我国户外用品消费逐渐升级

　　导读：我国户外用品消费逐渐升级。从销售渠道来看，2011年至2012年户外百货商场店达到7247个，较2011年增长了50.5%，百货商场渠道仍是重中之重，其增长趋势也将持续保持下去。

　　近年来，钓鱼、登山、攀岩、徒步旅行等运动愈来愈受到人们的喜爱。由于户外运动是一项专业性较强的体育活动，除了对参与者自身体能的要求外，还需要所使用的户外运动装备能适应恶劣的天气和复杂的地理环境，户外运动装备因此成为户外运动安全保证的保护屏障。

　　中国报告网行业分析师指出：户外用品市场一直区别于其他传统行业，在人们的日常生活中，户外用品影响力不是很大。但随着城市化的加剧，以及大众对于户外运动的追捧逐渐升温，户外用品市场开始受到关注。

　　相关数据显示，2012年中国有3000多个户外运动俱乐部，5000 -6000万的户外运动爱好者，目前每年大约有1.5-1.7亿人购买户外产品，约占中国总人口的11%，未来20年中国户外市场的发展潜力巨大。

　　随着户外运动的蓬勃发展，大众户外消费日渐盛行，由此而催生的户外品牌数量、销量额急剧拉升。在2012户外装备市场中，规模达到326亿元人民币，较2011年增长了22.6%。其中体育品牌占据了14.1%的比重。从销售渠道来看，2011年至2012年户外百货商场店达到7247个，较2011年增长了50.5%，百货商场渠道仍是重中之重，其增长趋势也将持续保持下去。在各渠道产生的零售额比例当中，网络销售占据了17%，它的增长率达到了惊人的192.2%，成为2012年户外市场最大的增长率，电商已经成为不可忽视的力量。

　　中国报告网在《中国户外服装市场现状调研与发展战略研究报告（2014-2018）》中提到：目前，国内户外用品品牌数量继续上升，增长率呈现出加速上升状态;境外品牌持续看好中国市场，普遍加大了投入力度，外来资本在业内的渗透日益体现;专业户外店在向连锁经营、规模化方向发展;产品品类中服装类别所占比例仍然较大并有进一步扩大的趋势;随着中国gdp增长和人民生活水平的提高，户外用品行业增长已经成为中国户外用品市场不可阻挡的大趋势