1、产业链
电子商务按照交易对象，可分为B2B、B2C、B2G、C2C以及C2B等多种模式。在我国电子商务市场中主要以B2B和B2C为主。在行业产业链中，上游主要计算机软、硬件以及商品供应商等；行业中游包括综合、垂直及二手买卖平台等；下游用户通过第三方支付软件进行付款，由物流行业将商品运送到消费者手中。
2、政策环境
我国对于电子商务行业的发展高度重视并予以大力支持，近年来，政府部门陆续出台一系列鼓励与支持的相关政策。2020年6月，财政部等政府部门发布了《关于做好2020年电子商务进衣村综合示范工作的通知》，表示要大力发展衣村电子商务，促进形成衣产品进城和工业品下乡畅通、线上线下融合的衣产品流通体系和现代衣村市场体系,培育一批各具特色、经验可复制推广的示范县。
| 政策名称 |
发布时间 |
发布单位 |
主要内容 |
| 《关于做好2020年电子商务进衣村综合示范工作的通知》 |
2020年6月 |
财政部等 |
要大力发展衣村电子商务，促进形成衣产品进城和工业品下乡畅通、线上线下融合的衣产品流通体系和现代衣村市场体系,培育一批各具特色、经验可复制推广的示范县。 |
| 《关于推进商品交易市场发展平台经济的指导意见》 |
2019年2月 |
商务部、财政部等 |
提出“按照国家战略布局要求,结合区位优势、资源禀赋和产业特色，力争到2020年，培育一批发展平台经济成效较好的千亿级商品市场，推动上下游产业和内外贸融合，形成适应现代化经济体系要求的商品流通体系，更好服务供给侧结构性改革” |
| 《国务院关税税则委员会关于试行开展对美加征关税商品排除工作的公告》 |
2019年 |
国务院 |
国务院关税税则委员会公布第一批对美加征关税商品第一次排除清单，对第一批对美加征关税商品，第一次排除部分商品，自2019年9月17日起实施。其中，清单一所列商品，自2019年9月17日至2020年9月16日，不再加征我为反制美301措施所加征的关税。对已加征的关税税款予以退还，相关进口企业应自排除清单公布之日起6个月内按规定向海关申请办理。 |
| 《网络平台道路货物运输经营管理暂行办法》 |
2019年 |
交通运输部、国家税务总局 |
从事网络货运经营的，应该具备几大核心能力：一是借助互联网开展网络化平台经营的能力，比如上传运单数据、交易过程动态管理、建立服务评价体系等；二是信息安全保障能力，这需要企业获得公安部门颁发的、登记保护级别认证。 |
| 《电子商务法》 |
2018年 |
全国人大常委会 |
电子商务经营者根据消费者的兴趣爱好、消费习惯等特征向其推销商品或者服务，应当同时向该消费者提供不针对其个人特征的选项，尊重和平等保护消费者合法权益。电子商务经营者收集、使用其用户的个人信息，应当遵守有关法律、行政法规规定的个人信息保护规则。对此，在分组审议中，不少委员建议应进一步完善对个人信息保护的相关规定。 |
| 《关于加快发展流通促进商业消费的意见》 |
2019年 |
国务院 |
顺应商业变革和消费升级趋势，鼓励运用大数据、云计算、移动互联网等现代信息技术，促进商旅文体等跨界融合，形成更多流通新平台、新业态、新模式。引导电商平台以数据赋能生产企业，促进个性化设计和柔性化生产，培育定制消费、智能消费、信息消费、时尚消费等商业新模式。鼓励发展“互联网+旧货”、“互联网+资源循环”，促进循环消费。实施包容审慎监管，推动流通新业态新模式健康有序发展。 |
| 《关于6个新设自由贸易试验区总体方案的通知》 |
2019年 |
国务院 |
在山东、江苏、广西、河北、云南、黑龙江等6省区设立自由贸易试验区，是党中央、国务院作出的重大决策，是新时代推进改革开放的战略举措。要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中全会精神，坚持新发展理念，坚持高质量发展，主动服务和融入国家重大战略，更好服务对外开放总体战略布局，把自贸试验区建设成为新时代改革开放的新高地。 |
| 《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》 |
2019年 |
国务院 |
要维护公平竞争市场秩序，制定出台网络交易监督管理有关规定，依法查处互联网领域滥用市场支配地位限制交易、不正当竞争等违法行为，严禁平台单边签订排他性服务提供合同，保障平台经济相关市场主体公平参与市场竞争。 |
| 《严重违法失信名单管理办法（修订草案征求意见稿）》 |
2019年 |
国家市场监管总局 |
以下将列入名单：网络交易经营者通过虚构交易、删除不利评价、授意他人发布不真实的利己评价等方式，为自己和他人提升商业信誉和商品声誉，或者通过将自己的商品与其他经营者的商品作不真实的对比、对其他经营者作不真实的不利评价等捏造、散布虚假事实的方式损害他人商业信誉和商品声誉，造成严重后果，社会影响恶劣，被市场监督管理部门行政处罚的。 |
3、市场分析
根据数据显示，我国电子商务交易额自2011年来快速上升，近年来增速逐渐放缓。到2018年中国电子商务交易额达到31.63万亿元，同比增长8.47%；2019年中国电子商务交易额为36.8万亿元，同比增长16.35%。
在电子商务行业市场结构中，B2B电商交易规模所占份额最大，2019年交易额达到24.56万亿元，占比整体的66.74%；其次是B2C电商，市场交易额为6.06万亿元，占比16.47%；然后是C2C电商，占比为12.34%。
4、需求分析
随着我国网络信息的迅速发展，由于网络购物的全面、方便、快捷等特性，深受当代年轻人的喜爱，我国网络购物用户规模快速增长，到2019年6月份达到6.39亿人，较2018年增加0.29亿人；2020年6月中国网络购物用户规模达到7.49亿人，较上年同期增加1.1亿人，占网民整体的79.7%
5、技术分析
在行业投融资方面，2019年中国电子商务行业投融资事件为665起，较2018年减少23起；行业投融资金额为1933.81亿元，较上年同比下降11.98%。
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国电子商务市场调研报告-市场现状调查与投资战略研究》
《2021年中国医药电子商务行业分析报告-市场深度分析与未来趋势研究》
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