家电行业 在全球零售 占比及 市场格局 分析(图) 中国已经在全球确立了消费电器产业链优势,在中国市场确立了品牌优势。中国家电大白马将首先全球化。美的、格力、海尔应

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2018年我国家电行业在全球零售占比及市场格局分析(图)

字体大小: 2018-01-17 13:47  来源:中国报告网

中国报告网提示: 中国已经在全球确立了消费电器产业链优势,在中国市场确立了品牌优势。中国家电大白马将首先全球化。美的、格力、海尔应

        中国已经在全球确立了消费电器产业链优势,在中国市场确立了品牌优势。中国家电大白马将首先全球化。美的、格力、海尔应该从全球消费电器大格局的角度去看。

        从中国家电行业发展整合的经典历程来看,产品力最终能够形成品牌力,最终本土品牌能够实现进口替代、获得领军优势。目前美的、海尔、格力的销售额已经在世界范围内排名第一、第五和第六,随着中国市场的扩容及这三家龙头的全球化发展,排名还将不断巩固提升。

图:2016家电龙头收入规模(消费电器&暖通)排名

        消费电器品牌格局稳定性高:欧美品牌长期在欧美市场占据主导地位,伊莱克斯、惠而浦、博世西门子、GE(被海尔收购)是龙头;日韩品牌在各自的国家占据主导地位,三星、LG、松下、大金是龙头;中国品牌在中国占据主导地位。

        参考观研天下发布《2018-2023年中国家电行业市场发展动向调查与未来发展方向研究报告

        中国企业有着超强的盈利能力和现金流,未来将是全球品牌格局最有力的突破者。中国企业未来会采取灵活的策略:1)针对新兴市场国家,采取推广自主品牌的方式;2)针对欧美、日韩成熟的市场,采取并购当地品牌的方式。中国企业已经展开大规模的行动,著名的如海尔收购三洋家电、GE家电;美的收购东芝家电。

图表:中国消费电器零售额全球占比
 
资料来源:观研天下整理

图表:2016年全球消费电器市场构
 
资料来源:观研天下整理

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