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我国童装行业呈现家庭式消费特征 消费者对产品质量和安全性要求严格

字体大小: 2021-08-05 11:00

中国报告网提示:童装主要消费者涵盖父母和儿童两大群体。家长是童装的购买主体,其消费习惯、购买力很大程度上决定了童装市场的消费偏好和规模。作为童装品牌的最终消费群体,随着年龄的增长,儿童对服装选购的参与度逐步提高,购买服装的决策过程也逐步由家长主导决策,发展为家长与儿童共同决策或儿童独立决策。

          童装主要消费者涵盖父母和儿童两大群体。家长是童装的购买主体,其消费习惯、购买力很大程度上决定了童装市场的消费偏好和规模。作为童装品牌的最终消费群体,随着年龄的增长,儿童对服装选购的参与度逐步提高,购买服装的决策过程也逐步由家长主导决策,发展为家长与儿童共同决策或儿童独立决策。由于儿童心理机制尚未发展成熟使其比成年人更容易产生从众心理,具有很强的好奇心,对新奇的事物感觉敏锐由此决定了他们对刺激物的反应也比成年人更加强烈。因此,童装品牌必须基于对儿童不同生长期的生理、心理特点和其父母消费理念进行充分研究才能具备核心竞争力。

          1、消费呈现家庭式

          伴随城市化的发展,我国特有的四位长辈、一对夫妻再加一个孩子的“4+2+1”家庭模式成为主流,城市家庭三代同堂的现象普遍。因此童装消费方面,除了儿童、家长外,更多家庭成员如祖父母/外祖父母逐渐参与其中,并成为消费的重要决策者。此外,家庭其他亲属对婴童消费的参与度亦增速明显,给亲戚、朋友的孩子购买儿童消费品现已成为维护亲友关系的重要方式之一。

“4+2+1”家庭模式
 
数据来源:公开数据整理(zlj)

          2、消费者对产品质量和安全性要求更加严格

          现阶段,85后、90后、95后父母成为童装主流消费群体,普遍受过良好的教育,育儿理念较上一代人发生明显更迭,育儿标准升级,更加注重科学育儿和母婴消费的品质,对童装产品的品质和安全性要求更加严格。童装生产链较长,如生产过程管控不严,产品质量很难得到保证。由于儿童及婴幼儿皮肤细嫩,易受到伤害,同时,其缺乏辨别潜在危险的能力,在某些特定场合下很容易导致各类机械性伤害,童装质量上的安全隐患将直接或间接地影响着儿童的身心健康。目前,大部分消费者购买童装时具有较好的安全意识,对面料选择、工艺处理、款式功能方面有较高要求,倾向购买口碑较好的品牌童装。

          3、动漫卡通对儿童消费诱导影响较大

          动画片作为儿童最喜爱的节目,满足了儿童社会交往的需求,能引起儿童产生情感的共鸣,在他们的童年生活中充当着非常重要的伙伴角色。动漫卡通以其独特的魅力渗透在儿童生活的方方面面,在潜移默化中诱导儿童的文化消费动机和方向。在85后、90后等新一代父母崛起的影响下,儿童消费不断升级,童装需求也由穿着性转向审美及情感层面转变,童装的时尚性、个性化和文化性越来越受到重视,而伴随儿童成长的知名动漫IP形象以其丰富的想象力、鲜明的视觉冲击力、较高的知名度、广泛的传播动力和衍生空间,成为儿童市场最强势的代言人。现阶段,越来越多的童装企业开始与知名动漫卡通IP进行跨界合作,打造“IP+童装”的营销模式,推出展现儿童的时代化与个性化特征的系列服饰产品,以提高品牌辨识度更高,强化儿童对品牌认知度。

          4、消费频次高,与快消品特性相似

          童装由于儿童处于成长发育的快速阶段从而具有消费频次高的特性,特别是婴幼儿阶段,生长发育迅速,婴幼儿服饰的更换频率高,与快消品特性相似。此外,儿童调皮、贪玩、活泼等特点使儿童保护衣服意识较低,致使童装本身损耗率较成人服装高。此外,由于消费者消费行为的变化,经济条件改善,家庭儿童穿旧衣的习惯减少,童装购买数量增加。

          更多深度内容,请查阅观研报告网:
        《2021年中国童装行业分析报告-产业运营现状与发展潜力预测
        《2021年中国童装行业分析报告-行业运营态势与发展前景预测

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中国报告网提示:童装主要消费者涵盖父母和儿童两大群体。家长是童装的购买主体,其消费习惯、购买力很大程度上决定了童装市场的消费偏好和规模。作为童装品牌的最终消费群体,随着年龄的增长,儿童对服装选购的参与度逐步提高,购买服装的决策过程也逐步由家长主导决策,发展为家长与儿童共同决策或儿童独立决策。

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