互联网广告互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法

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2019年我国互联网广告行业市场规模不断增长 未来技术提升将助力行业发展

字体大小: 2019-01-24 09:05  来源:中国报告网

中国报告网提示:互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法

        互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

        参考观研天下发布《2019年中国移动互联网广告行业分析报告-行业运营现状与未来前景研究

互联网广告行业计费模式情况

付费模式

定义

主要用途

展示计费CPM

按广告展示次数计费

用于品牌广告,以展示品牌形象;用于促销/产品广告,以提升销售业绩

点击计费CPC

按广告点击次数计费

 

按时费(CPT)

按广告时长计费,是包时段投放广告的形式之一

 

效果计费(CPA

按广告引导用户行为计费,包括下载、留言等方式

用于促销/产品广告,以提升销售业绩;用于活动/用户广告,已发展新用户


表格来源:观研天下整理

        近年来,随着互联网生态环境的逐渐完善、互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显,广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强,互联网广告行业迅速崛起。2018年,我国互联网广告的市场规模达到3509亿元,同比增长16.58%,预计2019年市场规模达到4010亿元。

2013-2019年我国互联网广告行业市场规模统计及预测


数据来源:商务委

        互联网广告主要包括展示类广告、搜索引擎广告、文字链广告、分类广告和其他形式广告等,其中展示类广告和搜索引擎广告是最重要的两种广告形式,这两种广告形式的市场份额合计占比近90%。

目前我国互联网广告行业市场结构情况


数据来源:商务委

        未来,随着移动互联网的快速发展,围绕移动互联网和新兴社会化媒体展开的各类型广告有望快速发展,市场占比将快速提升。整个行业也将呈现以下发展趋势:

        一、行业集中度将进一步提升


        与传统营销领域内的市场竞争格局不同,互联网广告行业的政策管制相对宽松,互联网广告营销领域内的市场竞争较为充分,市场准入门槛相对较低,同时由于互联网广告营销领域内营销服务商的类型和数量巨大,大大小小的营销服务商可生存的空间相对宽泛,导致互联网广告行业的从业企业数量相对较多,行业集中度相对较低。

        二、互联网广告营销技术的重要性不断提升,营销效率得到提高

        技术一直是互联网广告营销领域内的核心竞争要素之一。随着信息技术的进一步发展,大规模分布式计算、海量数据挖掘等基础技术逐渐成熟并得到应用,互联网广告营销将能更深入的洞察消费者需求,制定高效的营销方案,有针对性地满足广告主的营销需求。借助精准营销技术使所有有效信息都可以迅速的汇集和送达,有效地将买卖双方的信息交换时间缩短,突破地域限制,简捷快速的为广告主和受众提供优质服务。

资料来源:商务委,观研天下XY整理,转载请注明出处

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