移动时代搜索引擎增长放缓，搜索渗透率已高达82.8%，行业基本饱和。据中国互联网络信息中心发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年12月，我国综合搜索引擎用户规模达6.4亿，渗透率（占网民的比例）为82.8%，用户规模较2016年底增加3718万，同比增长6.2%；我国网民规模达7.72亿，较2016年底新增4074万，同比增长5.6%；搜索引擎依然保持互联网基础应用的稳固地位，用户规模增速与网民总体规模增速接近。
图表：综合搜索引擎用户规模与增速（万人）
图表来源：公开资料整理
图表：中国网民规模与增速（万人）
图表来源：公开资料整理
移动搜索占比持续提升，渗透率高达82.9%，搜索已基本从PC端转移动移动端。截至2017年12月，我国手机端综合搜索引擎用户规模达6.24亿，渗透率达82.9%，用户规模较2016年底增加4887万，同比增长8.5%。搜索引擎移动化趋势明显，用户规模增速连续六年保持在10%以上，渗透率持续上升。
图表：手机端综合搜索引擎用户规模与增速（万人）
图表来源：公开资料整理
移动时代，搜索入口集中度降低。搜索本质是将分散的信息集中并提供给用户，但在移动时代，各垂直领域内的头部APP承担了该领域的信息集中功能，即“信息不出APP”，导致搜索引擎APP市占率下降。
参考观研天下发布《2018年中国移动搜索市场分析报告-行业深度调研与发展前景预测》
PC时代，搜索用户需求集中在获取信息、新闻、资讯等，需求持续时间较长，适合PC端浏览，用户习惯打开浏览器通过百度进行搜索。
移动时代，移动设备的众多应用程序带有内置搜索，如新闻资讯、微博、移动地图、视频、移动音乐等。移动搜索用户通过常用APP和浏览器进行垂直搜索，搜索入口呈分散化。
大流量APP和手机自带搜索，冲击百度地位。目前微信内置搜索和QQ浏览器均默认搜狗搜索；UC浏览器默认神马搜索。手机方面，目前百度与多家手机厂商达成合作，包括华为、HTC、vivo、OPPO、联想等；截至2017年11月，搜狗搜索合作的手机品牌有20多家，包括华为、OPPO、vivo、联想、小米等；神马搜索先后与小米、魅族、华为等手机厂商达成战略合作，并成为魅族MX5、小米Note等机型的内置搜索。
图表：主要搜索引擎及手机终端合作厂商
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图表：微信搜索、QQ浏览器、UC浏览器首页界面
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广告是互联网流量变现方式，代表互联网景气度
搜索广告占比下降表明搜索景气度下降。根据艾瑞咨询数据，2014年以来，搜索广告占比持续下降，2017年占网络广告市场份额约为24.5%，相比2013年同期份额下降近7个百分点。2017年，信息流广告占比约为14.5%，继续保持高速增长。
从绝对值来看，中国搜索引擎广告市场规模自2014年起增长放缓。2014年中国搜索引擎广告市场规模增速为55.4%，2016年下降至11.9%。
图表：中国不同形式网络广告市场份额
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图表：中国搜索引擎广告市场规模自2014年起增长放缓
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