和线下两个市场。在线上品牌中,小米品牌和小熊品牌的增长较为亮眼。小米品牌出身于互联网品牌,以科技元素和互联网基因吸引用户,又熟悉网络营销的模式,故而进步很快;而小熊品牌,多年来注重网络营销,打造自身“网红”品牌身份的同时,不忘记根据用户细分需求,推出更具个性化的产品,被业界视为黑马。这两个品牌的成功,今年也吸引到了更多线上品牌的入局,可以想象今后电风扇线上市场的竞争会更加严峻。

        四、替代品的威胁

        电风扇的替代品主要是空调,空调产品的出现确实对电扇行业有一定的冲击。但近几年电扇产品不断升级,类型和功能不断增加,再加上相比于空调,电扇产品拥有一定价格优势,所以空调对电扇产品的替代性一般。

        五、同业竞争者的竞争程度

        风扇的市场竞争一直都非常激烈,但总体竞争格局未变。在2020年风扇十大品牌排行榜中,美的排名第一,艾美特第二,大松第三。

        据数据显示,2019-2020年电风扇产品,线上零售额前三品牌为美的、大松、艾美特,占比分别为24.1%、13.6%、8.8%;线下零售额前三品牌为美的、艾美特、戴森,占比分别为43.3%、16.9%、12.3%。

2020年电风扇线上竞争格局

 
数据来源:公开资料整理

2020年电风扇线下竞争格局

 
数据来源:公开资料整理

2020年中国电扇十大品牌排行榜

排名

品牌

公司名称

1

美的Midea

美的集团股份有限公司

2

艾美特

艾美特电器(深圳)有限公司

3

Dyson戴森

捷成消费品(中国)有限公司

4

格力GREE

珠海格力电器股份有限公司

5

先锋SINGFUN

先锋电器集团有限公司

6

澳柯玛AUCMA

澳柯玛股份有限公司

7

华生Wahson

上海华生电器有限公司

8

海尔Haier

海尔电器集团有限公司

9

荣事达小家电

合肥荣事达小家电有限公司

10

爱丽思IRIS

大连爱丽思欧雅玛工贸有限公司

数据来源:公开资料整理(TF)

 

          欲了解更多内容,请参阅我们的行业分析报告:
        《2021年中国电扇市场分析报告-行业规模现状与发展潜力评估

        《2021年中国电扇市场分析报告-行业现状调查与未来动向研究


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