我国 户外运动行业 进 发展阶段根据数据显示,我国户外用品消费者从年龄段分布来看,主要集中在26至40岁之间;从月收入来看,户外用品消费者主要集中在5000-10000元的收入水平。

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我国户外运动行业进入快速发展阶段 26-40岁群体成消费主力军

字体大小: 2020-06-11 16:43  来源:中国报告网

中国报告网提示:根据数据显示,我国户外用品消费者从年龄段分布来看,主要集中在26至40岁之间;从月收入来看,户外用品消费者主要集中在5000-10000元的收入水平。

       户外运动是指在户外自然地举行的一种集体运动项目,一直以来都受到人们不同程度的关注,有着较为广泛的群众基础,主要包括登山、攀岩、自行车、露营、滑雪、漂流、钓鱼等多种运动形式。

       我国户外运动兴起时间较晚,1956年组成首支国家级登山队才意味着我国户外运动迎来了萌芽阶段,而后又经历了初创阶段、培育阶段。自2005年至今处于发展阶段。
我国户外运动发展阶段

阶段

时间

详情

萌芽阶段

20世纪50年代-90年代初

1956年组成首支国家级登山队,1960年首次从北坡登上珠穆朗玛峰,1988年中日尼三国联合登山队珠峰会师

初创阶段

20世纪90年代-2000

部分大学效仿国外组建登山队,随后社会上众多户外俱乐部成立,户外休闲成为时尚的都市运动,各种户外运动门户网站和论坛相继兴起

培育阶段

2000-2005

国内本土户外用品品牌涌现,行业实现规模化、规范化发展

发展阶段

2005年至今

2005年山地户外运动被正式设立为我国正式开展的体育项目,大众户外休闲概念被广泛接受,国内户外品牌快速发展

图表来源:观研天下整理

       根据数据显示,我国户外用品消费者从年龄段分布来看,主要集中在26至40岁之间;从月收入来看,户外用品消费者主要集中在5000-10000元的收入水平。

2018年国内户外用户年龄分布

 数据来源:公开资料整理 

2018年国内户外用户收入分布
 
数据来源:公开资料整理 

       在国内,徒步/健走、休闲健身登山以及露营类的户外运动更受消费者青睐。主要是由于这三项运动强度适中,对场地要求低,且运动时间成本与经济成本较低。

我国户外项目青睐度


 数据来源:公开资料整理

       我国人均户外用品的消费大约占可支配收入的2.76%,约占人均收入的1.6%,每年国内户外用户的户外用品消费额集中在1200-2400元,低端户外用品仍是大多数人的选择。目前国内户外用品品牌,包括探路者、三夫户外、牧高迪在内,产品价格基本在低端区间,相对来说更符合我国消费者的消费水平。

我国户外用品低、高端价格大致区间(元)

项目

品类

低端

高端

健步/徒步

250-500

500-1000

 

速干裤

200-300

500-700

休闲登山

200-300

800-3000

 

登山杖

50-100

200-400

 

登山包

100-200

700-4000

露营

帐篷

200-700

2000-10000

 

睡袋

150-700

1500-4000

图表来源:观研天下整理(MBM)

       以上数据资料参考《2019年中国户外运动行业分析报告-市场现状调查与未来规划分析》。

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