2020年中国快时尚行业逐渐发展成熟 市场规模呈稳步增长态势快时尚是一种服装生产模式,具有产品开发周期短、供应链响应速度快、平价、时尚性的特点,在年轻消费群体中颇受欢迎。

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2020年中国快时尚行业逐渐发展成熟 市场规模呈稳步增长态势

字体大小: 2020-11-10 10:34  来源:中国报告网

中国报告网提示:快时尚是一种服装生产模式,具有产品开发周期短、供应链响应速度快、平价、时尚性的特点,在年轻消费群体中颇受欢迎。

       快时尚是一种服装生产模式,具有产品开发周期短、供应链响应速度快、平价、时尚性的特点,在年轻消费群体中颇受欢迎。
       
       快时尚的主要特点
       资料来源:公开资料整理
       
       目前快时尚品牌按照主营产品类型分类,包括以优衣库、Zara、H&M等为代表的综合型品牌;以海澜之家、速写等为代表的男装品牌;以HSTYLE、拉夏贝尔、less等为代表的女装品牌三种类型。
       
       快时尚品牌分类

分类

品牌特点

代表品牌

综合型

主营各式男装女装、童装、配件、饰品等,能够以全面的产品组合满足男性、女性和孩童等多种消费群体的时尚需求

优衣库、ZaraH&MMJstyle

男装

主营男式休闲服装、职业装、配件等,能够以较高的性价比为男士消费群体提供适合生活、工作等多种场景的服饰

海澜之家、速写、AMH

女装

能够以实惠的价格,将潮流、时尚的设计元素融入多样的女装产品,为都市年轻女性群体提供优雅的穿搭体验

HSTYLE、拉夏贝尔、less

资料来源:公开资料整理
       
       中国快时尚行业起步较晚,经过十余年发展,国际品牌仍占据领先地位,但一些本土品牌也逐渐崛起,并在行业内逐渐形成一定的竞争力,与国际品牌的差距逐渐缩小,我国本土快时尚品牌发展不断走向成熟。
       
       中国快时尚行业发展历程
       资料来源:公开资料整理
       
       得益于电商的蓬勃发展、大数据等技术应用的深化、品牌业务布局的加大以及消费升级等诸多因素的影响,中国快时尚行业市场规模保持着稳定增长的态势。数据显示,2018年中国快时尚行业市场规模增长至2340.2亿元,2019年约为2735.4亿元,预计2020年将达3218.2亿元,到2023年有望达5235.8亿元。
       
       2014-2023年中国快时尚行业市场规模及预测
       数据来源:公开资料整理
       
       当前,我国快时尚行业品牌为形成各自的竞争力,在产品、价格、渠道、促销等方面进行差异化布局,来提升产品销量、客户粘度和品牌竞争力,具有典型性经营模式的品牌包括Zara、优衣库、MJstyle。
       
       中国快时尚行业典型经营模式

品牌

产品

渠道

价格

促销

核心竞争力

Zara

量少而款式多,品类齐全,时尚度高

产品设计生产、物流直营的垂直体式供应链

以合理,实惠的价格满足年轻群体的时尚需求

少折扣策略,打折产品只占总体10%左右;轻广告策略,广告费用占比不及年销售总额的0.5%

快速把挥时尚流行趋势,供应链响应速度快,效率高,保证了从设计理念的产生到成品上架仅需十余天,而且库存周转率高

优衣库

品类少、可搭配性强、具有一定时尚度的基本款,目标客户群体广泛,年龄跨度大

专注于产品设计与直营销售,生产和物流外包

价格实惠

以广告传单的方式拉近与客户距离,定期以“限时特优”的促销策略提升产品销量

以较低的产品价格为各种年龄层的消费群体提供高品质的基本款休闲服装

MJstyle

品类多、变化度高、新品上市快

直营为主、加盟为辅

平价

在品牌自营媒体上发布品牌新品上架及促销折扣信息,增强与顾客的互动

供应链响应速度快,通过大批量生产和大规模的物流体系降低成本,以集合店的业态布局提供多元化的产品以及“生活方式”式的综合性体验

资料来源:公开资料整理(CT)


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