2015 年我国液晶电视国内市场累计出货 5120.3 万台 同比增长 2.6%

 　　导读：2015 年我国液晶电视国内市场累计出货 5120.3 万台，同比增长 2.6%，预计 2016 年液晶电视内销出货仍能维持小幅增长势态。

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　　2015 年我国液晶电视国内市场累计出货 5120.3 万台，同比增长 2.6%，预计 2016 年液晶电视内销出货仍能维持小幅增长势态。2015 年中国彩电国内市场零售量为 4674 万台同比增长 4.8%， 零售额 1572 亿元同比增长 7.5%。2015 年我国液晶电视累计出口 7103.2 万台， 同比微增 0.9%。 2016 年第一季度我国液晶电视累计出口 1478 万台,同比增长 9.9%由于日系收缩， 预计未来中国电视出口延续扩张趋势。
　　从彩电销售渠道看，去年彩电线上市场零售量 1301 万台同比增长 65%，占整体市场的 28%；线下市场零售量 3373 万台同比下降 8%。从城乡市场分布看，2015 年农村市场的销量为 1706 万台，占比达 51%，城市市场的销量为 1667 万台，占比达 49%。市场均价 3363 元，而同尺寸价格是大幅下跌，如 55 寸、60 寸和 65 寸的价格下降幅度分别为 15%、12%和 20%。从行业竞争格局看， 由于互联网公司加入竞争， 使得行业格局更趋混乱。新进的互联网品牌包括：大麦、17TV、CAN、PPTV、微鲸、风行、梦品牌、暴风、荣为、CNC、优酷、芒果 TV、腾讯，预计互联网品牌彩电的数量将达到 18 家。2015 年国内传统电视品牌的市场零售份额为 77%，较去年下降3.8个百分点； 互联网品牌的市场零售份额为 10%， 较去年上升 5.1个百分点；韩日系品牌零售份额合计 13%，较去年略有下降。从公司看，去年创维、海信出货超过 900 万台， TCL 居第三。
　　从产品层面看，智能化与高清晰、大尺寸、曲面化已经成为产品创新趋势，截止 2015 年智能电视累计保有量已达 10500 万台，终端日活跃用户达4100 万。智能电视的大力推广使客厅经济价值初步显现，预计依托于智能电视的视频、游戏、电商、教育将逐步形成盈利模式，但短期内期盈利规模仍远低于硬件收入。从尺寸上看，2015 年彩电市场的明星尺寸为 55 寸、43 寸和 49 寸，其中 55 寸市场份额为 15.5%，较去年增长 6.8 个百分点。2015 年4K 超高清电视的渗透率为 31%，较去年增长 17 个百分点。
　　　　　　　　　　　　　　彩电国内销量图

　　　　　　　　　　　　彩电销售均价走势图

　　　　　　　　　　　　　　彩电国内市场份额对比

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