中国 儿童消费 产业 竞争格局 儿童业态 差异化 竞争显著(图) 儿童消费市场空间巨大,亲子经济带动儿童业态高速发展。根据中国儿童产业中心的数据,80%家庭中儿童支出占家庭支出

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2018年中国儿童消费产业竞争格局:儿童业态差异化竞争显著(图)

字体大小: 2018-07-10 11:24  来源:中国报告网

中国报告网提示: 儿童消费市场空间巨大,亲子经济带动儿童业态高速发展。根据中国儿童产业中心的数据,80%家庭中儿童支出占家庭支出

        儿童消费市场空间巨大,亲子经济带动儿童业态高速发展。根据中国儿童产业中心的数据,80%家庭中儿童支出占家庭支出的 30%~50%,根据 2016 年人口普查数据,14 岁以下儿童占比为 16.64%,约为 2.3 亿,2016 年全国居民消费人均支出为 1.7 万,三口之家的消费支出为 5.1 万左右,家庭儿童消费平均为 1.7 万~2.55 万,儿童消费市场每年约为 3.9 万亿~5.9 万亿。随着新中产阶级的崛起,未来儿童消费市场还将保持快速增长。主打亲子经济模式的儿童业态能够实现“一拖 N”、全家消费的虹吸效应,也成为商场内主要的业态;尤其在儿童娱乐方面,其坪效为 25 元/平方米/天高于成人的 18 元/平方米/天。 

        品类细分,儿童业态差异化竞争显著。随着消费观念的革新,儿童业态的种类也不断增加、细化,各品牌针对不同的目标群体实施差异化营销,填补市场空白。2014-2017 年,购物中心儿童亲子业态占比由 10.8%微涨至 11%。在 2017 年新开业购物中心儿童亲子各细分业态占比分别为:儿童零售 58%、儿童教育 18.8%、儿童游乐 17.9%、儿童服务 5.3%。对比 2014 年、2015 年、2016 年,儿童教育培训、儿童游乐占比均在 2016-2017 年上涨明显,其中儿童游乐由 13.2%上升至 17.9%,年均增长 1.5%。随着新兴中产阶级家庭的崛起,家长更加注重儿童在教育、娱乐方面的消费。根据儿童亲子新兴品牌进驻情况来看,儿童创新型体验馆、儿童科学馆、儿童医疗等业态更能迎合个性化消费,增速较快。 

        参考观研天下发布《2018年中国儿童家具行业分析报告-市场运营态势与发展前景预测

图表:2014-2017 年购物中心儿童亲子细分业态占比


资料来源:观研天下整理

图表:购物中心招商热门新兴品牌不完全列举(儿童亲子)


 资料来源:观研天下整理
 

图表:儿童业态细分品类及代表品牌


 资料来源:观研天下整理

        上下游整合,产业升级构造新消费模式。未来儿童业态的发展趋势是线上、线下的整合,利用全产业链上下游资源进行“跨界”,积极开展多元化经营,从而构造新的产业模式、消费模式,给予消费者“一站式”、“一条龙”服务。并且构筑线上、线下两个平台,通过线下体验为线上“引流”,通过线上平台为线下收集用户数据、信息,描绘用户画像。儿童乐园将深度挖掘家庭型消费,主题定制,情景故事沉浸打造由单一乐园模式向综合型体验发展。儿童体验馆也将采用开放式经营模式,加快更新主题体验项目。  

图表:各类儿童业态未来发展趋势


 资料来源:观研天下整理

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