我国 互联网 市场 微信营销互联网营销也称为网络营销,就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性

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2019年我国互联网营销行业市场现状分析 微信营销带动信息消费规模持续增长

字体大小: 2019-05-10 10:29  来源:中国报告网

中国报告网提示:互联网营销也称为网络营销,就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性

         互联网营销也称为网络营销,就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。狭义的互联网营销是指组织或个人基于开放便捷的互联网络,对产品、服务所做的一系列经营活动,从而达到满足组织或个人需求的全过程。互联网营销是一种新型的商业营销模式。

         参考观研天下发布《2019年中国互联网信息服务行业分析报告-行业供需现状与发展前景研究

         互联网营销特点

      

互联网营销特点

时域性

营销的最终目的是占有市场份额,由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换,使得营销脱离时空限制进行交易变成可能,企业有了更多时间和更大的空间进行营销,可每周7天,每天24小时随时随地的提供全球性营销服务。

富媒体

互联网被设计成可以传输多种媒体的信息,如文字、声音、图像等信息,使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换,可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。

交互式

互联网通过展示商品图像,商品信息资料库提供有关的查询,来实现供需互动与双向沟通。还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。互联网为产品联合设计、商品信息发布、以及各项技术服务提供最佳工具。

个性化

互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的,而且是一种低成本与人性化的促销,避免推销员强势推销的干扰,并通过信息提供与交互式交谈,与消费者建立长期良好的关系。

成长性

互联网使用者数量快速成长并遍及全球,使用者多属年轻、中产阶级、高教育水准,由于这部分群体购买力强而且具有很强市场影响力,因此是一项极具开发潜力的市场渠道。

整合性

互联网上的营销可由商品信息至收款、售后服务一气呵成,因此也是一种全程的营销渠道。另一方面,建议企业可以借助互联网将不同的传播营销活动进行统一设计规划和协调实施,以统一的传播咨讯向消费者传达信息,避免不同传播中不一致性产生的消极影响。

超前性

互联网是一种功能最强大的营销工具,它同时兼具渠道、促销、电子交易、互动顾客服务、以及市场信息分析与提供的多种功能。它所具备的一对一营销能力,正是符合定制营销与直复营销的未来趋势。

高效性

计算机可储存大量的信息,代消费者查询,可传送的信息数量与精确度,远超过其他媒体,并能因应市场需求,及时更新产品或调整价格,因此能及时有效了解并满足顾客的需求。

经济性

通过互联网进行信息交换,代替以前的实物交换,一方面可以减少印刷与邮递成本,可以无店面销售,免交租金,节约水电与人工成本,另一方面可以减少由于迂回多次交换带来的损耗。

技术性

网络营销大部分是通过网上工作者,通过他们的一系列宣传、推广,这其中的技术含量相对较低,对于客户来说是小成本大产出的经营活动。

资料来源:互联网

         随着微信开放生态与各个行业的深度结合,微信在助力传统消费领域的能力得到了显著增强,覆盖了餐饮、购物、交通、居住、医疗、教育及文化娱乐等主要的居民消费场景,促进服务效率提升,降低交易成本,有效改善消费体验,壮大了消费的新增长点,助推传统消费的提质升级。

         近几年来,微信拉动消费规模呈逐渐上升的趋势。微信数字是生态日益完善,从简单的即时通信、好友互动,迅速衍生出各类公众号、小程序、微信支付等支撑的信息产品和信息和服务,流量消费保持增长,微信阅读、公众号赞赏、游戏等数字内容消费拓展升级,为增强我国整体消费信息不断增添动力。根据数据显示,2018年拉动信息消费达2402亿元,占比全国信息消费规模提升到了4.8%。

2014-2018年微信带动信息消费规模统计情况
 
数据来源:中国互联网协会

         与此同时,微信也带动着传统消费规模稳步上升,数据显示,截止到2018年,我国微信传统消费规模达4198亿元,同比增长26%。

2016-2018年微信带动传统消费规模统计情况
 
数据来源:中国互联网协会

         此外,微信助力创造消费便利,其广泛应用在居民生活中。据调查,用户在购物零售场景中使用微信支付的比例最高达79%。

微信支付在个场景使用占比统计情况
 
数据来源:中国互联网协会

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