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2019年我国智能电视在彩电市场增长乏力下顺势攀升

        智能电视行业发展最早可追溯到互联网电视概念的提出,2009年以前,互联网电视概念兴起,家电厂商积极尝试,智能电视行业由此进入探索期。在这一时期,监管政策也处于起步阶段,主要确保视听节目内容可管可控。

        2010-2012年,智能电视行业进入发展期,OTTTV运营模式出现,产业链逐步形成。在监管方面,牌照制度形成,监管部门颁发了7张集成牌照,规定针对电视的互联网内容须以牌照商为出口。2013-2016年,互联网企业、牌照商和终端商深入合作,行业进入全面爆发的加速期。此时监管更加严厉,提出“牌照退出机制”、“黑盒子”等问题,四部委更是联合开展“剑网行动”,大范围整顿。2017年至今,智能电视行业规划化,客厅大屏价值变现模式逐渐清晰。同时,监管重心升至网络视听节目,**强调智能电视需合规运营、合规投屏。

        参考观研天下发布《2019年中国CRT彩电行业分析报告-产业规模现状与发展规划趋势

智能电视发展时间历程

资料来源:互联网

        传统电视增长乏力,智能电视崛起      

        2018年以来,受益于面板价格下滑、世界杯赛事等利好因素,国内彩电市场表现稍好于去年。从零售量来看,2018年上半年,中国彩电市场零售量规模为2260万台,同比增长3.6%,预计全年将达到4319万台,同比增长约3.4%,扭转去年跌势。

2015-2018年中国彩电市场零售量及增长

数据来源:中国家用电器协会


 不过,零售量虽然有所提升,但价格战仍未消失,致使零售额不增反降。数据显示,2018年上半年,中国彩电市场零售额规模为725亿元,同比下降2.0%,预计全年零售额为1597亿元,同比下降2%,增长乏力。

2015-2018年中国彩电市场零售额及增长

数据来源:中国家用电器协会


        在彩电市场增长乏力的大背景下,智能电视顺应产品升级趋势,大尺寸、超高清和人工智能的智能电视成为彩电市场的重要增长极。

        从渠道来看,我国智能电视电商销量节节攀升,2015-2018年,智能电视的销量翻了一番,占比从28%增长到42%,已经出现与线下渠道抗衡的态势。与此同时,我国线下渠道全线下降,其中大连锁下降11%,其他家电下降12%。      

        另外,经过近几年的爆发,智能电视保有量也水涨船高。2017年,中国智能电视保有量已达到1.52亿台。按照当前发展势头,预计2018年保有量将达到1.88亿台,2019年突破2亿台。

2016-2019年中国智能电视保有量及增长

数据来源:中国家用电器协会

资料来源:中国家用电器协会,观研天下整理,转载请注明出处(TC)
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我国油烟机行业:需求释放 规模回弹 “双龙头”格局基本形成

我国油烟机行业:需求释放 规模回弹 “双龙头”格局基本形成

数据显示,虽然2022年国际贸易受阻叠加国内部分发达经济地区疫情反复导致,出口量下降至1066.1万台,进口量也只仅为2.53万台。但2023年随着海外市场需求复苏,受益于海运、汇率等优势,油烟机出口市场稳定复苏,出口量达1128.5万台,同比上涨5.8%。

2024年03月26日
我国洗衣机行业:零售量、额均实现大幅增长 洗烘套装成为发展趋势

我国洗衣机行业:零售量、额均实现大幅增长 洗烘套装成为发展趋势

洗衣机作为家庭日常生活的重要电器,通过电机驱动,结合洗涤程序,实现对衣物的自动清洁,大大提高了人们的生活品质。在经历2007年以前的快速发展期和2008年至2011年的高速增长期后,目前我国洗衣机行业已进入平稳增长阶段。数据显示,2023年我国洗衣机累计产量10458.3万台,同比增长19.3%。

2024年03月26日
我国燃气灶行业:市场量跌额涨趋势明显 高端化、高效化仍是发展主线

我国燃气灶行业:市场量跌额涨趋势明显 高端化、高效化仍是发展主线

自2019年开始,我国燃气灶出现逐年下滑现象。同时又因房屋住宅的销售竣工同步下滑明显,抑制了燃气灶市场的新增需求,对市场造成巨大冲击。数据显示,2023年我国燃气灶零售量2109万台,同比下降1.9%。预计2023年我国燃气灶零售量2069万台,同比下降1.9%。

2024年03月25日
我国洗碗机行业市场规模不断增长 本土品牌强势扭转外资品牌主导市场格局

我国洗碗机行业市场规模不断增长 本土品牌强势扭转外资品牌主导市场格局

2015年以来由于“中国式方案”诞生,由方太研发的全球首台“水槽洗碗机”走出实验室,走向市场,使得我国洗碗机“爆发式”成长,销量快速增长,这一年也成为了中国洗碗机发展的元年。数据显示,到2023年我国洗碗机市场整体规模为194万台,同比增长2.3%。

2024年03月25日
我国扫地机器人行业呈现弱复苏 市场内卷加速 “价格战”或将持续

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但自2021年以来,行业面临更多的不确定性,销量骤然下滑。尤其是在2022年,扫地机器人在销量上同比减少了24%。直到2023年行业经历小幅度回暖,市场呈现出“市场弱复苏”的局面,销量止跌回升,销量为458万台,同比增长4%。而虽然扭转了2022年的负增长趋势,但对比前几年双位数的增速,增长势头已大幅减弱。

2024年03月23日
我国清洁电器行业:成为家电产业增长新动能 《自律公约》推动发展迈上新台阶

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具体来看,2020年、2021年,受益于疫情需求红利和产品创新,我国清洁电器零售额增速均在20%以上。但2022年我国清洁电器零售额增速下滑到了4%,零售量同比下滑15%;2023年零售额增速虽然有所回升,增长了6.8%,零售量同比下滑0.5%,但比较2020年、2021年,增速仍然不足。

2024年03月22日
我国Mini LED电视行业分析:渗透率超过全球水平 终端销售降价起量

我国Mini LED电视行业分析:渗透率超过全球水平 终端销售降价起量

在中国市场,随着终端推新降价,我国Mini LED电视销量大幅增长。根据数据显示,2023年,我国Mini LED电视销量达到约91万台,占全球总出货量比例超过20%,全年出货量渗透率提升至接近3%,超过全球水平。

2024年03月08日
政策与技术进步共同驱动智能家居行业发展 企业该如何让产品更“智能”

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根据数据显示,2022年,中国智能家居行业规模达到6516亿元,2018-2022年CAGR为12.99%,预计2023年市场规模可达7157亿元。同时,2022年英国、美国智能家居渗透率均超过40%,而我国智能家居市场由于起步较晚,渗透率相对较低,2022年约16%,伴随智能家居阶段升级,仍有较大增长空间。

2024年01月31日
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