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我国童装行业机遇与威胁分析:消费者群体基数大但出生人口呈下滑态势

         童装行业是我国服装行业的主要细分领域之一,与整体服装行业的管理体制基本相同。我国童装市场正在处于快速发展的成长期,市场规模增幅明显高于服装行业整体水平。

         一、童装行业发展的两大机遇

         1、消费者群体基数大并持续扩容


         儿童人口是支撑童装市场规模的基础。根据国家统计局数据,2020年11月1日零时,全国0-14岁人口为25338.39万人,占总人口的17.95%,已形成一个庞大的消费群体。同时,自2013年11月我国启动“单独二胎”政策,并于2016年1月实施“全面二孩”政策,随着政策在各地的逐年落实,将有助于保持人口出生率及婴童人口数量的平稳,近年来我国出生率均保持在10‰以上,2019年中国0-3岁婴幼儿规模达4,711万,未来中国新生婴儿规模仍有较大增长潜力。

2015-2020年我国0-14岁青少年人口数量 
数据来源:国家统计局

         2021年5月31日,中共中央政治局会议指出,进一步优化生育政策,实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。“三孩生育”政策将为童装行业市场规模继续扩大提供支撑,势必将带动童装市场快速发展。最后,我国“4+2+1”家庭模式成为主流,童装消费方面,除了儿童、家长外,更多家庭成员如祖父母/外祖父母逐渐参与其中,并成为重要的消费贡献者,家庭其他亲属在婴童消费的参与度亦增速明显。

“4+2+1”家庭模式 
数据来源:公开数据整理

         2、居民可支配收入的提升、育儿观念变化助力童装消费升级

         随着我国经济的发展,居民可支配收入提升,消费能力整体增强。加之85后、90后、95后父母成为童装主流消费群体,普遍受过良好的教育,较上一代人更注重“优生优育”的育儿理念,对童装的安全性和舒适性的偏好超过了对价格的敏感度,因此会选购质量更好的童装服饰,更趋向于为品质更优的产品买单。童装的消费出现了较为明显的升级趋势,人均童装支出的增长较为显著。同时,童装消费升级也有利于我国中高端品牌的进一步发展。

2015-2021年我国童装人均消费、增速及预测 
数据来源:观研天下整理


         二、四大发展困境

         1、生育水平走向低迷,出生人口仍处于下滑态势


         根据国家统计局数据显示,新出生人口及出生率自2017年开始连续三年下降。从长期趋势看,由于生育堆积效应逐渐消失、育龄妇女规模持续下滑,伴随着我国教育医疗等直接成本、养老负担、机会成本持续攀升抑制居民生育行为,预计新出生人口在短期内还将下滑,不利于持续支撑童装市场规模常态化的快速增长。

2016-2019中国出生人口及增速 
数据来源:国家统计局(zlj)

         2、行业起点低,缺乏品牌经营理念

         我国儿童服饰企业整体起步较晚,很长一段时间内我国童装行业企业还基本停留在外贸加工、代工生产阶段。由于行业起点低,目前大部分国内企业,特别是区域厂商缺乏品牌意识和品牌文化,在品牌运作水平方面与国际品牌有一定的差距,难以在消费者心中树立良好的品牌形象,制约了我国童装行业整体的进一步发展。

         3、研发设计能力薄弱

         我国服装行业已进入到商品同质化时代,服装商品本身已经不能够更多地引起消费层面的注意,必须深入探究消费者的消费心理,进行市场的细分与定位,才能找到与众不同的方式来充实品牌的内涵。研发设计和创新能力是我国童装企业普遍存在的软肋,虽然各主要品牌企业不断加强研发投入力度,但多数品牌产品特色不明显,缺乏个性、独创性和相对独立的设计风格,产品同质现象较为突出,与国际水平尚存在差距,国内服装设计师的输送培养机制也有待改进。

         4、缺乏专业的童装面料

         消费升级和行业竞争同质化的背景下,功能性、个性化与多元化成为品牌商竞相发展的重点,服装企业对上游原材料提出了更高的要求,不断探索更为直接的面料纤维企划。童装面料设计要求舒适、柔软、轻盈、色牢度高,近来童装朝休闲、运动方向发展,更需吸湿、透气、刺激性小的柔软的面料,我国目前尚没有专门的童装面料研发中心及高水平、上规模的童装面料生产能力。同时,童装生产对面料要求批量小、花色多,很难向专门的面料生产厂家下大订单,现阶段我国童装面辅料的采购仍然集中于轻纺城、面料批发市场,导致了市场童装面料的雷同和产品质量难以控制。面料成为目前制约我国童装业发展的一个重要方面。

          更多深度内容,请查阅观研报告网:
        《2021年中国童装行业分析报告-行业格局现状与发展趋势前瞻

        行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。

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