移动微博 用户规模参考观研天下发布《2018年中国移动微博行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测》

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2018年我国移动微博行业用户规模现状分析持续稳步增长

字体大小: 2018-09-29 13:54  来源:中国报告网

中国报告网提示:参考观研天下发布《2018年中国移动微博行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测》


        参考观研天下发布《2018年中国移动微博行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测
        
        随着移动互联网的快速发展,移动微博用户实现了急剧增长,不少人成了微博控。同时,快节奏的生活,使得微博更有效打发广大微博用户的“时间碎片”,满足人们的各种需求,从而无形中影响带来人们的生活方式。
        
        截止2018年6月,中国网民规模达到8.02亿人,2018上半年新增网民数量为2968万人,与2017年相比增长3.8%,互联网普及率为57.7%。
        
        2014-2018年上半年中国网民规模和互联网普及率情况
         
        数据来源:公开数据整理
        
        在手机网民方面,数据显示,截止2018年6月,中国手机网民规模达到7.88亿人,2018上半年新增手机网民数量为3509万人,与2017年相比增长4.7%。手机网民占网民数量的比重持续攀升,2018年占比高达98.3%。
        
        2014-2018上半年中国网民规模及占比例情况
         
        数据来源:公开数据整理
        
        近年来,微博的活跃用户持续稳步增长,高黏性用户占比不断提高,性别比例趋向平衡,区域覆盖范围进一步加强。庞大的用户规模,使微博能够获得内容“首发优势”。
        
        截至2017年9月,微博月活跃人数共3.76亿,与2016年同期相比增长27%;日活跃用户达1.65亿,较2016年同期增长25%。微博月活跃用户中,30岁以下用户超过八成,是微博的主力人群;在性别上,男性用户占比56.3%,女性用户占比43.7%。来自三四线城市的用户占微博月活跃用户的52.6%,微博的区域覆盖进一步下沉。
        
        微博的用户基数庞大,存在分众化的需求,因此泛视频直播领域的布局必须多元化。目前,微博系在短视频泛直播领域已经有了六大产品:秒拍、小咖秀、一直播、随手拍、微博故事和酷燃。秒拍是PUGC的内容分发聚合平台,一直播是实时互动移动直播,小咖秀、随手拍是UGC视频,而新上线的微博故事立足视频社交领域,酷燃主攻IP版权类视频节目制作。值得注意的是,酷燃的出现填补了微博视频领域产品空白,短视频的IP化内容生产为创作者与创业者带来更多机会。
        
        目前,图文类博文仍然是微博用户最主要的发布形式,与此同时,包含链接、视频及音乐等多形式博文的占比得到全面提升。2016年,微博就引入直播进一步强化在短视频领域的覆盖传播优势。2017年第三季度微博视频播放量同比增长175%,高清视频发布量占比为30%[2]。目前微博正继续加强视频领域的布局,不断优化视频的内容品质和观看体验。与此同时,微博与各音乐平台加大合作力度,不断提升音乐的分享体验。截止到2018年二季度微博营收为27.54亿元,同比增长59%,再次超出华尔街平均预期。
        
        数据显示,中国及全球社交网络营销整体均呈现出快速增长的趋势,预计到2019年,中国社交广告市场规模将超过800亿元。作为最主要的移动社交广告平台之一,微博被多家投资机构看好。微博逐渐被公认成为社会化营销平台,将在未来获得广告主更多的广告预算。

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