我国 短视频 用户消费为主 行业格局从短视频用户付费情况来看,目前仍以小额消费为主,付费意愿与付费习惯还待培养。从2019年5-11月的数据来看,短视频平台用户的消费金额主要在50-499元之间,其中,300-499 元的消费占比最高,达35.5%。

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我国短视频用户以小额消费为主 行业依旧维持“两超多强”格局

字体大小: 2020-04-21 10:25  来源:中国报告网

中国报告网提示:从短视频用户付费情况来看,目前仍以小额消费为主,付费意愿与付费习惯还待培养。从2019年5-11月的数据来看,短视频平台用户的消费金额主要在50-499元之间,其中,300-499 元的消费占比最高,达35.5%。

        自2016年短视频行业的风口形成后,尤其因其具备创作门槛低、社交属性强和碎片化娱乐化的特征,迅速在社会上流行起来,在2017年爆发,正式进入“短视频元年”。

短视频特征

特征

概述

创作门槛低

对内容编辑专业性、拍摄技巧和设备的要求低,普通用户也可以参与短视频制作

社交属性强

基于强互动性和丰富的内容承载量,短视频成为图文社交后的一种新的社交方式

碎片化娱乐化

便于用户在碎片化时间进行消费、传播和分享创作内容

资料来源:公开资料

        从短视频用户付费情况来看,目前仍以小额消费为主,付费意愿与付费习惯还待培养。从2019年5-11月的数据来看,短视频平台用户的消费金额主要在50-499元之间,其中,300-499 元的消费占比最高,达35.5%。

短视频用户付费情况
 
数据来源:公开资料

         我国短视频行业的投资热度从2014年开始持续升温,融资数量在2017年达到峰值,融资事件共123起;融资金额在2018年达到峰值,为407.87亿元。2019年短视频融资热度下降,融资共发生20起,融资额为9.67亿元。

2014-2019年我国短视频行业投融资金额及数量
 
数据来源:公开资料

        当前的短视频行业依然是“两超多强”的局面,抖音、快手为领军者,属第一梯队,占比合计约54.2%;第二梯度则是以西瓜、火山、微视等为代表,占比约21.9%。

短视频各梯队对应用户渗透率
 
数据来源:公开资料(TC)

         以上数据资料参考《
2020年中国短视频行业分析报告-市场深度调研与发展规划趋势》。

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