生鲜电商生鲜是电商中门槛最高、要求最高的品类,需要包括物流、金融、用户运营在内的生态力量。同时,生鲜

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生鲜电商发展迅速,行业竞争格局初现

字体大小: 2018-08-18 09:10  来源:中国报告网

中国报告网提示:生鲜是电商中门槛最高、要求最高的品类,需要包括物流、金融、用户运营在内的生态力量。同时,生鲜

        生鲜是电商中门槛最高、要求最高的品类,需要包括物流、金融、用户运营在内的生态力量。同时,生鲜也是复购率最高、市场想象空间最大的品类。生鲜电商难做,但其3%的行业渗透率、高达数千亿的市场规模、高消费频次、刚需的特性,仍然吸引大量公司投身其中,生鲜电商未来发展依然可观。

        参考观研天下发布《2018年中国生鲜电商行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测

        近两年,生鲜电商市场发展异常火爆,生鲜电商增速持续超越电商整体,生鲜平台迅速崛起。生鲜电商交易规模在2014年、2015年实现了快速增长,增速分别达到117%、80.8%,行业处于高速发展时期。2017年我国生鲜电商交易规模为1391.3亿元,较2016年增长59.7%,预计2018年可到达1947.8亿元。

2013-2018年中国生鲜电商交易规模
 

        数据来源:观研天下数据中心整理

2018年网购生鲜食品平均客单价
 

        数据来源:观研天下数据中心整理

        大学本科学历的生鲜网购用户占比超过一半,为66.9%,硕士博士占比10%,大学专科16.2%,生鲜网购用户普遍学历较高。年龄方面,26-35岁的用户占比最多,为57.5%。教育程度高的年轻用户为生鲜电商平台的主要消费人群。

2017年生鲜网购用户学历分布
 

        数据来源:观研天下数据中心整理

2017年生鲜网购用户年龄分布
 

        数据来源:观研天下数据中心整理

        融资方面,2017年全年共融资13笔,融资52.56亿元。每日优鲜和易果生鲜为首的两大生鲜电商继续引领融资,每日优鲜年初完成C轮和C+轮融资,共融资约4.3亿美金,用于加大对上游供应链生态体系以及社区冷链网络的投入。易果生鲜则完成3亿美金D轮资,融资资金将用于旗下冷链物流平台安鲜达的基础设施建设。

2013-2017年生鲜电商融资规模
 

        数据来源:观研天下数据中心整理

        截至2018年7月生鲜APP相关情况,数据显示我国生鲜电商行业渗透率已达3.44%,行业用户总规模达到3,788万,与去年同期相比上升了99.6%,  用户规模达3,788万,每用户人均安装1.2款。生鲜电商app的整体渗透率在过去一年呈现出震荡上升的趋势。在去年下半年期间,生鲜电商app的整体渗透率表现出明显的攀升走势,一直延续到今年2月份。经历过3月份的回落后,生鲜电商app的行业渗透率再一次回归到震荡上升走势。

        截至今年7月份,有85.11%的用户仅在设备上安装1款生鲜电商app。安装数量为2款的用户占比为11.34%,也有3.55%的用户对生鲜电商app的安装数量达到3款及以上。女性用户占比55.6%,二线及以上城市用户占比79.1%。

        用户性别分布结果显示,在过去一年,生鲜电商app的用户构成始终以女性为主。截至今年7月份,女性用户在生鲜电商app中的占比为55.6%,与去年同期相比上升了1%。

        随着“生鲜超市”的结构性变化及增长,电商将继续分流线下生鲜产业,并抢占低线城市的区域份额,将成为“新零售”业态布局中的重点。

        2018年7月生鲜电商APPTOP10榜单中,多点以679.12万活跃用户规模占据榜首,每日优鲜以168.9万活跃用户规模位居第二,盒马以161.7万活跃用户位居第三。两鲜、光明随心订、多点活跃用户环比增速最大。

2018年7月生鲜电商APPTOP10

20187月生鲜电商APPTOP10

排名

APP名称

月活规模(万人)

 

1

多点

679.12

 

2

每日优鲜

168.9

 

3

盒马鲜生

161.7

 

4

京东到家

149.26

 

5

大润发优鲜

56.15

 

6

中粮我买网

49.31

 

7

本来生活

37.23

 

8

食行生鲜

32.11

 

9

环球捕手

29.68

 

10

天天果园

21.65

 

数据来源:观研天下数据中心整理

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