女装 行业参考观研天下发布《2018年中国女装行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测》 &nbs

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2018年女装行业对渠道因素分析 直达消费者购买欲望

字体大小: 2018-07-21 14:33  来源:中国报告网

中国报告网提示:参考观研天下发布《2018年中国女装行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测》 &nbs


        参考观研天下发布《2018年中国女装行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测
        
        在品牌发展早期,强有力的同店增长是实现“从 0 到 1”的保证。创办于 2011 年的韩国品牌 Gentle Monster(以下简称 GM)拥有 10 余家直营门店、每间布局不同,21 天更换一次陈列。独具艺术感的店铺形象不断刺激消费者的购买欲望,单店盈利能力强劲,北京三里屯店铺开店当天便取得超 40 万的营业额。单店增长促品牌收入快速扩张,至2017 年品牌年销售额达 2 亿美元左右。 
        
图:北京三里屯店以“废墟”为主题

        资料来源:互联网

图:GM上海国金中心店以“青蛙”为主题
 
         资料来源:互联网

         在品牌成熟期,店铺数量扩张拉动收入增长渐显乏力,同店内生增长能力更为重要。受到门店扩张过快以及折扣频繁稀释品牌形象的影响,
        
        Coach 品牌在 2013 年遭遇波折,2013-15 年收入复合增速-9.25%。2014 年,Coach 转型从“轻奢”改变为定位“现代奢华”,推出高端线并启动门店翻新计划,拟翻新 40%的门店。具体措施包括关闭北美打折店、增加单店面积,重塑门店形象。目前,Coach 的改革已经渐显成效,2016 年品牌的北美同店增速、收入增速、利润增速分别同比增加19pct/20pct/63pct。 
         
表 :Coach 品牌各部门单店面积情况
 
         资料来源:公开资料整理
        
图:Coach的门店变革促同店触底回升,拉动收入增长
 
        资料来源:互联网

        数据来源:中国统计局,观研天下整理,转载请注明出处。(ww)

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