自媒体营销 社会化 投放提升 占比自媒体营销亦称社会化营销,就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科、贴吧或者其他媒体开放平台、互联网协作平台来传播和发布资讯,从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户服务维护开拓的一种方式。

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我国自媒体营销行业飞速发展 广告投放形式仍以图文为主

字体大小: 2020-09-29 09:09  来源:中国报告网

中国报告网提示:自媒体营销亦称社会化营销,就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科、贴吧或者其他媒体开放平台、互联网协作平台来传播和发布资讯,从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户服务维护开拓的一种方式。

        自媒体营销亦称社会化营销,就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科、贴吧或者其他媒体开放平台、互联网协作平台来传播和发布资讯,从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户服务维护开拓的一种方式。

        我国自媒体营销行业发展迅速,自2014年来市场规模飞速上升。2018年我国自媒体营销市场规模为738亿元,同比增长56.37%;到2019年,自媒体营销市场规模达到1593亿元,同比增长38.04%。

2014-2019年中国自媒体营销市场规模
 
数据来源:公开资料整理

        从细分市场上看,中国自媒体营销市场中非效果类市场份额占比较高。2019年中国非效果类自媒体营销市场规模达到1274亿元,市占率达到80%以上;效果类自媒体营销市场规模仅为318亿元,占比整体市场份额的19.97%。

2019年中国自媒体营销行业细分市场规模分布
 
数据来源:公开资料整理

        在广告投放方面,目前我国自媒体营销广告投放形式仍以图文为主。2019年,图文营销占比达到76%,较2018年下降6个百分点左右;而视频营销占比则从2018年9.0%提升至2019年的16.0%。

2019年中国全行业自媒体营销广告形式投放占比
 
数据来源:公开资料整理

        在投放行业方面,2019年中国自媒体营销广告投放量最多的行业是快消品行业,其次是网服电商与文化娱乐行业;广告投放增长最快的行业是耐效销品行业,其次是金融保险与文化娱乐行业。

2019年中国各行业自媒体营销广告投放增长TOP5&投放量TOP5
 
数据来源:公开资料整理

        我国自媒体行业用户主要分布在移动社交、短视频与在线直播领域。据统计,2018年,我国移动社交用户规模达到7.4亿人,预计到2019年将达到7.8亿人;我国短视频用户规模增长最快,在2018年达到5亿人,同比增长108.33%,预计到2019年将达到6.3亿人;而在线直播领域用户规模增幅不大,预计到2019年将达到5亿人。

2017-2019年自媒体行业不同领域用户规模及预测(单位:亿人)
 
数据来源:公开资料整理(LJ)

        相关行业分析报告参考《2020年中国自媒体营销市场调研报告-市场现状调查与未来前景研究》。

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