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2017年我国服装行业市场供给、容量及趋势分析

字体大小: 2017-06-14 13:45

中国报告网提示: 参考中国报告网发布《2017-2022年中国服装产业发展态势及十三五发展前景分析报告》

         参考中国报告网发布《2017-2022年中国服装产业发展态势及十三五发展前景分析报告

         1、市场供给分析

         (1)全球品牌参与竞争

         在经济全球化背景下,部分国外领先品牌采取了全球化运营的模式来提高销售业绩,谋求新的增长点。在国内服装市场巨大发展空间的吸引下,国际服装品牌也加快了对中国市场的拓展,特别是价格适中,消费群体庞大的大众休闲服装领域。自2002年UNIQLO(优衣库)在上海开设门店以来,以优衣库、H&M、ZARA、GAP和C&A等为代表的国际快时尚品牌在国内快速发展。目前,我国已成为UNIQLO、H&M、ZARA、GAP和C&A等国际快时尚品牌的主要竞争市场。

         国际服装品牌的进入,一方面给国内服装企业带来了巨大的竞争压力,另一方面也为国内服装企业提供了可供借鉴的创新经营模式,为国内服装行业培养了大量专业人才。同时,也进一步培养了国内消费者的时尚意识和着装品位,进而又促进了市场需求的进一步增长。

         目前,国内大众女性休闲服装市场已呈现出全球品牌参与竞争的格局,行业主要品牌及其所属公司的简要情况如下表所示:


资料来源:中国报告网整理


         (2)行业集中度逐步提升

         经过多年发展,拉夏贝尔、太平鸟、欧时力、GXG等国内大众休闲服装品牌脱颖而出,建立起了覆盖全国的销售网络,发展成为了国外品牌的有力竞争者。同时,亦有一部分区域品牌,依托对区域消费市场的了解,在区域市场占据一定份额。国际品牌、全国性品牌、区域性品牌的竞争导致国内大众女性休闲服装市场竞争激烈,集中度较低。

         随着领先企业依靠在渠道扩张以及提升单店销售业绩上的持续发力,国内大众女性休闲服装市场集中度正逐步提升。

         2、市场容量与增长趋势

         随着我国经济总量的不断提高,城乡居民的收入水平持续增长。国家统计局数据显示,全国城镇居民家庭人均可支配收入由2010年的19,109元增长到2016年的33,616元,年复合增长率13.06%;全国农村居民人均纯收入由2010年的5,919元增长到2016年的12,363元,年复合增长率9.87%。

 
数据来源:中国统计数据库
         同时,我国城镇化进程持续推进。国家统计局数据显示,2014年,中国城镇人口约为7.5亿人,农村人口约为6.2亿人。城镇人口占全国总人口的比例由2009年48.3%增长至2014年的54.8%。数据显示,2016年,我国城镇化率进一步提升至57.35%。

         居民收入水平的提高及城镇化步伐的持续推进,为中国大众服装消费市场的巨大容量与持续增长奠定了坚实基础。国家统计局数据显示,城镇居民人均衣着类支出水平由2013年的1,553.70元增长到2015年的1,701.10元,年均增长率4.64%;农村居民人均衣着类支出水平由2013年的453.80元增长到2015年的550.50元,年均增长率10.14%。伴随居民收入水平提升、消费观念转变,居民将更加注重个人的着装消费,预计我国服装市场具有广阔的发展空间。

         (1)我国服装市场整体规模

         目前,我国已经成为全球最大的纺织品服装生产国及消费国。2016年1-6月,我国规模以上企业的服装产量达144.25亿件,同比增长0.71%。我国限额以上批发零售企业服装类商品的零售总额为4,839亿元,同比增长6.9%。

         (2)大众成人休闲服装是服装市场重要组成部分

         按照使用场景,成人服装主要分为正装、休闲装及运动装三大类,其中休闲服装在日常生活中的使用最为广泛。按照产品的零售价格及品牌定位,成人休闲服装可进一步划分为低档、大众及高档三类。其中,大众成人休闲服装由于品牌繁多、定价合理及消费群体庞大,切合了大众消费群体以合理价格展现个性时尚的穿着需求,而成为服装市场重要组成部分。

         (3)大众女性休闲服装占据大众成人休闲服装市场半数以上规模

         一般而言,女性对于时尚潮流有着比男性更高的敏感性和关注度,也更注重应季服装的搭配性,因而有着更多的服装消费需求。女性社会经济地位的提升、社交生活的增加以及传播更为广泛便捷的时尚信息,推动了我国女性服装市场规模的持续扩大。同时,受惠于中档平价的产品定价、多样化的品牌选择以及新颖流行的款式设计,大众女性休闲服装市场拥有着庞大的消费者基础。



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