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2018年中国景区旅游行业出行及消费偏好分析(图)

        一、景区出行偏好
        景区一直是旅游行业的重要环节与核心资产。对比 2017 年与 2016 年数据可以看到游客出游选择游览景区的频次越发频繁。在游览景区时间选择上,法定节假日依然是国民景区出游高峰时期,其次为年假出游和周末出游,拼假出游景区已逐渐成为一种趋势。拼假出游既可以避免拥堵,又可以享受更好的景区游览体验。

图表:2016(内环)/2017(外环,预测)游览景区频率对比

图表:2017(预测)游览景区时间选择倾向
 
图表:2017(预测)景区类型选择倾向
 
        在景区类型选择方面,像自然风景和森林公园等自然景观最受消费者欢迎;选择具有民族风情与历史感的人文景观的消费者相对较少;以各种主题乐园为代表的主题景观(游乐园、温泉度假区、博物馆、动物园、户外探险)由于其多样化的选择和丰富的体验,成为最受消费者欢迎的景区类型。
        二、景区消费偏好
        2017 年我国景区门票的平均价格为 148 元,门票价格在 50-300 元的景区占比高达 88%。另外,75%的游客游览景区产生的景区内附加消费主要分布在 100-500 元之间,仅有 13%的游客景区内附加消费金额会超过 500 元。

图表:2017(预测)景区门票价格分布
 
        参考观研天下发布《中国景区旅游市场现状调查及十三五投资价值分析报告

图表:2017(预测)景区内人均附加消费金额分布
 
图表:2017(预测)景区内附加消费倾向
 
        游客在游览过程中产生的额外消费主要在餐饮、购物、景区小交通三个方面。随着我国景区行业的不断完善与创新,游客能够体验的设施将会越来越多,游客多元化的需求将会得到更大的满足,这也会刺激游客的人均额外消费进一步提高。

资料来源:观研天下整理,转载请注明出处(ZQ)

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