中国报告网提示：我国是世界上最大的彩电生产国，2010-2020年国内彩电产量基本上呈现稳步上升态势，2020年实现产量19626万台，同比增长3.3%。虽然我国彩电产量达到高水平，但彩电市场销售规模经过多年的连续、快速增长之后开始逐步进入调整期，2020年我国彩电市场零售量为4450万台，同比下降9.1%；零售额为1209亿元，同比下降11.7%，连续三年持续下降。
我国是世界上最大的彩电生产国，2010-2020年国内彩电产量基本上呈现稳步上升态势，2020年实现产量19626万台，同比增长3.3%。虽然我国彩电产量达到高水平，但彩电市场销售规模经过多年的连续、快速增长之后开始逐步进入调整期，2020年我国彩电市场零售量为4450万台，同比下降9.1%；零售额为1209亿元，同比下降11.7%，连续三年持续下降。2014-2020年我国彩电产量
数据来源：国家统计局
2014-2020年我国彩电行业销售规模
数据来源：公开资料
一、供应商的议价能力
彩电行业的上游供应商主要为硬件供应商，近年来，大尺寸屏幕是彩电硬件的大趋势，因此，大尺寸电视面板的供应商有较强的话语权；而小尺寸电视面板因为内地企业和台湾企业后向一体化投资的生产线的投入，供应商的话语权逐渐减弱。
2020年主要电视面板尺寸价格月度趋势
数据来源：公开资料
二、购买者的议价能力
由于彩电产能过剩、客户的选择范围不断增加以及娱乐方式更加丰富，使得消费者的议价能力增强。其次，彩电销售渠道增多，加上客户了解彩电市场的信息越来越全面，增强了消费者的话语权。
三、新进入者的威胁
彩电行业生产线资产专用性不强，进入资金障碍较小，产品差异化不大，成本和产品结构趋同，法律管制相对放松等因素，无论进入还是退出壁垒都不高，总体而言，彩电行业容器出现新进入者，威胁较大。
四、替代品的威胁
彩电最主要的功能是用来收看视频节目的，但随着手机、电脑、平板电脑等具有相同功能的电子产品出现，加上视频网站、移动智能终端、移动网络的成熟，这些电子新品所产生的边际效应已经超越传统的彩电，因此，这些替代品的威胁较大。
五、同业竞争者的竞争程度
彩电行业是中国市场化最早的一个行业，也是最成熟、竞争最激烈的行业。目前，彩电行业第一梯队的品牌包括小米、创维、海信，第二梯队是海尔和TCL，且CR5的集中度达70%以上。
2020年我国彩电行业品牌竞争格局
数据来源：公开资料（TC）
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国彩电行业分析报告-市场现状调查与发展动向研究》
《2020年中国彩电行业分析报告-市场现状调查与发展前景研究》
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中国报告网提示：我国是世界上最大的彩电生产国，2010-2020年国内彩电产量基本上呈现稳步上升态势，2020年实现产量19626万台，同比增长3.3%。虽然我国彩电产量达到高水平，但彩电市场销售规模经过多年的连续、快速增长之后开始逐步进入调整期，2020年我国彩电市场零售量为4450万台，同比下降9.1%；零售额为1209亿元，同比下降11.7%，连续三年持续下降。
