咨询热线

400-007-6266

010-86223221

2019年我国运动服装行业消费格局:80、90后为消费主力 国际品牌与国内品牌两分天下

        随着居民生活水平的提高,人们也开始注重自身体质锻炼,也愿意在相关的体育产品上进行消费。目前中国人口近14亿,是美国人口的4倍多,但中国体育人口仅占总人口的33.9%,体育人口比例远低于美国。中国体育人口具有较大的增长空间,而体育人口的增长带动的体育消费增长也存在较大增长空间。

        近年大力推广全民体育健身被纳入国家战略层面,致力于促进国内体育产业良性发展。除相关政策之外,近年来我国体育运动设施建设也在逐渐完善,相关体育设施投入规模增长迅速。2017年全国体育产业总规模(总产出)为2.2万亿元。其中我国体育场馆、健身步道、体育公园等全民健身设施建设力度不断加大,增长速度达94.7%,反映出我国体育场地设施建设快速蓬勃的发展势头。

        参考观研天下发布《2019年中国运动服装行业分析报告-产业供需现状与未来趋势预测

2015-2017年我国体育场地设施建设总产出及增加值统计
 
数据来源:体育局

        近几年随着科技发展,诸多运动服饰设计师,在成品性能及在产品制造中,加大高科技合成材料的研发与应用,随着热塑性弹性体及纳米材料及功能性材料与高分子复合材料的出现以及市场应用,在运动休闲鞋材料尤其鞋底材料不断创新,很大程度提升了运动的化学及热学与力学性能,来提升消费者的着装体验。

        数据显示,近年来运动服饰市场增速高于服装整体。据数据显示,2020年中国体育运动用品消费总规模将达到1.5万亿元,而2018年我国运动服饰市场规模突破400亿美元,达到401亿美元,同比增长19.5%,是近七年来的最高增速。

2015-2018年中国运动服装市场规模
 
数据来源:中国服装协会

        随着80、90后逐渐成为消费主力人群,其中25岁以上青年对于运动服饰消费较旺盛,对于产品设计及产品风格要求个性化及年轻化,带动整体运动时尚品类市场需求,对于我国80后与90后人口数量的高峰,以及随着步入工作及购买力提升,成为运动服饰消费的主力。有数据显示,2018年,我国运动服装在整体服饰中占比达12.75%。

2014-2018年我国运动服装占整体服饰比重
 
数据来源:中国服装协会

        我国虽然体育产业发展起步晚,但运动服装产业发展较快,产业领域不断扩展,产业质量及效益明显提高,产业规模与其他产业相比不大,但是在我国经济发展中形成独具特色产业。在运动服装产品结构占比中,专业的训练服饰需求占整体运动服饰的33%,户外服饰占比17%,运动衍生物占比50%。

运动服产品结构占比统计情况
 
数据来源:中国服装协会

        我国运动服饰人均消费从2013年到2018年市场呈现一直上升趋势,但2012年运动服装人均消费为15.58,2010年-2014年市场呈现波浪式增长趋势。2018你那我国运动服装人均消费达28.9美元、同比增长率为18.9%。是十年前人均消费的3倍。

2012-2018年我国运动服装人均花费情况
 
数据来源:中国服装协会

        近十几年来,在我国体育运动领域,涌现出了大量耳熟能详的国产品牌,如李宁、安踏、匹克、特步、乔丹体育、361度等,这些运动品牌频现各类体育赛场、电视荧屏、户外广告和大众休闲场所,逐渐成为国产知名运动品牌,但与国外相比,我国运动服饰品牌在国际上的知名度仍较低。从品牌关注情况来看,2018年中国运动服饰行业前十大品牌合计占比88.3%,品牌头部效应明显,其中耐克市场占比第一,远高于第二、三名,达47.5%,阿迪达斯市场占比14.9%,李宁占比6.5%。

2018年我国运动服饰行业品牌关注TOP 10
 
数据来源:中国服装协会

        目前国内具有影响力的运动鞋服品牌主要有20余家,运动鞋服市场基本形成了国际品牌与国内品牌两分天下的局面。以耐克和阿迪达斯为代表的国际知名运动品牌凭借其雄厚的资金实力、前沿的设计理念和强大的品牌推广与市场营销能力,占据了一线城市运动鞋服市场的领导地位。安踏、361度、特步和贵人鸟等近年迅速崛起的民族品牌已经逐步建立起完善的营销网络,在二、三、四线城市运动鞋服市场优势尤为突出。

我国运动服饰市场竞争格局
 
资料来源:公开资料整理

        从消费市场看,未来五年运动服装中包括,女装、男装、童装、运动装及内衣,外套、睡衣年复合增长率,童装与运动装增速超10%,分别13.03%、10.43%。

未来五年中国服饰行业子行业复合增速统计情况
 
数据来源:中国服装协会

        在运动服饰整体向好的趋势下,运动服装企业业绩分化态势明显,具体说,营收规模较大企业,期业绩表现也显得更为强势。值得一提的是,运动服饰企业业绩普遍增长,但是分化明显,多数运动服饰的企业电商业务多数都是快速增长态势切计划更注重电商业务的扩展,线下渠道方面,运动服饰企业会更多地向购物中心渠道转移,计划开更多的集合店。

        品牌运营:运动服装企业对于单品牌或者多品牌策略,均关注核心产品品类及优势的单品,针对产品更细分类,在英超策略上注重吸引年轻消费群体等。

        随着我国服装市场整体业绩向好及消费市场的不断升级下,运动服饰制造企业均在加快转型及优化步伐,国际品牌和国内的一线品牌将会凭借自身优势,在竞争激烈的体育运动品类市场中获得更多消费量,在消费者需求更细分品类中占领更多市场份额。而对于那些二三线品牌来说,将会面临来自国际品牌和国内一线品牌的双重压力,其生存压力将会越来越大。

资料来源:中国服装协会,观研天下整理,转载请注明出处(TC)
更多好文每日分享,欢迎关注公众号


更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

市场需求恢复带动下我国纺织服装产量回升 行业绿色发展正在发生趋势性变革

市场需求恢复带动下我国纺织服装产量回升 行业绿色发展正在发生趋势性变革

2024年,在国家促消费政策逐步显效、新型消费新业态新模式激发市场活力等因素支撑下,服装内销市场保持恢复态势。但由于受消费意愿不足、市场竞争加剧等因素影响,终端消费内生动力不足,内销增速有所放缓。根据国家统计局数据,2024年我国限额以上单位服装类商品零售额累计10716.2亿元,同比增长0.1%,增速比2023年同期

2025年06月28日
细分需求驱动我国服装面料行业工艺、科技升级 再生面料或成市场主流

细分需求驱动我国服装面料行业工艺、科技升级 再生面料或成市场主流

2024年,我国服装生产平稳回升。根据数据显示,2024年,我国规模以上企业所产出的服装总量为204.62亿件,同比增长4.22%。在各类服装产品中,虽然梭织服装产量略有下滑,但针织服装产量却持续快速增长,其占服装总产量的比重也在不断上升。具体来看,2024年,我国针织服装产量达到139.86亿件,同比增长7.38%,

2025年06月26日
波司登、优衣库入局 我国防晒衣行业千亿级规模正形成 未来发展方向在何方?

波司登、优衣库入局 我国防晒衣行业千亿级规模正形成 未来发展方向在何方?

近年,随着人们防晒意识的提高以及户外运动的普及,防晒衣行业快速发展,吸引诸多企业纷纷入局。但在此背后,还存在标准缺失、材料虚标等问题。许多品牌在宣传时,往往使用“超强防晒”“极致凉感”等模糊的营销语言,缺乏具体的数值支持和科学依据,容易误导消费者。另外,部分品牌为了降低成本,使用劣质原料和简单的加工工艺,导致产品质量参

2025年06月16日
我国婴童服装行业分析:补贴政策降低养育成本 多项因素驱动市场规模扩大

我国婴童服装行业分析:补贴政策降低养育成本 多项因素驱动市场规模扩大

我国生育政策经历鼓励生育、优化质量、计划生育、放开限制、促进生育、全方位配套支持等一系列变迁。在2016年以前,我国出生人口和生育率受生育政策影响,波动明显,建国初期的生育潮,计划生育下生育率的稳步下行等均印证政策有效性;随着适应人口规模减少、养育成本的增加等因素,2017年以后生育率不断下行,放开政策“失灵”,出生率

2025年05月23日
我国高性能户外服饰行业分析:景气度较高 消费市场呈现年轻化、两极化特点

我国高性能户外服饰行业分析:景气度较高 消费市场呈现年轻化、两极化特点

近几年,在全民健身计划、居民消费升级、户外运动普及以及技术创新等诸多因素驱动下,我国高性能户外鞋服行业景气度较高,市场规模不断扩大。根据数据显示,我国高性能户外服装行业市场规模由2019年的359亿元增长至2024年的712亿元,CAGR为14.7%;高性能户外鞋类的市场规模由2019年的116亿元增长至2024年的2

2025年05月17日
内销市场颓势倒逼企业寻增长新瞄点 我国服装行业细分市场潜力有待挖掘

内销市场颓势倒逼企业寻增长新瞄点 我国服装行业细分市场潜力有待挖掘

回顾2024年,我国服装行业生产平稳回升,但由于消费意愿不足和市场竞争日益激烈,终端消费的动力显得不足,导致内销市场稳中承压,多家头部服装企业营收及利润下滑,关店潮来袭。不过,我国服装行业细分市场仍有潜力有待挖掘,比如童装和运动户外等领域亮点较大。同时,我国服装行业增长放缓也倒逼品牌寻找增长新瞄点,其中下沉市场和品牌出

2025年05月17日
羽绒服装行业:户外运动应用注入新动力 消费升级特征明显 波司登等国产头部逐渐强大

羽绒服装行业:户外运动应用注入新动力 消费升级特征明显 波司登等国产头部逐渐强大

我国幅员辽阔,寒冷地区广布,近年来伴随着居民可支配收入的稳步增长,我国羽绒服装市场规模持续扩大。与日本、德国等发达国家相比,我国羽绒服装渗透率水平较低,需求端具备潜力。羽绒服装在户外运动领域的应用将是行业未来增长亮点,国内户外运动兴起将带动羽绒服装需求增多。

2025年05月16日
男装行业:直播电商加持迎新机遇 市场集中度高于女装 海澜之家龙头地位稳固

男装行业:直播电商加持迎新机遇 市场集中度高于女装 海澜之家龙头地位稳固

男装,是指男性穿于身体起保护和装饰作用的服饰制品。社会经济发展以及男性对时尚的追求推动消费增长,近年来我国男装市场规模整体呈现增长态势。2015-2022年我国男装市场规模由4797亿元增长至5323亿元,年复合增长率为3.88%。预计2025年我国男装市场规模超5900亿元。由于消费频次较低,男装在服装市场中占比仍然

2025年02月05日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部