市场环境的诸多改变导致都市报发行下滑

2013-12-04 02:04

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导读：市场环境的诸多改变导致都市报发行下滑，零售市场上有较高的市场覆盖率和实销率，读者群体很难在短期内被转移，读者粘合度和忠诚度相对较高，决定了读者市场的稳定性；而新刊进入市场的成本相对较大，现有的竞争主体经过长期的市场竞争，形成了相对稳定的竞争关系，市场销量趋于饱和，固有格局难以打破。

都市报发行市场是整体经营的晴雨表，2012年我国都市报发行市场的变化更加促使我们对报业整体经营与发展进行反思。2012年都市报零售发行市场整体销量出现下滑是不争的事实，在五大区域60城市的调研过程中，我们试图解析到更趋于实际的客观原因：首先，移动互联网的迅速发展使传媒环境发生变化，读者生活习惯在改变，80后、90后年轻人对纸媒的兴趣较低；其次，报纸自身市场竞争、内容版面因素、价格调整、同质化竞争等也是客观原因；三是城市的改造加速了报刊亭数量减少。截至2012年，全国共有邮政报刊亭30662个，2008年至2011年年底，全国邮政报刊亭共被拆除9508个。南京、成都、重庆、西安、郑州等城市的零售报刊亭拆改现象较普遍，对报纸销量产生明显影响。

市场环境的诸多改变，导致了报纸读者减少，但同时在发行市场上诸多城市报纸种类并未减少，竞争格局未发生大的变化。以北京、上海为例，这两个城市人口规模大，读者数量众多，报刊亭销售的媒体数量也多，报业竞争激烈，2012年，两大城市的报纸总销量均有不同程度下降，也同时出现报刊亭数量减少现象，但报纸种类并未减少，相互间竞争秩序未改变，甚至是更加稳固，究其原因在于都市报竞争具有特殊性。其市场化程度较高，不少报纸继续执行自办发行，零售市场上有较高的市场覆盖率和实销率，读者群体很难在短期内被转移，读者粘合度和忠诚度相对较高，决定了读者市场的稳定性；而新刊进入市场的成本相对较大，现有的竞争主体经过长期的市场竞争，形成了相对稳定的竞争关系，市场销量趋于饱和，固有格局难以打破。