中国 服装行业 新零售模 式及各渠道销售额 分析(图) 2018年2月,服装品牌商海澜之家公告称腾讯以10.48元/股价格受让公司股票2.39亿股,持股比例5.31%,双方将发起设

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2018年中国服装行业新零售模式及各渠道销售额分析(图)

字体大小: 2018-03-28 16:24  来源:中国报告网

中国报告网提示: 2018年2月,服装品牌商海澜之家公告称腾讯以10.48元/股价格受让公司股票2.39亿股,持股比例5.31%,双方将发起设

          2018年2月,服装品牌商海澜之家公告称腾讯以10.48元/股价格受让公司股票2.39亿股,持股比例5.31%,双方将发起设立100亿元的产业投资基金。腾讯入股海澜之家,表明线上巨头与服装品牌商展开合作,服装行业线上线下融合的新零售模式呼之欲出。

          服装行业线下体验式消费需求不断增加,线下门店消费数据未被充分利用,因此线上巨头绑定服装品牌商可以推进线上线下的深度合作。综合来看,服装行业如下特点使得进行新零售改革有其必要性和可行性:

          消费升级驱动体验式消费兴起,线上消费不能充分满足消费者需求:随着消费升级及高端消费复苏,消费者购买服装不再单纯考虑性价比,开始更加注重产品的品牌化、品质化以及消费体验,“服装+书店”、“服装+咖啡馆”的跨界消费场景层出不穷,因此线上消费需要线下消费补充。

          线下门店流量未被有效转化利用;服装行业电商渗透率为26%,仍有大量销售在线下进行,百货、购物中心等积累大量客户,但多数门店的用户数据并未被充分利用。

          线上巨头合作核心服饰品牌,线上线下高度融合:绑定核心服装品牌一方面可以提高服装线上销售竞争力,另一方面可以改造线下门店,通过创建智慧门店充分利用线下消费数据,从而对用户开展精准营销。

图表:2016年服装分渠道销售额
 

图表来源:公开资料整理

          参考观研天下发布《2018年中国服装市场分析报告-行业运营态势与发展趋势研究

图表:2016年服装分渠道销售占比
 

图表来源:公开资料整理

资料来源:公开资料,观研天下整理,转载请注明出处(ZQ)


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