中国 主题公园 行业类型 主题公园 类型渐趋多样化(图) 主题公园集中在经济发达区域,东部地区占比达到半数以上。 截至20

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2018年中国主题公园行业类型:主题公园类型渐趋多样化(图)

字体大小: 2018-07-10 11:20  来源:中国报告网

中国报告网提示: 主题公园集中在经济发达区域,东部地区占比达到半数以上。 截至20

        主题公园集中在经济发达区域,东部地区占比达到半数以上。 

        截至 2016 年,除港澳台以外,国内主题公园区域分布为东部地区占比 58%、中部 23.3%、西部 18.7%;主题公园最多的三个省份分别为江苏 295 个、山东 231 个、广东 219 个。国内欢乐谷,迪士尼以及方特欢乐世界园等大型主题公园,基本都布局于经济发达地区,这是主题公园布局的重要原则。如长三角、京津冀以及珠三角地区,既是区域的经济中心,同时交通四通八达,在人们消费转型升级的今天拥有大量的目标游客。本土主题公园以连锁化方式在各大区域经济中心进行项目建设,一定程度上构建了主题公园体系,也产生了有利的协同效应。同时,园区的建设带动了周边区域的经济与就业,这将是中心周边区域发展的有利契机。据不完全统计,目前长三角地区的大型主题公园已超十家,包括欢乐谷、华强方特、宋城演艺、海昌海洋公园、常州恐龙园、万达乐园、hello Kitty 主题公园、安徒生主题公园、室内乐园 JOYPOLIS 等。继迪士尼之后,乐高、六旗等海外主题公园巨头也选择从长三角入驻中国市场,也选址长三角地区。此外,位于浙江海盐的六旗乐园项目建设已经在推进中,预计明年对外开放。众多的主题公园聚集在长三角,构成了显而易见的竞争态势。 

        参考观研天下发布《2018年中国主题公园市场分析报告-行业运营态势与投资前景预测

图表:我国主题公园分布


 资料来源:观研天下整理 

图表:我国主题公园区域分布


 资料来源:观研天下整理


 资料来源:观研天下整理

        主题公园类型趋向多样化,按照规模大小可以分为大型主题公园、地区性主题公园、小规模公园(家庭娱乐中心)等;按照设施类型可以分为游乐园、影视基地(特色小镇)、文化园、科普教育馆等;按照主题可以分为以动植物为主题,以动漫、影视为主题,以历史文化为主题,以科学文化为主题的乐园等。 

        按照规模大小和辐射范围可以分为大型主题公园、地区性主题公园、小规模公园(家庭娱乐中心)等。大型主题公园年游客量在 500 万人次以上,游客市场为全国市场和国际市场。主题鲜明并且有明确的品牌吸引力,有舒适的旅游住所,如迪斯尼公园、环球影城等。地区性主题公园年游客量在 100 万~500 万,具有一定主题的路线和表演,有潜在的品牌,游客市场为省内市场和邻省市场。小规模公园家庭娱乐中心)年游客量在 20 万人次到 100 万人次以下,位于城市周围、室内或室外,游客停留时间更短,游客市场为所在城区,有时可以到达整个城市,投资在 300 万~8000 万美元。按照设施类型可以分为游乐园、影视基地(特色小镇)、文化园、科普教育馆等。游乐园是以多种游戏项目构成的一种以游乐为主题的公园,其项目包括但不限于大型惊险项目、经典射击、智力比赛项目、原始世界模拟以及未来世界幻想型项目等。项目齐全或者以单一类型游乐项目为主因游乐园而异。包括迪士尼集团旗下的迪士尼乐园,国内的长隆集团旗下的长隆水上公园、华侨城集团的欢乐谷、华强方特的方特游乐园等。 

        影视基地(特色小镇),影视基地一般是指集影视拍摄、旅游、休闲观光等为一体的大型综合性旅游区,通过专业影视拍摄的场景拓展为具有历史文化底蕴以及 IP 吸引力的新型旅游景点。特色小镇则主要以某种主题或者 IP 作为核心进行建设,融入特定的内容要素,建造成为具有特定效应的主题小镇。目前国内这方面最著名的影视基地就是享有“中国好莱坞”美誉之称的横店影视城,其作为国家 5A 级景区,这里共拍摄过 500 余部影视作品。华谊兄弟打造的电影小镇以其众多的影视 IP 为链条,通过电影艺术创意,在小镇中展现出经典的电影场景,实现主体旅游和电影的有机结合。 

        文化园是依托文化底蕴来吸引流量和重塑旅游格局的主题公园。文化旅游势不可挡,以文化为载体的旅游模式使得旅游更能触及游客的精神。安徽的孔雀东南飞文化园通过历史爱情故事,打造历史场景再现动人爱情故事,配合影视剧的播出,以爱情为主题,充分再现了爱情文化的坚贞与质朴。宋城乐园主题公园集群包含千古情系列演出,包括《宋城千古情》、《三亚千古情》、《丽江千古情》等。 

        科普教育类主要包括科技馆与博物馆。现当代的科技馆与一般均以科普展览为主,配以相应的模型或者实物供参观者体验和操作,集科教、展示、普及与交流为一体。以上海科技馆为例,以相应主题设置不同展区,包括地质变化、儿童科技、科学现象等等,能够给予游客日常生活之外较为高端的认知体验。博物馆通常以收藏品展览为主,主题不一,包括历史文物、主题相应展品、个人展品等等。以大英博物馆为例,分大洲设立了不同地区的历史文物展区,充分展示了不同国度的历史文化发展和特点。 : 

图表:国内主要的主题公园及游客数


 资料来源:观研天下整理

        国内主题公园收入仍然以门票收入为主,收入结构需要向多样化发展。从收入结构上看,国外知名的主题公园收入结构更加多样化,根据《2017 中国主题公园发展报告》,国外主题公园收入主要包括三部分,其中门票占比 30%,购物占比 30%,衍生品及其他占到 40%以上。从默林集团收入结构上看,其门票收入占比 58%,商品销售 28%,住宿 10%,其他 4%。国内主题公园收入仍以门票收入和游乐项目收入为主,通常占比在 70% 左右,如 2000 年正式开业的常州恐龙园,其 2014 年、2015 年、2016 年及 2017 前三季度园区运营收入占比分别为 82.47%、77.79%、79.37%和 76.80%,园区经营收入主要为门票收入及与园区经营直接相关的收入(园区餐饮、自营项目收入和租赁收入等),文化创意及衍生品收入占比逐年增长分别为 14.75%、19.20%、16.89%和22.13%。总体来看,未来国内主题公园的盈利结构将更加多样化,围绕 IP 运营深度的开发衍生品等市场。  

图表:常州恐龙园收入占比


 资料来源:观研天下整理

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