彩电市今年彩电市场线上销量同比增长,线下同比下降的态势贯穿全年,但仍难挽彩电市场低迷大势。2018年1

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2019年彩电行业发展趋势:大尺寸时代开启

字体大小: 2019-01-30 13:34  来源:中国报告网

中国报告网提示:今年彩电市场线上销量同比增长,线下同比下降的态势贯穿全年,但仍难挽彩电市场低迷大势。2018年1

        今年彩电市场线上销量同比增长,线下同比下降的态势贯穿全年,但仍难挽彩电市场低迷大势。2018年1-10月彩电市场零售量3692万台,同比下降2.3%,零售额1137亿元,同比下降11.1%。就连被寄予全年最大希望的双十一促销也回天乏术,双十一促销期间,

双十一促销期彩电零售量及增长趋势

数据来源:中国家用电器协会

双十一促销期彩电零售额及增长趋势

数据来源:中国家用电器协会

        渠道表现两极分化

        从渠道来看,线上呈现迅猛增长,2018年上半年线上零售量占比已达到44%,相比去年同期增长9个百分点。线上的增长并没有带来整体市场的增长,而是使线下渠道全线下降,其中大连锁下降11%,其他家电下降12%。

2018年上半年分渠道销售规模同比变化

数据来源:中国家用电器协会

        大尺寸时代开启

        电视尺寸界限不断被刷新,“60+”时代已经开启。2018年上半年,65寸成为彩电市场增长最大的尺寸,2018年五一促销期间,线下市场65寸则取代32寸成为线下市场第二大主销尺寸。65寸的迅速扩张,一方面是上游面板供给能够满足市场需求,随着10.5线面板产能的持续增加,2018年面板厂65寸规划积极,全球面板出货量BP为1700万片,较去年增长55%。另一方面从终端市场来看,大尺寸是消费者对未来电视产品的期望点之一,65寸产品的市场接受度较高,同时65寸产品价格不断下降,刺激消费者的购买需求。

2018年上半年彩电市场重点尺寸销量结构


数据来源:中国家用电器协会

资料来源:中国家用电器协会,观研天下整理,转载请注明出处(TC)

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