内衣 同比 发展潜力过去追求生产的便捷性,我国内衣企业常进行规模化的大批量生产,在这种模式下,达不到消费者的精细化需求,一旦前端销售受阻,会使得后端产生大量的库存堆积,陷入低创新、粗放化的行业局面。为打破这种局面,未来内衣行业的发展趋势会逐渐朝以产品价值为中心,满足并引导消费者的消费喜好发展。

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我国内衣行业市场零售额逐步上涨 品牌价值成未来发展核心

字体大小: 2020-07-09 09:47  来源:中国报告网

中国报告网提示:过去追求生产的便捷性,我国内衣企业常进行规模化的大批量生产,在这种模式下,达不到消费者的精细化需求,一旦前端销售受阻,会使得后端产生大量的库存堆积,陷入低创新、粗放化的行业局面。为打破这种局面,未来内衣行业的发展趋势会逐渐朝以产品价值为中心,满足并引导消费者的消费喜好发展。

        近些年,我国内衣行业发展较好,市场零售额从2012年的1675.2亿元涨至2019年的**亿元,预计到2020年内衣市场零售额达**亿元,同比上涨*%。

2012-2020年我国内衣市场零售额及增速

数据来源:公开资料整理

        过去追求生产的便捷性,我国内衣企业常进行规模化的大批量生产,在这种模式下,达不到消费者的精细化需求,一旦前端销售受阻,会使得后端产生大量的库存堆积,陷入低创新、粗放化的行业局面。为打破这种局面,未来内衣行业的发展趋势会逐渐朝以产品价值为中心,满足并引导消费者的消费喜好发展。

我国内衣产业链

数据来源:公开资料整理

        从内衣品牌格局来看,进口品牌市场份额达六成,国产品牌市场份额为四成左右,由此可见,中国内衣品牌经营和海外相比存在一定的差异性。

我国内衣品牌格局(单位:%)

数据来源:公开资料整理

中国及海外内衣品牌经营差异对比

序号

中国内衣品牌

海外内衣品牌

1

中国企业不善用多种营销手段如走秀为品牌塑造知名度,部分二线品牌甚至不开招商会

外国重视品牌价值,常请设计师缔造新产品,把握时尚潮流

2

中国重视硬性的产品广告宣传

外国重视内衣模特的影响力,借助模特自身的气质和形象打造产品品牌

3

中国一般是老板直接控制品牌

外国重视资本运作,让品牌扩大化、全球化

4

中国品牌多数没有鲜明个性

外国品牌风格鲜明

5

中国一般都是非产品设计师而是经商者的服装品牌

外国品牌大多请产品设计师设计产品

数据来源:公开资料整理(CMY)

        以上数据资料参考《2020年中国内衣行业投资分析报告-产业现状与发展潜力评估》。

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中国报告网提示:过去追求生产的便捷性,我国内衣企业常进行规模化的大批量生产,在这种模式下,达不到消费者的精细化需求,一旦前端销售受阻,会使得后端产生大量的库存堆积,陷入低创新、粗放化的行业局面。为打破这种局面,未来内衣行业的发展趋势会逐渐朝以产品价值为中心,满足并引导消费者的消费喜好发展。

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