童装 市场 二胎 增长一、我国童装行业发展历程 回顾童装行业的发展,可以认为我国童

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童装市场集中度有待提升,全面二胎迎来新的增长空间

字体大小: 2019-06-21 09:37  来源:中国报告网

中国报告网提示:一、我国童装行业发展历程 回顾童装行业的发展,可以认为我国童

        一、我国童装行业发展历程

        回顾童装行业的发展,可以认为我国童装行业经历了四个发展阶段:

        第一阶段(2000-2009 之前),行业起步期,品牌化刚开始,品牌童装依靠渠道扩张逐步获取市场份额。

        第二阶段(2009-2012),行业提速期,80 后尤其是 85 后进入生育高峰,行业经历了快速的消费升级,童装行业从此进入快速发展期。
第三阶段(2013-2015),受 2013 年单独“二孩”政策影响,小童装进入一波快速发展期,大童装在此期间增速平淡。

        第四阶段(2015-2018),“全面二胎”使小童装发展继续提速,政策效应开始传导到大童,大童装市场进入提速期。

        未来,随着出生人数回落带动小童装增速回落,生育政策对大童装的影响持续进行,大童装将维持较高速增长;此外,90 后将逐步接替 80 后父母,成为育儿主力,带动行业新一轮消费升级。

        参考观研天下发布《2019年中国童装市场分析报告-行业规模现状与投资前景预测

        我国童装市场发展历程
资料来源:公开资料整理

        二、我国童装行业市场竞争情况

        与成人服装产品相比,消费者更注重童装的舒适性以及安全性,所以面料和印染材料是否安全舒适成为关注重点。龙头企业有品牌背书,在这两点上占据较大的优势,这为行业集中度的提升提供了有利条件。根据相关数据显示,但那个钱我国童装行业集中度并不高,截止到2018年,我国童装行业CR4仅9.6%,CR8仅15.5,远低于发达国家。

2015-2018年我国童装行业CR4和CR8变化趋势

资料来源:观研天下数据中心整理

2018年各国童装市场CR4对比

资料来源:观研天下数据中心整理

        三、我国童装消费者特征分析

        虽然童装最终都是穿在小孩身上,但是购买者基本上都是家长人群,根据调查,家长普遍对童装的价格、材质和款式比较在意,尤其是价格,绝大部分家长都会在意,这可能是因为童装大多只能穿一两年,小孩子便会长大,因此太昂贵的服装会显得划不来。

童装消费者关注点调查
资料来源:调查问卷,观研天下数据中心整理

        在销售渠道上,我国童装消费者各种方式之间没有明显的偏好,无论是商超、专卖店、母婴店还是电商平台,基本都在15%-25%之间的区间比例。

童装消费者购买渠道调查

资料来源:调查问卷,观研天下数据中心整理(YM)

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