户外 电子屏 广告行 市场规模 竞争格局户外电子屏广告业务以数字化、电子化、网络化的商业终端为主要信息传输系统,以自身所在的细分户外

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2019年我国户外电子屏广告行业特点、市场规模及竞争格局分析

字体大小: 2019-04-09 09:26  来源:中国报告网

中国报告网提示:户外电子屏广告业务以数字化、电子化、网络化的商业终端为主要信息传输系统,以自身所在的细分户外

        户外电子屏广告业务以数字化、电子化、网络化的商业终端为主要信息传输系统,以自身所在的细分户外区域内的主要人群为受众,以广告主为主要客户,为广告主营销自身的产品所进行服务活动。

        参考观研天下发布《2017-2022年中国户外电子屏广告行业竞争态势及十三五竞争战略分析报告

中国户外电子屏广告市场主要覆盖领域

分布区域

说明

商业楼宇电子屏广告

在城市写字楼、公寓安装的电子屏商业终端广告系统,一般安装在电梯口,主要分布于中国一、二线城市

公交地铁电子屏广告

在公交车、地铁(轻轨)环境安装的电子屏商业终端,包括通过无线传输的城市车载电视及费通过无线传输的预录插卡式电子屏广告系统

卖场电子屏广告

在超市、便利店等卖场环境安装的电子屏商业终端广告系统

航空电子屏广告

在机场、飞机等航空环境安装的电子屏商业终端广告系统,一般安装在机场和飞机机舱内

LED大屏幕广告

在楼宇上、商业街、城市地标等人流聚集环境安装的LED大屏幕广告商业终端广告系统,其面积可以喝户外大牌相比

列车环境电子屏广告

在火车站、列车等铁路环境安装的电子屏或LED屏商业终端广告系统,一般安装在火车站或列车车厢内

校园环境电子屏广告

在校园环境安装的电子屏商业终端广告系统,一般安装在人群密集区

其他渠道电子屏广告

在亿元、社区、健身所、美发所、旅店、风景区等户外环境安装的电子屏广告系统


资料来源:互联网

        户外LED 广告效果也优于传统户外大牌广告。与传统户外大牌广告相比,全彩LED广告的动态画面视觉冲击力强,引人入胜,因此具有很强的亲和力。从播放效果看,品牌广告的转化率较高,因此是企业建立知名度较好的载体之一。

户外LED 广告与传统户外大牌广告对比

特点

户外LED

传统户外大牌

广告形式

超大屏幕

平面静态媒体

到达率

CBD地标人流量大,全面覆盖三高人群,属于新颖稀缺媒体

覆盖率高但受众关注度,媒体有效到达率较LED媒体

传播效度

播放电视和广告,可随销售终端即时互动,可传达广告主实力和品牌价值

功能单一,传递信息简单,无法介绍具体产品

情感效度

视觉震撼力强,记忆深刻,品牌信任感高,购买驱动力强

单一画面,视觉表现力较差,记忆不深刻,信任度较差

内容更新

电脑控制,更新灵活

15以上

播放时间

全天候,夜晚更醒目

只在白天可视

品牌诉求转化率


资料来源:互联网

        随著科技的进展,户外电子屏广告更容易操控,更可靠。户外电子屏广告除了提供更多画面展示外,电子屏的设计也较具吸引力。这类户外电子屏比静止广告牌收益更大。户外电子屏广告画面更大幅,更便宜,更快速制成。广告出现的画面具有连贯性,充分发挥活动广告的效能。并广泛使用在北京、上海等大中型城市的闹市、广场、街道、户外等场所。

户外LED 广告联播网的商业模式


资料来源:互联网

        户外LED广告在我国起步较晚,屏幕建设是伴随2008 年奥运会举办而兴起的,而后进入蓬勃发展期。2012 年我国户外LED 大屏广告市场规模为15.5 亿元,同比增长27.6%。2015年国内超大LED电子屏广告市场规模增长至9.70亿元,规模同比增长17.4%,占同期国内户外电子屏广告市场规模总量的17.6%。2017年我国户外电子屏广告市场规模达到144.1亿元。

2011-2017年我国户外LED广告市场规模


数据来源:商务委

        近年来,户外LED媒体运营商不断涌现,但同时也可以看到,户外LED显示屏媒体运营商水平良莠不齐,而为了维系媒体的日常运营,不顾广告品质和内容,对媒体形象产生负面影响;因而,为进一步实现媒体的差异化以及行业的健康发展,树立媒体良好品牌形象,并着眼于长远的可持续发展以及不断创新至关重要,不断创新以及提升媒体品质非常重要,有些户外媒体已经推出人屏互动和二维码扫描等新技术,吸引消费者参与到品牌传播的过程中,从而提升媒体广告的整合价值。

2017年户外电子屏广告竞争格局


数据来源:商务委

资料来源:商务委,观研天下整理,转载请注明出处(TC)

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