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我国剧本杀行业产业链初成型 未来优质剧本供给是线下门店核心竞争力所在

字体大小: 2021-09-13 10:44

中国报告网提示:剧本的发售渠道上,也分为即剧本杀线下展会、线上销售平台(如“黑探有品”)、朋友圈推广三种,其中线下展会是主流渠道,且频率的逐渐提高。截至 2021 年 5 月20 日已举办了 22 场线下展会,预计 2021 年全年举办约 50 多常

       剧本杀主要是一种剧本推理游戏,是基于剧本,通过角色扮演及演绎推理完成某类任务的沉浸式社交游戏。与狼人杀和密室逃脱不同的是,剧本杀是一个自由度极高的游戏,根据不同的剧本演绎,玩家将有不同的娱乐体验,内容丰富度最高。

狼人杀、密室逃脱、剧本杀三者游戏特征的对比

 

狼人杀

密室逃脱

剧本杀

核心玩法

抽取身份牌进行推理博弈,强调语言思维的逻辑、扮演角色

玩家在场地通过搜索与推理达成逃出场地的游戏目标,强调氛围体验、沉浸感与场景解谜

扮演特定人物按照剧情推进,故事性强

游戏时间

30 分钟左右

1-2 小时

2-4 小时

游戏人数

10-12 人最佳

不限,场地允许即可

6-12 人

游戏场地&配臵

身份卡牌,即可线上又可线下

需完备的实景场地

非标准化的剧情盒,可线上,但实景线下体验更好

对抗性

较强

强调合作,无对抗较弱

较弱

表演性

有一定角色扮演

无表演

较强

复玩性

较强

较弱

较弱

玩法局限性

偏大

偏小

较为自有

优势

1、配置要求最低

2、对场地要求低

线下实景的沉浸度

1、对新手玩家友好

2、不同的剧本有不同的体验

劣势

1、玩法单一,较为局限

2、新老玩家差距大

1、复玩性弱

2、对场地要求最高

1、复玩性弱

2、对剧情内容要求高

资料来源:公开资料整理

       剧本杀游戏亮点主要在于代入感和推理社交的乐趣,也因此吸引了大批新生代人群,到目前已经成社交“新宠”。在游戏模式分类上,剧本杀分为“硬核本”、“还原本”、“欢乐本”、“恐怖本”、“情感本”、“阵营本”与“机制本”等7种类型。从题材分类上看,剧本杀题材烧脑推理、欢乐喜剧、都市情感、科幻脑洞等。从交互玩法分类上看,可以分成封闭式玩法、开放式玩法。

       剧本杀起源于欧美的派对推理游戏,随着2016年芒果TV发布《明星大侦探》以来,带动了其市场的兴起与发展。“剧本杀”刚开始不成规模、不为盈利,单纯是朋友之间的聚会游戏。自2019年以来,我国剧本杀热度不断攀升,国内涌现出越来越多的创作者、经营者与玩家,逐渐成为一个新业态。到2020年我国随着玩家对游戏体验的要求越来越高,以及线上日活难突破,剧本杀逐步由线上向线下转移,使得线下剧本杀快速崛起,门店数量激增。

剧本杀在国内发展历程
 
资料来源:公开资料整理

       自2018年以来,我国剧本杀行业市场规模持续增长。数据显示,截至2020年底,中国剧本杀行业市场规模为117.4亿元,同比增长7.02%。预计到2021年,我国剧本杀行业市场规模将达到170.2亿元。

2018-2021年中国剧本杀行业市场规模预测
 
数据来源:公开资料整理

       经过多年的发展,目前我国剧本杀行业已形成了“IP 授权方/剧本创作者—剧本发行方—线上游戏 APP/线下实体店—玩家”为主轴的产业链。

剧本杀行业产业链
 
资料来源:公开资料整理

       其中剧本杀作者是关键资源。我国剧本杀作者来源主要有玩家进阶、网文转行、影视编剧。目前剧本杀作者创作端,大多数人以兼职为主。根据剧本分发平台“黑探有品”数据,截至 2020 年末全国剧本创作者为4000-5000 人,人群分布较为分散。此外除了原创的剧本杀,也有越来越多 IP 改编成剧本。但同时优质的创作者是现阶段产业链稀缺资源,这主要是一方面是单个创作者的产出有限,另一方面是创作者水平良莠不齐

       而剧本发行方是连接上下游的关键,一方面承担了对剧本的初步筛选职能,另一方面负责剧本的印刷包装及相关道具制作,并向下游进行发售。目前剧本的发售形式上主要有盒装发售、城市限定及独家授权三种。

剧本杀三种发售形式的对比

剧本类型

发售范围

剧本售价

作者创作所需时间

盒装发售

面向下游所有线下门店进行发售,不限制发售量

300-600 元

约 1 个月

城市限定

只在一座城市的 3-5 家店发售

1000-3000 元

约 3 个月

独家授权

在一座城市只出售给一家店

3000 元以上

约 4-6 个月

资料来源:公开资料整理

       剧本的发售渠道上,也分为即剧本杀线下展会、线上销售平台(如“黑探有品”)、朋友圈推广三种,其中线下展会是主流渠道,且频率的逐渐提高。截至 2021 年 5 月20 日已举办了 22 场线下展会,预计 2021 年全年举办约 50 多场。

2021 年线下剧本杀展会日历表

展会名称

拟举办日期

举办城市

从黔出发剧本展

2021/1/4-2021/1/7

贵阳

剧江城剧本展

2021/1/12-2021/1/15

武汉

拨云见鹭剧本展

2021/1/12-2021/1/15

厦门

本缘〃武汉

2021-1-23

武汉

魔都新星剧本展

2021/1/24-2021/1/28

上海

笔底春风剧本展

2021/3/2-2021/3/5

南京

不离剧本杭剧本展

2021/3/9-2021/3/11

杭州

来搞爆本

2021/3/16-2021/3/19

成都

有酒且长歌

2021/3/22-2021/3/25

济南

本缘〃郑州

2021/3/24-2021/3/26

郑州

中国沉浸式剧本娱乐行业年会

2021-3-29

天津

大唐剧献

2021/4/6-2021/4/9

西安

本缘〃南京

2021/4/7-2021/4/9

南京

丽江拾贰精品剧本展

2021/4/12-2021/4/14

丽江

天涯海角剧鹿城

2021/4/15-2021/4/18

三亚

成都青春芒果剧本展

2021/4/20-2021/4/22

成都

郑州商都论剧

2021/4/27-2021/4/29

郑州

塞上江南以本会友

2021/4/27-2021/4/29

银川

湘会剧本交流展

2021/5/7-2021/5/9

长沙

嗨 Go 剧本展会嘉年华

2021/5/10-2021/5/13

杭州

重出江湖剧本展

2021/5/11-2021/5/13

重庆

常州吾同剧本杀交流展

2021/5/18-2021/5/20

常州

本缘〃广州

2021/5/25-2021/5/27

广州

本缘〃上海

2021/5/25-2021/5/28

上海

预见 U 本

2021/6/1-2021/6/3

郑州

璧山推理剧本盛典

2021/6/1-2021/6/4

重庆

盘剧燕赵

2021/6/1-2021/6/3

石家庄

本墨青岛

2021/6/7-2021/6/9

青岛

徽缘庐聚

2021/6/10-2021/6/12

合肥

我本齐鲁剧本交流会

2021/6/15-2021/6/17

济南

夏良剧本文化艺术展

2021/6/18-2021/6/20

贵阳

青绽畅剧

2021/6/22-2021/6/24

西安

本缘〃成都

2021/6/23-2021/6/25

成都

巴渝剧宴剧本展会

2021/6/29-2021/7/1

重庆

大航海时代剧本展

2021/7/6-2021/7/8

青岛

梦回敦煌

2021/7/13-2021/7/15

敦煌

云幕高张,夏剧张垣

2021/7/14-2021/7/16

张家口

本缘〃西安

2021/7/27-2021/7/29

西安

本缘〃太原

2021/7/27-2021/7/29

太原

一本正京

2021/8/3-2021/8/5

北京

本缘〃西安

2021/8/9-2021/8/11

西安

国游风华剧本游戏嘉年华

2021/8/17-2021/8/19

北京

剧觅知音,纵横江城

2021/8/30-2021/9/2

武汉

梦回渔窑精品展

2021/8/31-2021/9/2

长沙

剧汇郑州 IP 项目交易会

2021/8/31-2021/9/2

宁波

秘剧金城剧本展

2021/9/14-2021/9/16

兰州

一世阑珊

2021/10/11-2021/10/14

长沙

重庆〃本聚山城

2021/10/12-2021/10/14

重庆

山城秋聚

2021/10/18-2021/10/20

重庆

行云剧本行业作品交流会

2021/11/17-2021/11/19

昆明

海天剧宴剧本展会

2021/11/22-2021/11/25

海口

资料来源:公开资料整理(WW)

       好剧本是剧本杀生意的开始,持续优质的剧本供给是门店的核心竞争力。虽然目前剧本杀市场上的剧本数量已经进入一个蓬勃的状态,但能出圈的优质作品并不多。这主要是因为“剧本杀”行业的准入门槛相对较低,作者的创作能力不一,造成了市场上剧本数量不断增长,剧本质量有高有低。甚至还有少数剧本创作者以“黄色暴力”“恐怖慎入”作为噱头博人眼球。因此拥有持续稳定的优质剧本供给,是未来线下剧本杀门店的核心竞争力所在。


          更多深度内容,请查阅观研报告网:

        《2021年中国剧本杀市场分析报告-产业现状与发展潜力预测
        《2021年中国剧本杀行业分析报告-市场供需现状与未来规划分析

        行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。




中国报告网提示:剧本的发售渠道上,也分为即剧本杀线下展会、线上销售平台(如“黑探有品”)、朋友圈推广三种,其中线下展会是主流渠道,且频率的逐渐提高。截至 2021 年 5 月20 日已举办了 22 场线下展会,预计 2021 年全年举办约 50 多常

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