信息流广告信息流广告,是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的

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2018年我国信息流广告市场规模快速增长 未来或将成为移动营销的主流形式

字体大小: 2018-12-13 09:57  来源:中国报告网

中国报告网提示:信息流广告,是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的

        信息流广告,是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

        参考观研天下发布《2019年中国广告行业分析报告-市场竞争现状与发展前景评估

我国信息流广告主要媒体

公司

类别

媒体平台

腾讯

社交/新闻信息流

微信朋友圈QQ空间、腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、腾讯视频

今日头条

新闻信息流

今日头条、西瓜视频(头条视频)火山小视频、抖音

百度

社交/搜索信息流

手机百度、百度贴吧、百度浏览器

微博

社交信息流

微博

网易

新闻信息流

网易新闻

陌陌

社交信息流

陌陌

快手

短视频信息流

快手

一下科技

短视频信息流

秒拍、小咖秀

美图

短视频信息流

美颜相机美拍


表格来源:观研天下整理

        在大型社交、新闻媒体平台带动下,信息流广告正成为移动广告的主流形式。2017年,我国信息流广告市场规模已达到577.5亿元,同比增长87%。预计未来信息流广告市场规模将持续性增长,到2019年预计将超过1500亿元。

2014-2019年我国信息流广告市场规模统计及预测

数据来源:商务委

        目前,信息流广告市场的现有竞争者中,凭着优异的产品能力、流量能力及技术能力,腾讯及今日头条跻身第一梯队,广告营收规模在百亿级市场;第二梯队企业众多,包括百度、微博、网易、凤凰、陌陌、搜狐,广告营收规模在10亿以上。

我国信息流广告市场格局

指标

媒体平台

第一梯队

腾讯、今日头条

第二梯队

百度、微博、网易、凤凰、陌陌搜狐

潜在竞争者

垂直媒体、短视频


表格来源:观研天下整理

        未来,信息流广告将成为移动营销的主流广告形式。在移动互联网时代,广告主将会有更多的广告预算转向信息流广告。因为信息流广告提供了更多的广告展示空间,增加了更多的媒体广告库存;同时,兼顾用户体验度的广告形式,更易被受众认可和接受。由此可知,信息流广告行业发展潜力巨大。

资料来源:商务委,观研天下XY整理,转载请注明出处

      


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