中国 运动服饰 市场 复苏 安踏李宁 表现亮眼体育赛事赞助是运动品牌的重要营销渠道,通过赛事中的品牌曝光,能够更高地塑造消费者的品牌认知,提升品牌忠诚度,进而带动品牌运动服饰销售的增加。以安踏为例,安踏自09年起成为中国奥委会官方合作伙伴,连续历经伦敦、里约两个奥运周期,有效提升了自身品牌形象与知名度,在此期间成为国内最大运动品牌。李宁、特步等国内品牌也加大体育赛事赞助力度,影响力不断提高,近年来保持较快增长。

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2020年中国运动服饰市场有望快速复苏,安踏李宁表现亮眼

字体大小: 2020-08-18 10:17  来源:中国报告网

中国报告网提示:体育赛事赞助是运动品牌的重要营销渠道,通过赛事中的品牌曝光,能够更高地塑造消费者的品牌认知,提升品牌忠诚度,进而带动品牌运动服饰销售的增加。以安踏为例,安踏自09年起成为中国奥委会官方合作伙伴,连续历经伦敦、里约两个奥运周期,有效提升了自身品牌形象与知名度,在此期间成为国内最大运动品牌。李宁、特步等国内品牌也加大体育赛事赞助力度,影响力不断提高,近年来保持较快增长。

       一、中国运动服饰行业市场机会分析

       体育赛事赞助是运动品牌的重要营销渠道,通过赛事中的品牌曝光,能够更高地塑造消费者的品牌认知,提升品牌忠诚度,进而带动品牌运动服饰销售的增加。以安踏为例,安踏自09年起成为中国奥委会官方合作伙伴,连续历经伦敦、里约两个奥运周期,有效提升了自身品牌形象与知名度,在此期间成为国内最大运动品牌。李宁、特步等国内品牌也加大体育赛事赞助力度,影响力不断提高,近年来保持较快增长。

       国内运动服饰品牌赛事赞助情况
       资料来源:公司公告

       疫情后将有多项大型赛事密集开展,国内品牌迎来增长机遇,2021东京奥运会与2022北京冬奥会临近,运动品牌将获得两年高频次曝光机会。同时国家将借助冬奥会契机大力发展冰雪项目,2022年足球世界杯与2023年篮球世界杯也将进一步发挥足球与篮球项目的体育消费带头作用。安踏、李宁、361度等国内品牌作为大型赛事的官方或运动队赞助商,获得的曝光与宣传机会更多,有助于进一步提升品牌影响力。未来随着各大体育赛事的开展,国内运动消费氛围将不断提升,有望带动体育服饰消费进一步增长。

       2021年后重大赛事一览

       资料来源:互联网

       二、运动服饰行业创新方向

           由于新冠疫情影响,2020年我国服装行业受到了较大打击,在疫情器件,许多服装企业开始自救,或者开辟新的销售渠道,其中运动服饰行业由于受众更广阔,下沉市场占比较大,开辟出全民直播等新型零售模式。国内运动品牌加大线上销售资源投放,通过直播带货、线上小程序、全员零售等方式开展“新零售”业务。

       国内运动品牌布局“新零售”初见成效

       资料来源:互联网

           以安踏品牌为例,疫情期间在微博平台上“安心在家,踏实锻炼”活动,邀请诸多明星帮助推广,品牌官方旗舰店粉丝增速达 20%以上,品牌认可度提升迅速,粉丝群体的扩张有助于疫情后周期公司收入的长期增长。提高品牌网络曝光率,增加用户粘性,提升国民认可度。

       国内运动品牌天猫旗舰店粉丝数对比

       资料来源:天猫

       三、运动服饰行业投资建议

       自国内疫情爆发以来,本土运动品牌持续在营销段和渠道端发力,以获取在运动服装领域的竞争优势。长期看,国内运动行业在多重驱动因素下有望快速增长。短期看,疫情后的周期随着消费者健康意识的增强,同时叠加报复性消费和外出旅游需求,户外运动需求有望获得提升,本土运动品牌有望受益。(fswei)

       相关行业分析报告参考《2020年中国运动服饰行业分析报告-市场深度调研与发展趋势预测》。

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中国报告网提示:体育赛事赞助是运动品牌的重要营销渠道,通过赛事中的品牌曝光,能够更高地塑造消费者的品牌认知,提升品牌忠诚度,进而带动品牌运动服饰销售的增加。以安踏为例,安踏自09年起成为中国奥委会官方合作伙伴,连续历经伦敦、里约两个奥运周期,有效提升了自身品牌形象与知名度,在此期间成为国内最大运动品牌。李宁、特步等国内品牌也加大体育赛事赞助力度,影响力不断提高,近年来保持较快增长。

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