2018年中国 服装 行业上市公司电商收入占比 细分市场渗透率分析(图) 从上市公司来看,由于主要的销售渠道在线下,大多数公司电商占比低于服装行业水平,我们统计了主要的上市公司电商收入占

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2018年中国服装行业上市公司电商收入占比及细分市场渗透率分析(图)

字体大小: 2018-04-08 11:49  来源:中国报告网

中国报告网提示: 从上市公司来看,由于主要的销售渠道在线下,大多数公司电商占比低于服装行业水平,我们统计了主要的上市公司电商收入占

        从上市公司来看,由于主要的销售渠道在线下,大多数公司电商占比低于服装行业水平,我们统计了主要的上市公司电商收入占比,平均值为 20%,明显低于服装行业整体的网购渗透率水平 37%(2016)。 

        分子版块来看,家纺版块的渗透率较高,2017 年前三季度,梦洁股份、富安娜、罗莱生活和水星家纺的电商占比分别为 21%、28%、30%、42%。家纺产品标准化程度高,款式更新需求低,行业周转速度慢,当把握住电商销售的价格带后,线下家纺品牌在线上业务实现了顺利发展。 

        休闲服板块电商收入占比参差不齐,森马服饰和太平鸟占比较高,分别为 27% (17H1)和 23%(17Q3),两家公司开发线上业务时间略有先后,分别在 2012、2014 年成立正式电子商务公司负责电商销售,业务发展初期将实体渠道旧货折价销售,满足了线上客群对低价的需求,以及对品牌的消费愿望,积累一定消费者后,逐步将线上发展成为单独业务线。而海澜之家电商占比仅 5%(17Q3),主要系:1)主品牌执行不打折策略;2)前期销售良好,旧货少,同时有渠道处理库存。 

        高端女装由于定位高档,单价高,不适合现阶段的电商消费环境;同时,高端女装 SKU 数量少,单品牌旧货规模小于大众服饰,难以实现规模化销售。2017 年前三季度歌力思、维格娜丝、安正时尚电商收入占比分别为 4%、10%、12%。 

        综上,能够稳定提供大规模、低价产品,有利于发展公司电商业务,所以我们认为高价格敏感度是电商业务发展的天然土壤。 

图表:各公司电商渗透处于不同水平
 

图表来源:公开资料整理

        参考观研天下发布《2018年中国服装用纺织品行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测

图表:家纺整体渗透较高
 

图表来源:公开资料整理

图表:大众休闲服饰渗透不同
 

图表来源:公开资料整理

图表:高端女装电商渗透整体低于 20%
 

图表来源:公开资料整理

资料来源:公开资料,观研天下整理,转载请注明出处(ZQ)


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