我国 网络游戏 产业链网络游戏是指由软件程序和信息数据构成,通过互联网、移动通信网等信息网络提供的游戏产品和服务。按照用户使用端的不同可分为PC游戏以及移动游戏,其中PC游戏按照游戏形式的不同,可分为客户端游戏以及网页游戏。

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2020年我国网络游戏行业产业链现状及上下游企业优势分析

字体大小: 2020-09-07 08:51  来源:中国报告网

中国报告网提示:网络游戏是指由软件程序和信息数据构成,通过互联网、移动通信网等信息网络提供的游戏产品和服务。按照用户使用端的不同可分为PC游戏以及移动游戏,其中PC游戏按照游戏形式的不同,可分为客户端游戏以及网页游戏。

        网络游戏是指由软件程序和信息数据构成,通过互联网、移动通信网等信息网络提供的游戏产品和服务。按照用户使用端的不同可分为PC游戏以及移动游戏,其中PC游戏按照游戏形式的不同,可分为客户端游戏以及网页游戏。

我国网络游戏分类

数据来源:公开资料整理

        就网络游戏行业产业链而言:游戏研发商处于产业链上游,其研发的网络游戏产品质量将直接影响终端用户的使用体验及付费意愿,对整个产业链的利润水平具有重大影响;游戏发行商、游戏运营商和游戏渠道/平台等则主要参与游戏的发行、运营和推广;而游戏渠道商则是连接游戏运营商和用户之间的桥梁,终端则为游戏用户。

我国网络游戏行业产业链
数据来源:公开资料整理

        上游方面:游戏开发商是网络游戏产品开发的主体,包括游戏开发计划,组织策划、程序、美术、测试等一系列工作,是游戏知识产权的拥有者,通过授权或者代理研发为用户提供网络游戏产品。

我国游戏开发商获取方式及模式

获取方式

模式介绍

自主研发

公司自主研发产品,版权归自己所有,并自主运营游戏产品

代理运营

开发裔通常只提供游戏版本支持及技术帮助;运营商全面负责游戏的市场推广、服务器架设、客服等运营维护工作;代理运营双方通过版权金加收入分成的方式开展合作

并购开发

游戏运营商投资游戏开发商,并协助其开发及运营,一般由运营商获得游戏的版权

联合运营

开发商负责游戏版本更新、服务器架设、客服等运营维护工作;运营商负责市场推广和充值渠道建设;联合运营双方按约定的比例分成

委托开发

运营商支付开发费用,委托开发商开发游戏产品,版权归运营商所有

数据来源:公开资料整理

        现阶段,网络游戏行业上游企业主要有盛讯达、网易、掌趣科技等。

中国网络游戏行业上游相关企业情况

企业名称

主营业务

企业优势

盛讯达

主要从事游戏研发和运营,主要产品包括手机软件许可使用、手机软件受托开发等

开发效率优势:公司目前手机软件开发数量分别为210款、222款和230

研发投入优势:公司研发人员数量分别为336人、421人和399,占各期末员工人数总数的74.17%75.31%78.75%;研发投入分别为4,253.08万元、6,695.97万元和6349.10万元,占手机软件收入的比例分别为32.82%32.57%34.46%

技术优势:已具备在COCOS2D-XUnity3d等手机游戏引擎平台下再次开发的技术水平,并在再次开发的基础上形成了MTK/展讯平台中间件、Unity3D开发引擎、iOS 智能终端游戏引擎及盛讯达2D游戏开发引擎等核心技术,能够开发应用于MTK平台、iOS平台、安卓平台及跨平台的手机游戏

网易

网络游戏的开发、运营等

品牌优势:曾两次被中国互联网络信息中心(CNNIC)评选为中国十佳网站之首;多款网络游戏多次获得"玩家最喜爱网络游戏奖""最佳原创国产网络游戏奖"等行业评选奖项

市场优势:网易游戏已占据国内网游市场最大份额,成为国内自主研发和自主运营能力最强的网络游戏厂商

掌趣科技

网络游戏产品的开发等

产品集群化优势:通过“内生+外延”发展方式,已经形成了涵盖卡牌、MMORPG、策略塔防、竞速、体育、射击等多元化产品矩阵

数据来源:公开资料整理

        中游方面:经过多年增长,我国网络游戏行业逐渐进入成熟期,市场增速逐渐放缓。数据显示,2013-2019年,中国网络游戏市场实际销售收入高速增长,2019年全年实现销售收入2308.8亿元,同比增长7.7%;2020年上半年受疫情影响,网络游戏市场规模增速明显提升,实现营收1394.93亿元,同比增长22.34%。

2013-2020年H1我国网络游戏行业市场规模及增长情况
数据来源:中国互联网络信息中心

        现阶段,我国从事网络游戏行业的企业主要有乐元素科技、冰川网络、北纬科技、宝通科技等。

中国网络游戏行业相关企业情况

企业名称

主营业务

企业优势

乐元素科技

游戏开发、发行、运营等

专业化优势:是中国休闲益智类移动网络游戏市场的领导者

用户规模优势:《开心消消乐》(移动版)月均活跃账户数超1亿,用户年龄、职业各异,遍布中国各市县,覆盖多种手机类型、游戏渠道、平台

冰川网络

主营业务为基于自主研发的引擎技术开发大型多人在线网络游戏,并采用以自主运营为主,授权运营、联合运营相结合的方式,运营自主开发的网络游戏

市场响应能力和数据挖掘能力:建立综合用户体系,能够记录游戏用户注册、登录、充值、消费等用户信息,并对玩家相关数据、行为进行分析,对游戏研发及升级的各测试版进行跟踪,了解游戏中的任务、奖励、经济系统、经验产出等内容设置,发现异常数据将进行专题分析,查找原因并提出改进措施

用户资源优势:已积累数量众多的注册账户,包含偏好多样的各类游戏玩家,这些玩家均为公司新游戏产品的潜在用户

北纬科技

致力于提供移动互联网先进产品与服务的移动互联网服务集成商;利用信息网络经营动漫产品、游戏产品(含网络游戏虚拟货币发行)

经营资质:获批经营跨地区增值电信业务、电信与信息服务业务、互联网信息服务及手机游戏业务,持有增值电信业务经营许可证、电信与信息服务业务许可证、互联网出版许可证、网络文化经营许可证等多项相关经营许可资质

研发及数据分析方面优势:拥有较为完善的研发体系和安全体系架构,自主研发了容器云平台、大数据云平台和数据安全服务平台,加强研发规范建设,实现了高效率研发及大量数据分析处理,保障各业务线数据安全,最大程度发挥数据支撑运营效果

宝通科技

移动互联网板块主要包括移动网络游戏的海外区域化发行与运营、全球研运一体双驱动业务发展,主要由子公司易幻网络、海南高图及成都聚获开展实施

品牌优势:20162017年获“中国十大海外拓展游戏企业”,2018年获金陀螺“最佳出海游戏企业奖”等荣誉称号。根据AppAnnie公布的“中国App发行商出海收入榜单”,2019年易幻网络一直位列榜单

市场优势:易幻网络在运营近百款游戏,热门游戏30余款,类型涉及MMORPGARPGSLGCAGSIM等,语言覆盖繁体中文、英文、日语、韩语、东南亚和欧洲等语种,已成功在全球148个国家和地区发行游戏,被翻译为12种本地化语言,已成功发行和运营4款产品

数据来源:公开资料整理

        下游及终端市场:2016-2020年H1,我国游戏市场发展持续向好,用户规模进一步扩容。根据数据显示,2020年H1我国游戏市场用户规模为6.6亿人,同比增长1.97%。

2016-2020年H1我国游戏行业用户规模及增长情况

数据来源:中国互联网络信息中心

        现阶段,网络游戏行业下游企业主要有AppleInc.、GoogleInc、网宿科技、众应互联、咪咕互动娱乐有限公司等。

中国网络游戏行业下游相关企业情况

企业名称

主营业务

企业优势

AppleInc.

设计、生产和销售移动通讯设备、媒体设备和个人电脑,并且销售一系列相关的软件、服务、附件、社交解决方案及第三方数字内容和应用

用户规模优势:拥有庞大的苹果用户

GoogleInc

致力于开发并提供大量基于互联网的产品与服务,包括互联网搜索、云计算、广告技术等服务领域

-

网宿科技

主要业务是向客户提供全球范围内的内容分发与加速(CDN)服务、互联网数据中心(IDC)服务及云服务整体解决方案;客户群覆盖各类互联网门户网站、视音频网站、网络游戏公司、电子商务网站、政府网站、企业网站以及运营商等

技术优势:在动态加速技术、TCP加速技术、大数据传输加速、移动互联网加速技术等领域均取得了突破,其中部分技术达到国际先进水平

规模优势:通过将不同加速业务类型、不同带宽使用特征、不同业务规模的客户引入CDN加速体系中,能够有效提升平台的利用效率;同时通过整合资源、汇聚庞大的客户需求,进行统一资源采购能够大幅提升企业的议价能力

客户优势:凭借领先的技术及卓越的服务,覆盖了包括大型互联网企业、政府部门、企事业单位、移动互联网企业以及网络运营商在内的不同业务类型的客户

众应互联

游戏电子商务平台

系统优势:MMOGA自主研发了反欺诈交易系统,可避免网络常见的欺诈行为、恶意程序或恶意客户遭受经济损失。借助MMOGA反欺诈系统,使MMOGA近年来的欺诈率保持在仅0.2%-0.4%之间

咪咕互动娱乐有限公司

提供业务接入、平台支撑等有偿服务

客户优势:目前累计注册用户超过1.5亿

数据来源:公开资料整理(WYD)

        相关行业分析报告参考《2020年中国网络游戏行业市场现状分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》。

        本文根据互联网公开资料整理而成。我们保持中立立场,与文中提及的公司之间不存在业务往来,不涉及利益。文章仅作参考,不构成任何投资及应用建议。


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