健身 政策 发展国内健身行业经过多年发展,健身行业分工不断细化,产业链已经初步成型。健身行业产业链的上游包括

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2019年中国健身需求不断增加 利好政策刺激行业快速发展

字体大小: 2019-05-23 09:47  来源:中国报告网

中国报告网提示:国内健身行业经过多年发展,健身行业分工不断细化,产业链已经初步成型。健身行业产业链的上游包括

        国内健身行业经过多年发展,健身行业分工不断细化,产业链已经初步成型。健身行业产业链的上游包括健身器械、教练培训和课程研发,结合硬件、人员内容形成健身行业的资源提供方。健身产业中游包括健身中心、健身APP、O2O服务平台,覆盖线上、线下各个场景,提供多元健身服务。健身行业的下游包括运动周边、信息查找、社交平台与数据管理等后端服务。

健身行业产业链
图表来源:观研天下整理

        健身行业进入中国市场已有三十余年,经历了四个阶段的曲折发展。发展初期,市场出现了一些知名品牌,但也有一些健身房退出市场,当然新的资本与品牌也在不断进步,行业不断洗牌。在2010-2013年,健身房曾因低价恶性竞争引发关店潮,行业增速放缓。在此后随着全民健身纲要的发布刺激健身需求,以及互联网与资本大规模介入降低健身相对成本,国内健身行业才逐渐回暖。

国内健身行业发展历程
图表来源:观研天下整理

        健身参与度逐年提升

        国内健身整体市场处于上升趋势。根据易观智库数据,2018年我国健身房市场规模为505.18亿元,预计2020年将突破700亿元;2018年全国持有健身卡人数约为1742万人,增速稳定增长。这一定程度上体现了人们对健康的重视,催生了对健身的需求,健身作为一种时尚而又健康的生活方式加速崛起。

        参考观研天下发布《2019年中国健身行业分析报告-市场现状调查与投资战略研究

2015-2020年我国健身房市场规模及同比增长
数据来源:易观智库

2105-2020年全国持有健身房房卡人次及增速
数据来源:易观智库

        目前在国内健身市场主要以传统健身房、私教工作室、新兴健身机构和线上健身平台等四大发展模式为主,互有所长、百家争鸣,出现了威尔士、超级猩猩、Keep等龙头公司。

健身行业主要运营模式对比

分类

运营模式

优势

劣势

主要代表

传统健身房

年卡预收费+私教模式为主,运营经验及资

源丰富,提供综合性健身服务

硬件设施齐全,地理位置优越,提供全面的健

身服务及私教指导

价格较高,教练流动性大,部分健身房不

注重客户体验与后续管理

多位于超一线/一线城市,经营面积大,

如威尔士、一兆韦德、浩沙等

私人健身工作室

主要由客户资源丰富的健身经理或教练成立,经营规模小,以提高精品私教课程为主

高度个性化,课程质量高,用户可享受一对一服务,留存率大

规模小,管理经验欠缺,过于依赖教练拥有的资源

多位于一二线城市,经营面积有限,如 Onefit,Rosejay

新兴健身服务机构

运营模式多样化,采用月卡/次卡零活式售卖,具备小而精的特点

会员入会门槛低,渗透能力强,坪效高

经营面积小,规模小,盈利能力尚待观察

多位于一二线城市,如超级猩猩,乐刻健身

线上内容与社交平台

以线上为主,为用户提供一站式运动解决方案,并逐步向线下渗透

拥有流量优势,减低运动健身参与门槛,爆发性较强

竞争激烈,C端盈利开发不足,盈利模式需要进一步完善

Keep, Fittime

资料来源:懒熊体育

        在2014年10月国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的出台极大地推动了体育产业的发展,在此之后,又有多项政策文件陆续发布。在政策利好的引导下,未来体育产业和健身服务行业将逐步走向智能化、大众化。

利好政策频出,刺激健身行业快速发展

时间

政策

发文单位

主要内容

2014.10

关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见

体育总局

把全民健身上升到国家战略;丰富市场供给;完善人才培养与就业政策

2016.05

体育发展十三五规划

国务院

夯实产业基础;加强产地设施建设,形成城市15分钟健身圈;加强从业人员职业培训,提高体育健身场所工作人员服务水平和专业技能

2016.06

全民健身计划

2016-2020年)

体育总局

2020年,群众体育健身意识普遍增强,参与锻炼的人数明显增加,每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿;统筹建设全民健身场地设施,方便群众就近健身:构建全民健身设施网络和城市社区15分钟健身图,人均体育场地面积达到1.8平方米

2016.10

关于加快发展健身休闲产业的指导意见

国务院

2025年,健身休闲产业总规模达到3万亿元;实施健身服务精品工程,打造一批优秀的健身休闲俱乐部、场所和品牌活动

2018.03

总理政府工作报告

国务院

做大做强新兴产业集群,实施大数据发展行动,加强新一代人工智能研发应用,在医疗、养老、教育、文化、体育等多项领域推进互联网+”;发展智能产业,拓展智能生活

2018.08

中国体育群众发

展报告(2018

体育总局

建设一批健身布道、建设一批体育公园、建设一批社区健身中心、建设一批智能健身房、建设一批共享健身服务平台、建设一批体育运动休闲综合体、建设一批经过改造的体育设施、建设一批群众体育业余俱乐部等

2019.01

进一步促进体育消费的行动计划

2019-2020

体育总局,国家发改委

2020年,全国体育消费总规模达到1.5万亿元,人均体育消费支出占消费总支出比重显著上升,体育消费结构更为合理

资料来源:体育总局、国务院

资料来源:易观智库,体育总局,国务院,观研天下整理,转载请注明出处(ZQ)

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