功能性游戏 劣势机遇 盈利能力 政策监管 行业发展功能性游戏又称严肃游戏、应用性游戏,通常指以学习教育、知识普及、技能掌握、科学研究等行为为目的,用以解决现实社会和行业问题的游戏,具备跨界性、多元性、场景化三大特征。

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功能性游戏劣势及机遇分析:盈利能力弱 政策监管下行业健康有序发展

字体大小: 2021-02-05 10:18  来源:中国报告网

中国报告网提示:功能性游戏又称严肃游戏、应用性游戏,通常指以学习教育、知识普及、技能掌握、科学研究等行为为目的,用以解决现实社会和行业问题的游戏,具备跨界性、多元性、场景化三大特征。

       功能性游戏又称严肃游戏、应用性游戏,通常指以学习教育、知识普及、技能掌握、科学研究等行为为目的,用以解决现实社会和行业问题的游戏,具备跨界性、多元性、场景化三大特征。

       根据游戏复杂程度、涉及领域的严肃程度等方面进行分类,功能性游戏可分为兴趣养成类、知识获取类、技能掌握类及专业学习类。

功能性游戏分类

种类

主要受众人群

游戏特点及功能

部分案例

兴趣养成类

受众群体较广多为―般游戏玩家

游戏娱乐、可玩性较强,多为玩家普及不同行业、领域的基本知识

《我的世界》、《电力平衡》《瘟疫公司》、《健身环大冒险》、《蜡笔物理学》

平均单次游戏时长30分钟

游戏难度适中,中、轻度游戏为主

知识获取类

多为10-35岁适龄学习群体

游戏针对性较强,多为玩家普及单个领域的知识,游戏兼备娱乐、功能性

《榫卯》、《折扇》、《佳期︰重九》

平均单次游戏时长1小时以内

游戏难度随着关卡推进而递增

技能掌握类及专业学习类

各专业学生、技能需求人群

游戏整体功能性更强,为玩家提供更加全面的专业知识及信息,以中度游戏为主

《普通话小镇》、《foldit》、《微积历险记》、《欧氏几何》、《极客战记》

平均单次游戏时长1-2小时

游戏难度较高,专业性强

数据来源:公开资料整理

       根据数据显示,2019年,我国功能性游戏行业市场规模为106.6亿元,较上年同比增长60.3%;2020年我国功能性游戏行业市场规模为**亿元,较上年同比增长**%。

2015-2020年我国功能性游戏行业市场规模及增速
 
数据来源:公开资料整理

       一、 优势分析

       (1)2018年,我国功能性游戏涉及领域包括教育、商业、医疗、文化等,其中功能性游戏在教育领域占比达43%,玩家可通过游戏了解不同学科的基础知识,适合对特殊学科领域感兴趣的学习人群,较有针对性。

2018年我国功能性游戏涉及领域占比情况
 
数据来源:公开资料整理

       (2)现阶段,我国功能性游戏所涉及的领域不断增多,游戏的功能性和针对性进一步增强。如在医疗领域的《肿瘤医生》游戏中,玩家可选择不同的角色获得不同的游戏体验、内容和所需信息,实现学习和技能提升。

我国不同领域的功能性游戏基本情况

涉及领域

游戏案例

游戏特点

游戏优势

教育

《电是怎么诞生的》、《欧式几何》

功能性更强且参与度更高,相较其他类别更具针对性

可满足不同年龄段学生、知识爱好者的需求

商业

City One》、《Esports Club

覆盖范围广,玩家可全面的接触到商业领域的各个环节

可用于公司进行员工培训,降低营运成本

医疗

《海上英雄历险记》、《肿瘤医生》

游戏可分为模拟类治疗和康复性训练两种,游戏开放度高

可有效降低医务人员的失误比率,同时有效帮助患者进行康复

文化

《故宫:小小工匠》

主要以中华文化为主,涉及建筑、文字、历史等多个领域

针对的用户群体更广,玩家通常 可在游戏中体验到更高的参与度

数据来源:公开资料整理

       二、 劣势分析

       (1)盈利能力弱:功能性游戏属于公益、教育类游戏。由于功能性游戏的公益特性,发行商很难与广告主达成合作在功能性游戏中投放广告。同时,功能性游戏的娱乐性相对一般游戏较少,导致玩家付费意愿较低,功能性游戏盈利能力较弱。

       (2)成本压力大:功能性游戏的游戏内容部分制作难度高,需要具备双、多重工作经验、学历的人才,而这类人才通常平均工资较高,因而功能性游戏企业成本压力较大。

       (3)研发创新意愿低:受功能性游戏特点背后的低商业价值的影响,游戏研发团队积极性较差,游戏企业开发、创新游戏意愿不高。

我国功能性游戏行业劣势分析
  
数据来源:公开资料整理

       三、 机遇分析

       (1)近年来,我国多个政府部门不断加大对游戏行业的监管力度,带动功能性游戏行业健康有序发展。如2019年12月,北京市委宣传部、新闻出版局在《关于推动北京游戏产业健康发展的若干意见》中提出充分发挥社会主义核心价值观的引领作用,在游戏研发、出版、发行等环节始终坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向。坚定文化自信,大力传承和弘扬中华优秀传统文化,提升游戏文化内涵。突出游戏社会应用价值,强化游戏教育引导功能,鼓励研发军事模拟、教育培训、医疗健康、市场营销、政府管理等功能性游戏。培育游戏健康生态,加强正面宣传,使社会对游戏行业的认识更加客观全面。

我国功能性游戏行业相关政策

颁布日期

政策名称

颁布部门

主要内容

201912

《关于推动北京游戏产业健康发展的若干意见》

北京市委宣传部、新闻出版局

在价值引领方面,《意见》提出充分发挥社会主义核心价值观的引领作用,在游戏研发、出版、发行等环节始终坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向。坚定文化自信,大力传承和弘扬中华优秀传统文化,提升游戏文化内涵。突出游戏社会应用价值,强化游戏教育引导功能,鼓励研发军事模拟、教育培训、医疗健康、市场营销、政府管理等功能性游戏。培育游戏健康生态,加强正面宣传,使社会对游戏行业的认识更加客观全面

20194

《进一步加强网络游戏前置审批和进口网络游戏审批管理的通知》

新闻出版总署

1)关于网络游戏运营企业资质的前置审批,未经新闻出版总署前置审批并获得具有网络游戏经营范围的互联网出版许可证,任何机构和个人不得从事网络游戏运营服务;(2)关于网络游戏上网的前置审批,未经新闻出版总署前置审批的网络游戏,一律不得上网

201712

《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》

中宣部等八部门

迅速开展全面排查,重点排查用户数量多、社会影响大的网络游戏产品,对价值导向严重偏差、含有暴力色情等法律法规禁止内容的,坚决予以查处;对内容格调低俗、存在打擦边球行为的,坚决予以整改;对未经许可、擅自上网运营的,坚决予以取缔。

201611

《关于实施“中国原创游戏精品出版工程”的通知》

国家广电总局

引导游戏企业打造更多传播中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求的游戏精品。2016—2020年,建立健全扶持游戏精品出版工作机制,累计推出150款左右游戏精品,扩大精品游戏消费,落实鼓励和扶持措施,支持优秀游戏企业做大做强

20166

《关于移动游戏出版服务管理的通知》

国家广电总局

各类手机、平板电脑等移动智能终端生产和经营单位预装移动游戏时,须核验该移动游戏的审批手续是否完备,相关信息是否标明,不得预装未经批准或者相关信息未标明以及侵权盗版的移动游戏。未按照通知要求履行相关审批手续即上网出版运营的移动游戏,一经发现,相关出版行政执法部门将按非法出版物查处

数据来源:公开资料整理

       (2)随着VR、AR技术的进步,部分依托于此类技术的功能性游戏快速发展,显著提高了功能性游戏的可玩性和真实性,为玩家塑造众多现实中无法重现的场景供玩家体验和学习,推动行业进一步发展。

VR、AR技术下部分功能性游戏及特点

领域方向

游戏名称

游戏内容

医学

Sharecare VR》、《The Body VR》、《Nanome》、《InCell》、《Surgera VR》等

3D身体组织、细胞展示

历史

Chenobyl VR》、《MasterWorks》、《Sky VR》、《Hold the World》、《Versailles VR》等

1:1展示的虚拟历史博物馆

设计

Neos VR》、《Super medium》、《Masterpiece VR》、《Dry Erase》、《Infinite Whiteboard》等

VR接口的浏览器、虚拟白板等

工程

Wrench》、《Monzo VR》、《Hoover Dam》、《Industrial VR》等

实景还原的车辆、建筑细节

音乐

Lyra VR》、《Paradiddle》、《Tribe XR DJ School》等

虚拟乐器、乐谱

生物

Bear Island》、《Ocean Rift》、《Time Machine VR》等

各类动、植物3D展示

数据来源:公开资料整理

       四、 威胁分析

       (1)竞争威胁:根据数据显示,有35.4%的游戏用户认为通过玩游戏的方法获取知识不够高效,51.9%的游戏用户认为功能性游戏的宣传、描述不够吸引人,40.5%的游戏用户表示对功能性游戏本身不感兴趣。这些数据表明功能性游戏用户群体较受限,很难大规模推行,宣传难度也随之提高。因此与其他游戏相比,功能性游戏处于游戏市场竞争不利地位。

游戏用户对功能性游戏的看法
 
数据来源:公开资料整理

       (2)政策威胁:移动、PC端游戏审批趋于严格,部分功能性游戏存在被取缔风险。

       (3)利润空间压缩威胁:功能性游戏中游戏内容部分制作难度高,需要专业的人士对内容进行把控,游戏企业资金成本压力较大。同时,功能性游戏平均买量成本将达50-60元/人,高于一般移动游戏,游戏企业买量成本将持续走高,导致盈利空间压缩。

       (4)从业人才短缺威胁:与一般游戏不同,功能性游戏的开发和制作对游戏从业者的综合素质要求更高,绝大多数从业者需要更具创造力并具备复合学科背景。目前,我国功能性游戏人才相对较为缺乏,不利于行业发展。

威胁我国功能性游戏行业发展因素分析
 
数据来源:公开资料整理(zlj)

        欲了解更多内容,请参阅我们的行业分析报告:
        《2021年中国功能性游戏市场调研报告-市场规模现状与发展趋势分析
        《2021年中国云游戏行业分析报告-行业现状与投资商机研究

        行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。

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