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我国童装行业商业经营模式基本情况及其优势分析

字体大小: 2021-08-05 11:10

中国报告网提示:品牌童装的商业模式基本可分为纵向一体化型经营模式、虚拟经营模式、品牌专业零售商模式(Specialty Retailer of Private Label Apparel,SPA)三种类型。

         品牌童装的商业模式基本可分为纵向一体化型经营模式、虚拟经营模式、品牌专业零售商模式(Specialty Retailer of Private Label Apparel,SPA)三种类型。

童装商业模式
 
数据来源:公开数据整理

         1、纵向一体化型经营模式

         纵向一体化型经营模式指面料生产、服装设计、生产加工、仓储物流、营销推广、商贸零售等整个产业链上的各个环节全部由企业来完成的经营模式。采用纵向一体化型经营模式的企业首先对产业链中所有环节业务在其内部进行分工,再通过组织协调,在企业内部完成所有环节的业务。采用该商业模式的优势在于企业能对产业链的各个重要环节实施有效的控制,并可以有效降低产业链上的各个环节业务上的交易费用。因此,在获得较高的利润空间与严格的质量控制的同时,增强了企业对市场变化的抗风险能力,突出整个产业链的优势。

我国童装行业纵向一体化型经营模式示意图 
数据来源:公开数据整理

         2,虚拟经营模式

         随着行业发展到一定阶段,部分品牌商逐渐剥离出非核心或不擅长的生产加工、仓储物流环节的业务,降低自身一体化的程度,向虚拟经营模式过渡,开始注重集中资源聚焦于产业价值链中高附加值的核心业务环节。我国服装产业具备成熟和完善的产业链,市场专业化分工程度较高,童装行业具备采用虚拟经营模式的基础。我国童装企业采用的虚拟经营模式可分为生产外协和特许经营两大类。

         生产外协即公司将生产加工环节外包或委托给上游专业服装加工厂商完成,自身则集中优势资源聚焦于设计产品、供应链管理及分销渠道建设等产业链中高附加值业务环节,并对外包环节流程进行严格的质量监控,实现了创新管理模式的转变,达到降低成本、分散风险、提高效率、增强竞争力的目的。

生产外协模式示意图
 
数据来源:公开数据整理

         特许经营是指知名品牌商经过严格筛选,有偿地授予被特许经营者一定期限和范围内销售该品牌商产品的权利。特许经营模式是国内童装企业代理销售国际童装品牌主要采用的商业模式,采用这种模式的企业通常拥有一定规模的分销渠道和品牌推广能力,一般不为品牌商进行代工,也不涉及产品研发业务,通过特许经营一个或多个品牌来实现收入和利润。

         3、SPA模式(品牌专业零售商模式)

         SPA模式下,自有品牌服装企业全程参与企划、设计、开发、生产、物流、销售、库存管理等各环节业务,实施统一管控,并通过高密度、高价值的市场反馈信息来支撑有关供应链调整的决策。SPA模式与传统服装企业商业模式相比,最大的区别在于不采用订货会来开展企业的经营,采取SPA运营模式的企业一般建立了广泛的自有零售门店,让门店销售数据形成一个庞大的数据库,并进行实时监控、分析销售数据来不断优化生产、库存管理和产品设计方案,一定程度上可以缩短供应链响应周期。快速响应和准确供应是SPA模式的核心,采用SPA运营模式能够有效的将顾客和供应商联系起来,通过革新供给方式以及供应链的整合和管理,实现对市场的快速反应,设计出更贴近消费者需求的产品。

我国童装行业SPA模式示意图

数据来源:公开数据整理(zlj)

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        《2021年中国童装行业分析报告-行业发展现状与发展潜力评估
        《2021年中国童装行业分析报告-产业运营现状与发展潜力预测

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