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我国童装行业发展趋势分析:产品需求多元化 市场集中度将稳步提升

         我国童装市场正在处于快速发展的成长期,市场规模增幅明显高于服装行业整体水平。童装市场的快速增长吸引了越来越多的服装企业参与其中。此外,随着电子商务的快速发展,一些电商童装品牌也取得了较快的增长,成为童装市场新的竞争主体。对此,我国童装行业的发展趋势有以下几个重点:

         1、童装产品需求走向多元化,文化及社交属性将进一步提升

         近年来,童装市场出现品牌同质化竞争、品牌溢价能力差的局面。随着消费升级,传统产品价值空间越来越小,童装产品设计诉求走向更加多元,众多企业开始重视产品设计功能细分化、时尚个性、营销差异化的经营策略,以实现品牌突破。在此趋势下,童装产品的设计将变得更加时尚、功用性愈发突出。

         随着中国经济的崛起,国人对传统文化的认同感不断加深,本土文化的觉醒推动了童装品牌设计开始融入国内新潮流文化元素。此外,年轻的消费者为爱好买单的消费意愿加强,越来越多的童装企业开始与儿童喜爱的IP进行跨界合作,通过推出联名款服装,或在线上线下推广中与知名IP绑定宣传,借助火爆的IP效应引动粉丝,达到流量与价值的双重变现,打造“IP+童装”的新发展模式。近年来,成人时尚元素的大童装、带有嘻哈风格的潮酷类、国风类、韩流类童装以及IP类时尚童装均得到了良好的市场反应,推动着众多品牌商日益开始重视品牌的文化基因和社交属性的建立。

         2、高颜值、高性价比品牌将加速崛起

         新一代主力消费人群85后、90后、95后在学习成长的过程中,社会已开始强调素质教育,艺术修养的重要性,其整体审美水平有着明显的提升。现阶段纵观整个消费市场,消费者已将产品的“颜值”作为重要的购买决策影响因素之一,对商品外观的设计愈发重视,设计平庸、中规中矩的品牌在消费升级的浪潮下,难以在消费市场大放异彩。“颜值经济”对市场形成的冲击力量促使商家将生活美学概念用于设计、生产商品里,包括服装等越来越多的消费品趋向“颜值经济”标准。目前高颜值产品产生的显著品牌“溢价效应”是商品外观设计带来附加值的直接体现。

         3、渠道变革升级持续推进

         线上线下一体化加速推进现金流、物流、客流是服装纺织行业传统现货交易的三大实体流量,随着信息化应用程度的不断加深,三大实体流量逐渐向线上线下融合发展,现金流程逐渐向线上、移动支付转移,物流逐渐实现智慧化管理,线下客流量向线上流量转化。

         电子商务规避了店租、人力等成本上涨带来的挑战,电子商务的崛起不断冲击传统线下零售业。但是,由于童装消费群体的特殊性,消费者对中高端童装的选购较为关注产品的舒适性与安全性,尤其对舒适度的感知,童装消费更需要通过实体门店进行体验与选购。因此,传统实体店作为童装产品的选购场所,仍具有一定的不可替代性。近年来,部分知名母婴垂直电商品牌开始大举拓展线下业务。未来,线上线下一体化营销将成为品牌商发展的趋势:企业通过搭建信息化管理平台整合线上线下流量资源,促进各渠道之间相互的积极配合和协作,将促使企业获得更大的竞争力。

         4,行业市场集中度将稳步提升

         童装行业相较成人装,更易实现集中度提升。从需求端来看,父母作为童装选购的决策主体,对舒适性和安全性高于时尚性,因此有利于产品趋近于标准化发展,生产企业更易实现规模效应,行业集中度因而实现提升。

         年轻一代的消费者具有新的消费观,对品牌化、品质化的产品有更强的消费意愿,因此品牌童装将更能获取市场份额,扩大集中度,而优质渠道稀缺和行业安全技术门槛的不断提高将导致中小品牌竞争力减弱,逐渐被市场淘汰,全渠道流量将越来越向头部品牌集中。根据预测,我国儿童鞋服行业的品牌市场零售份额将由2017年的35.0%增至2022年的43.8%,年均复合增速将达到17.5%,而无品牌市场零售份额将由2017年的65.0%下降至2022年的56.2%。

2017-2022年我国儿童鞋服行业市场零售份额情况及预测
 
数据来源:公开资料整理(zlj)


          更多深度内容,请查阅观研报告网:
        《2021年中国童装行业分析报告-行业供需现状与发展趋势分析

        行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。

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