粉丝经济行业 提升 市场规模近年来,“粉丝”、“idol”文化热度不减,尤其是在偶像练习生话题持续性的发酵,粉丝们不仅心甘情愿为偶像付出时间、投入感情,不少更是一掷千金,人均数十张CD为其专辑打榜、电影包场为其票房出力、倾尽全力投票使其出道,越来越多的商家也看到了其背后的门道,从而巧妙地利用粉丝对偶像的崇拜掏进粉丝的腰包,因此粉丝经济应运而生。

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我国粉丝经济行业现状:粉丝消费意愿不断提升 推动市场规模扩大

字体大小: 2020-07-21 14:21  来源:中国报告网

中国报告网提示:近年来,“粉丝”、“idol”文化热度不减,尤其是在偶像练习生话题持续性的发酵,粉丝们不仅心甘情愿为偶像付出时间、投入感情,不少更是一掷千金,人均数十张CD为其专辑打榜、电影包场为其票房出力、倾尽全力投票使其出道,越来越多的商家也看到了其背后的门道,从而巧妙地利用粉丝对偶像的崇拜掏进粉丝的腰包,因此粉丝经济应运而生。

        近年来,“粉丝”、“idol”文化热度不减,尤其是在偶像练习生话题持续性的发酵,粉丝们不仅心甘情愿为偶像付出时间、投入感情,不少更是一掷千金,人均数十张CD为其专辑打榜、电影包场为其票房出力、倾尽全力投票使其出道,越来越多的商家也看到了其背后的门道,从而巧妙地利用粉丝对偶像的崇拜掏进粉丝的腰包,因此粉丝经济应运而生。


我国粉丝经济演进历程
 
数据来源:公开资料整理

        目前,我国粉丝经济特点有运作成本低、顾客粘性高以及对社会影响大等,主要运作模式分为以明星偶像为中心和以网络红人为中心两种模式。

2019年粉丝经济特点及运作模式

粉丝经济特点

运作成本低

在粉丝经济模式下,由于企业不必通过大规模的宣传来提高产品的知名度,而是从小部分的忠实粉丝入手,这些粉丝对产品的参与度更高,投入资本更多,忠诚度也更高,他们会自发地为了产品进行宣传从而影响着“社交圈”,以达到产品的口碑式营销。对于潜在客户来说,他们会得到同样是顾客的宣传,而更加信任产品,从而让企业运作成本大大降低

顾客粘性高

由于粉丝对产品的热情与忠诚源于自身对产品的情感付出,从而形成了对产品的依赖感和再次消费的期待值。企业通过互动让顾客感受到情感的沟通,得到个性化的服务,通过精致化营销让顾客感受到双向的付出,从而达到顾客的期望,由此造就了粉丝经济顾客粘性高的特点

社会影响大

通过社交网络实现粉丝经济的裂变式传播,让产品在短时间内在潜在客户中迅速传播开来,产生较大影响

粉丝经济运作模式

以明星偶像为中心的“偶像”经济

“偶像”经济是以明星偶像为中心,即由明星个人发展到形成专属的“明星品牌”,在娱乐产业和大众媒介推动作用下,再加上其粉丝的支持,便衍生出了一条可以无限延伸的明星粉丝经济产业链。粉丝除购买音乐专辑、海报周边、演唱会门票等基本行为外,还会去购买偶像的代言产品、同款产品等,以上各种衍生品和活动均为粉丝经济提供了大大的活力

以网络红人为中心的“网红”经济

“网红”经济以网络红人为中心,指的是网红在社交媒体上聚集人气,针对粉丝群体进行定向营销,以红人的品味和眼光为主导,进行商品挑选与视觉推广,由此衍生出实际利益和经济效应的商业模式

数据来源:公开资料整理

        随着粉丝对偶像相关的消费意愿不断提升,粉丝经济市场规模也快速增长,从2017年的208.2亿元增至2019年的634.2亿元,其中,购买商品是粉丝经济中贡献力度最大的分项,其2019年市场规模达到332.7亿元。

2017-2019年粉丝经济市场规模
 
数据来源:公开资料整理(WYD)


中国报告网提示:近年来,“粉丝”、“idol”文化热度不减,尤其是在偶像练习生话题持续性的发酵,粉丝们不仅心甘情愿为偶像付出时间、投入感情,不少更是一掷千金,人均数十张CD为其专辑打榜、电影包场为其票房出力、倾尽全力投票使其出道,越来越多的商家也看到了其背后的门道,从而巧妙地利用粉丝对偶像的崇拜掏进粉丝的腰包,因此粉丝经济应运而生。

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