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2019年我国户外电子屏广告行业特点、市场规模及竞争格局分析

        户外电子屏广告业务以数字化、电子化、网络化的商业终端为主要信息传输系统,以自身所在的细分户外区域内的主要人群为受众,以广告主为主要客户,为广告主营销自身的产品所进行服务活动。

        参考观研天下发布《2017-2022年中国户外电子屏广告行业竞争态势及十三五竞争战略分析报告

中国户外电子屏广告市场主要覆盖领域

分布区域

说明

商业楼宇电子屏广告

在城市写字楼、公寓安装的电子屏商业终端广告系统,一般安装在电梯口,主要分布于中国一、二线城市

公交地铁电子屏广告

在公交车、地铁(轻轨)环境安装的电子屏商业终端,包括通过无线传输的城市车载电视及费通过无线传输的预录插卡式电子屏广告系统

卖场电子屏广告

在超市、便利店等卖场环境安装的电子屏商业终端广告系统

航空电子屏广告

在机场、飞机等航空环境安装的电子屏商业终端广告系统,一般安装在机场和飞机机舱内

LED大屏幕广告

在楼宇上、商业街、城市地标等人流聚集环境安装的LED大屏幕广告商业终端广告系统,其面积可以喝户外大牌相比

列车环境电子屏广告

在火车站、列车等铁路环境安装的电子屏或LED屏商业终端广告系统,一般安装在火车站或列车车厢内

校园环境电子屏广告

在校园环境安装的电子屏商业终端广告系统,一般安装在人群密集区

其他渠道电子屏广告

在亿元、社区、健身所、美发所、旅店、风景区等户外环境安装的电子屏广告系统


资料来源:互联网

        户外LED 广告效果也优于传统户外大牌广告。与传统户外大牌广告相比,全彩LED广告的动态画面视觉冲击力强,引人入胜,因此具有很强的亲和力。从播放效果看,品牌广告的转化率较高,因此是企业建立知名度较好的载体之一。

户外LED 广告与传统户外大牌广告对比

特点

户外LED

传统户外大牌

广告形式

超大屏幕

平面静态媒体

到达率

CBD地标人流量大,全面覆盖三高人群,属于新颖稀缺媒体

覆盖率高但受众关注度,媒体有效到达率较LED媒体

传播效度

播放电视和广告,可随销售终端即时互动,可传达广告主实力和品牌价值

功能单一,传递信息简单,无法介绍具体产品

情感效度

视觉震撼力强,记忆深刻,品牌信任感高,购买驱动力强

单一画面,视觉表现力较差,记忆不深刻,信任度较差

内容更新

电脑控制,更新灵活

15以上

播放时间

全天候,夜晚更醒目

只在白天可视

品牌诉求转化率


资料来源:互联网

        随著科技的进展,户外电子屏广告更容易操控,更可靠。户外电子屏广告除了提供更多画面展示外,电子屏的设计也较具吸引力。这类户外电子屏比静止广告牌收益更大。户外电子屏广告画面更大幅,更便宜,更快速制成。广告出现的画面具有连贯性,充分发挥活动广告的效能。并广泛使用在北京、上海等大中型城市的闹市、广场、街道、户外等场所。

户外LED 广告联播网的商业模式


资料来源:互联网

        户外LED广告在我国起步较晚,屏幕建设是伴随2008 年奥运会举办而兴起的,而后进入蓬勃发展期。2012 年我国户外LED 大屏广告市场规模为15.5 亿元,同比增长27.6%。2015年国内超大LED电子屏广告市场规模增长至9.70亿元,规模同比增长17.4%,占同期国内户外电子屏广告市场规模总量的17.6%。2017年我国户外电子屏广告市场规模达到144.1亿元。

2011-2017年我国户外LED广告市场规模


数据来源:商务委

        近年来,户外LED媒体运营商不断涌现,但同时也可以看到,户外LED显示屏媒体运营商水平良莠不齐,而为了维系媒体的日常运营,不顾广告品质和内容,对媒体形象产生负面影响;因而,为进一步实现媒体的差异化以及行业的健康发展,树立媒体良好品牌形象,并着眼于长远的可持续发展以及不断创新至关重要,不断创新以及提升媒体品质非常重要,有些户外媒体已经推出人屏互动和二维码扫描等新技术,吸引消费者参与到品牌传播的过程中,从而提升媒体广告的整合价值。

2017年户外电子屏广告竞争格局


数据来源:商务委

资料来源:商务委,观研天下整理,转载请注明出处(TC)
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多重因素驱动我国灵活用工行业市场规模扩大 且企业灵活用工比例逐步提升

多重因素驱动我国灵活用工行业市场规模扩大 且企业灵活用工比例逐步提升

近年来,我国灵活用工市场规模一直保持快速增长的态势。数据显示,2022年我国灵活用工市场规模已突破万亿元,且自2019年以来,其增速始终保持在30%以上。目前,我国灵活用工行业正处在快速发展阶段,根据推测,预计到2024年,我国灵活用工市场规模将突破1.7万亿元。

2024年03月21日
我国宠物殡葬服务行业:极富潜力下也面临众多难题 市场发展仍旧道阻且长

我国宠物殡葬服务行业:极富潜力下也面临众多难题 市场发展仍旧道阻且长

近年来随着养宠人的年轻化以及对待宠物观念的改变,宠物殡葬业逐渐被更多宠物铲官们接受,产业快速扩张。根据数据显示,2022年我国宠物殡葬服务市场规模达14.33亿元,较2021年上涨了14.45%。估计2023年我国国内宠物殡葬服务行业市场规模将达到18.25亿元左右。

2024年03月19日
我国殡葬服务行业:服务能力明显增强 绿色低碳发展是大势所趋

我国殡葬服务行业:服务能力明显增强 绿色低碳发展是大势所趋

随着我国经济的发展和人民群众殡葬思想观念发生变化,绿色文明殡葬、互联网数字殡葬、智慧低碳殡葬等更多新型殡葬服务将出现进一步拓展空间。预计到2026年殡葬服务行业市场规模将达到4114亿元。

2024年03月16日
我国金融信息服务行业现状分析 同花顺、东方财富业务较全面 位居市场前列

我国金融信息服务行业现状分析 同花顺、东方财富业务较全面 位居市场前列

国内金融信息服务行业参与者包括同花顺、东方财富、大智慧、财富趋势、指南针等上市公司以及益盟股份、麟龙股份等全国股转系统挂牌公司。其中,同花顺、东方财富的证券、期货市场信息服务的业务较为全面,软件功能趋于平台化,客户群体相对庞大,位居行业前列。

2024年02月28日
我国展览行业:规模继续稳居全球首位 国际认可度不断提升

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目前我国展览行业主要以工业类展览为主,尤其是轻工业展览(食品饮料烟酒、家具木工机械和建筑材料等)。有相关数据显示,从展览数量来看,2022年我国展览数量最多的是轻工业类展览,数量为755个,占比47.3%;其次为重工业类展览、服务业类展览,数量分别为467个、400个,占比分别为29.3%、25.1%。

2024年02月28日
数字阅读行业现状及前景 用户增多且付费意愿增强 市场有望不断扩容

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与传统的纸质版出版物相比,数字阅读具有存储量大和搜索便捷等优势,近些年来深受欢迎,尤其被年轻人群体广泛使用。数据显示,2022年,我国数字阅读用户规模达5.3亿,同比增长4.75%;其中,19-45岁用户占比达67.15%。

2024年02月26日
我国养老机构行业:人口老龄化加深催生旺盛需求 提高性价比是发展关键

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数据显示,2022年我国养老市场规模已超9.4万亿,达98520亿元,较2021年增加了7280亿元,同比增长8.0%。预计未来随着中产阶级养老意识的逐渐扩大,对养老服务需求将进一步提升,市场规模也将进一步提升。

2024年02月18日
我国个人养老金行业分析:资产规模增长空间较大 产销持续扩容

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根据数据显示,截至2024年2月1日,个人养老金产品目录共包括790只产品,较2023年11月14日增加49只;其中,储蓄、基金、保险、理财产品分别465只、181只、121只、23只,分别较2023年11月14日增加0只、19只、26只、4只。

2024年02月05日
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