我国 手机阅读 优劣势分析 产业链 竞争对手从2003年起点中文网成立开始,到今天网络文学和电子出版已经走过了10多个年头。从大神/写手到文学网站,电子出版,再通过手机阅读APP到达终端用户,电子阅读的产业链已完全成熟。

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2020年我国手机阅读行业优劣势分析:产业链成熟 竞争对手较多

字体大小: 2021-04-01 09:28  来源:中国报告网

中国报告网提示:从2003年起点中文网成立开始,到今天网络文学和电子出版已经走过了10多个年头。从大神/写手到文学网站,电子出版,再通过手机阅读APP到达终端用户,电子阅读的产业链已完全成熟。

        手机阅读主要是以提供各类电子书为内容,实现多样化的阅读形式。手机阅读基于用户对各类题材内容的阅读需求,整合具备内容出版或发行资质的机构提供的各类内容。根据数据显示,我国付费阅读已从2018年的4.2亿人下降到2019年的3.3亿人,而免费阅读则从2018年的0.5亿人增长到2019年的2.5亿人。

2018-2019年Q4我国付费与免费阅读用户规模对比情况
 
数据来源:公开资料整理

        一、 优势分析

        (1) 以网络文学和电子出版为主线的产业链已经完全成熟

        从2003年起点中文网成立开始,到今天网络文学和电子出版已经走过了10多个年头。从大神/写手到文学网站,电子出版,再通过手机阅读APP到达终端用户,电子阅读的产业链已完全成熟。

电子阅读行业产业链
 
数据来源:公开资料整理

        (2) 电子阅读逐渐取代纸质书,手机或者平板阅读逐步取代电脑阅读

        手机阅读借助手机这一载体,凭借方便,快捷,碎片化的特点,在抢占用户时间上,会比纸质书和电脑阅读更有优势。电子图书有着纸质书无法比拟的优势,电子图书可搜寻内容,改变字体大小及字型;随时可网路下载,不受地域限制,省去舟车劳顿之苦;降低图书成本,价格便宜;设计精美,灵活多样,有多媒体功能;节省保存书本所需之空间;实现了产品零库存,全球同步发行,购买方便快捷;节省纸张,减轻地球负担,零树木砍伐量,真正的环保低碳的好处。

        二、 劣势分析

        (1) 大数据时代下的技术短板

        手机阅读行业处于快速上升阶段,各大阅读APP都在努力提高用户体验。目前,各大阅读APP还是以编辑为导向,由编辑进行图书的推荐,分类,榜单的制作,特价专区或者限时免费等促销活动的策划。对于个性化页面,智能推荐,鲜有APP涉足,即使有猜你喜欢等功能,推荐转化率也是低的可怜。
手机阅读行业还处于粗放式成长中,现在还是内容和渠道为王的阶段。然而在大数据时代下,全面记录用户数据,对用户的行为和喜好进行分析,在此基础上,以数据为导向进行CP和内容的筛选,营销活动的策划,为用户提供个性化推荐。这是手机阅读未来的大势所趋。

        (2) 盈利模式有待开发

        阅读只能赚取用户购买图书的费用,视频则可以通过广告投放来获取费用。由于手机阅读APP向用户收费,将会阻碍用户之间的信息流通和分享,对形成优质社区有着一定影响。

        (3) 众多竞争对手

        手机阅读和网络在线阅读是数字化阅读的主要方式。根据数据显示,2019年手机阅读和网络在线阅读接触率分别为76.1%和71.6%,高于电子阅读器阅读接触率的24.8%和平板电脑阅读接触率的21.3%。

2018-2019年我国不同数字化阅读方式接触率变化情况
 
数据来源:公开资料整理

        三、 机遇分析

        (1) 移动互联网的发展,智能手机的出现

        智能手机的出现推动了手机阅读行业的发展,在当今社会,智能手机基本上是人手一台。随着我国互联网普及率的提高,我国手机网民规模持续增长,至2020年一季度末,我国手机网民规模已达8.97亿人次,庞大的手机网民规模为手机阅读行业提供了基础增长动力。

2010-2020年Q1我国手机网民规模增长趋势
 
数据来源:公开资料整理

        (2) 文化娱乐产品消费的增长

        随着我国经济的发展,生活水平的不断提高,经济收入不断增加,人们生活水平已从温饱向小康迈进,由物质的满足向精神享受方面进军,根据数据显示,当人均GDP超过5000美元时,人们的关注点逐渐从物质转向精神,开始大量进行文化娱乐产品的消费。

        四、 威胁分析

        (1) 不同类型手机应用兴起

        文字是一种人类古老的表达方式,是文明社会诞生的标志。然而,文字在休闲性和娱乐性上不敌图片、音频、视频等应用。娱乐性强的手机应用门槛低,老少咸宜,接受起来容易,和休闲娱乐关联在一起,无论应对任何目标客户群都做到游刃有余。随着wifi热点的普及和手机质量的提升,这些耗流量、吃硬件的手机应用将会进一步挤占阅读APP的空间。

        (2) 版权保护与图书收费观念尚未深入人心

        大部分手机阅读APP用户获取图书的主要方式还是从网络上下载免费盗版书籍,然后导入手机中阅读,比较抵触图书付费,对版权保护比较漠然。(TJL)

        欲了解更多内容,请参阅我们的行业分析报告:
        《
2021年中国手机阅读市场分析报告-市场供需现状与发展动向研究
        《
2021年中国手机阅读行业分析报告-市场深度分析与未来动向研究

        行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。

        中国报告网专注于行业分析与产业研究,多年来持续追踪数千个细分行业,是业内领先的资深行业分析报告提供方,曾为数千家企业(包括多家世界五百强企业和数十家国内五百强企业)提供了详实的行业分析报告,并获得了客户认可。

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