女装 行业参考观研天下发布《2018年中国女装行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测》 &nbs

当前位置:中国报告网 > 市场分析 > 服装业

2018年女装行业对设计能力因素分析 是获得溢价核心要素

字体大小: 2018-07-21 14:29  来源:中国报告网

中国报告网提示:参考观研天下发布《2018年中国女装行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测》 &nbs


        参考观研天下发布《2018年中国女装行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测
        
        轻奢品牌溢价源于品牌形象,品牌形象很大程度上取决于设计能力。大众时尚品牌加价倍率一般在 2~4 倍左右,而轻奢品牌加价倍率可达 6~8 倍。较高品牌溢价的背后是设计能力塑造的品牌形象和整体调性,因此设计能力对于高端品牌获得消费者的认可来说至关重要。 
         
图:主要国际时尚品牌加价倍率

        数据来源:公开数据整理
                 
        经典品牌通过设计革新重焕生机。经典品牌历经时尚趋势更迭、容易给消费者过时的形象,更换设计师、推出创意新品爆款使得其重新引领潮流。如成立于 1941 年的 Coach 和成立于 1983 年的 Moschino,通过新任设计师和设计革新,重新获得消费者的喜爱。Coach 于 2013 年挖角设计师Stuart Vevers,此后产品设计摈弃了原有的C字大logo和沉闷的配色,设计前卫,配色活泼,款式新颖,令人耳目一新,销售也逐日攀升。 
        
        新锐品牌通过差异化设计逆势崛起。1996年成立的履品牌Jimmy Choo 在热播韩剧《来自星星的你》中亮相爆红,迅速热卖,推动收入增长、净利亏损收窄。2013 年成立的以蕾丝裙为主力产品的 Self-Portrait 迅速崛起(2013~15 年销售额增长 300%+),也正是因为其设计独特、极具辨识度的镂空蕾丝形象。 
         
图:Coach 挖角新晋设计师,品牌摆脱“大妈款”形象
 
        资料来源:互联网
         
图:Moschino 更换设计师、推出爆款,促收入增长提速
 
        数据来源:公开数据整理
        
图:《来自星星的你》中 Jimmy Choo 水晶鞋爆红带动品牌热卖
 
        数据来源:公开数据整理
        
        数据来源:中国统计局,观研天下整理,转载请注明出处。(ww)

中国报告网提示:参考观研天下发布《2018年中国女装行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测》 &nbs

购买流程

  1. 选择报告
    ① 按行业浏览
    ② 按名称或内容关键字查询
  2. 订购方式
    ① 电话购买
    【订购电话】010-86223221 400-007-6266(免长话费)
    ② 在线订购
    点击“在线订购”或加客服QQ1174916573进行报告订购,我们的客服人员将在24小时内与您取得联系;
    ③ 邮件订购
    发送邮件到[email protected],我们的客服人员及时与您取得联系;
  3. 签订协议
    您可以从网上下载“报告订购协议”或我们传真或者邮寄报告订购协议给您;
  4. 付款方式
    通过银行转账、网上银行、邮局汇款的形式支付报告购买款,我们见到汇款底单或转账底单后,1-2个工作日内;
  5. 汇款信息
    开户行:中国建设银行北京房山支行
    帐户名:观研天下(北京)信息咨询有限公司
    帐 号:1100 1016 1000 5304 3375

成功案例

最新报告

最新市场调研报告

热点资讯

市场分析