我国 汉服 优劣势分析 汉服爱好者 基数大 商业模式随着我国汉服爱好群体数量的增加,导致行业整体市场销售额得到快速增长,从2015年的1.9亿元增长至2018年的10.8亿元,复合年增长率达到78.47%;在2019年中国汉服行业发展迅猛,市场销售额更是快速上升,达到45.2亿元,同比增长318.52%。

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我国汉服行业优劣势分析:汉服爱好者基数大 商业模式暂不成熟

字体大小: 2021-03-24 11:22  来源:中国报告网

中国报告网提示:随着我国汉服爱好群体数量的增加,导致行业整体市场销售额得到快速增长,从2015年的1.9亿元增长至2018年的10.8亿元,复合年增长率达到78.47%;在2019年中国汉服行业发展迅猛,市场销售额更是快速上升,达到45.2亿元,同比增长318.52%。

        汉服,全称是“汉民族传统服饰”,又称汉衣冠、汉装、华服,以“华夏-汉”文化为背景和主导思想,以华夏礼仪文化为中心,通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格,明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系。是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”、赛里斯国的体现,承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学,传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

        随着我国汉服爱好群体数量的增加,导致行业整体市场销售额得到快速增长,从2015年的1.9亿元增长至2018年的10.8亿元,复合年增长率达到78.47%;在2019年中国汉服行业发展迅猛,市场销售额更是快速上升,达到45.2亿元,同比增长318.52%。

2015-2019年我国汉服市场销售额
 
数据来源:公开资料整理

        一、 优势分析

        (1) 我国汉服爱好者基数不断扩大

        根据数据显示,2019年中国汉服爱好者达到356.1万人,同比增长74.4%。2016-2019年,我国汉服爱好者数量连续几年保持70%以上的增长。汉服爱好者基数不断扩大,具备一定的规模,市场消费基础较大,具有了高增长的潜力。

2014-2019年我国汉服爱好者数量规模
 
数据来源:公开资料整理

        (2) 中高价格汉服需求量大,汉服消费这购买实力强

        根据数据显示,301元至500元购买价格区间,45.2%的受访汉服消费者表示能接受这个价位的单价,同时也有27.1%的消费者表示可接受500元以上的汉服。位于上千元的高端汉服也是具有消费需求,汉服消费者对汉服的价格接受度高,消费意愿强烈且消费能力强,也推动着汉服市场的进一步扩大。

2020Q1我国汉服消费者单均汉服消费价格分布调查
 
数据来源:公开资料整理

        (3) 历经千年仍不衰的“汉文化”

        二次元文化的兴起让汉服及汉服文化推至人前,深受年轻人的拥趸和支持。最重要的是,汉服文化属于亚文化的一种,汉服本就我们的民族服饰, 其背后是历经千年仍不衰的“汉文化”。新时代的设计与造型并非空洞,而是传承了近千年的汉服装文化被现代人冠以新的解读、新的内涵。

        二、 劣势分析

        (1) 山寨问题凸显

        借鉴与抄袭一直是服装市场难解决的问题,汉服市场亦是如此。

        (2) 商业模式不成熟

        从当下来看,汉服尚未形成成熟的商业模式,仍然是以小规模自产自销等形式为主。汉服工艺复杂导致价格过高、商品样式有局限、预售货期过长、山寨问题等发展障碍。

        (3) 行业规范化较低

        汉服界内,并没有一个真正的标准,来界定汉服的山正、汉服的价格,汉服的价值等情况,导致整个汉服市场鱼龙混杂,山服泛滥。

        三、 机遇分析

        (1) 新媒体平台助力汉服文化传播

        新媒体平台的出现,打破了小众文化寻找群体的局限,汇集了大量的汉服爱好者。汉服是作为一种视觉体验而流行的文化,在纯文字时代基本上很难引起共鸣。短视频类新媒体的兴起,汉服靠外观设计冲击的产品得到了更好的传播。

        根据数据显示,2019年我国短视频用户达到6.3亿人,2020年预计达到7.2亿人。随着短视频等新媒体平台强势增长,汉服文化加速走进大众视野。抖音汉服话题播放量超百亿次,B站国风音乐爱好者及参与人数超8000万人。

2013-2020年我国短视频用户规模及预测
 
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        (2) 文化自信回归,政府大力扶持

        1. 国家实力崛起促使文化自信回归,汉服文化迎来升温

        国家实力的增长将会促使国家文化的回归,由于外来文化对中国影响力逐渐下降,以及新一代消费群体对民族认同感不断提升,我国传统文化愈加受到重视,同时也为汉服文化得发展带来了新的机遇。

        2. 政府明确扶持传统文化复兴

        我国对于优秀传统文化的扶持愈加重视,中央颁布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等系列相关政策都有力推动传统文化的复兴,团中央也举办了“中华华服日”等传统文化活动。中央政策的扶持为汉服产业发展创造了利好环境,也有利于大众有更多机会接触到传统汉服文化,增强了解对汉服文化的兴趣,进一步扩大受众群体。

        四、 威胁分析

        (1) 竞争对手多,销售渠道参差不齐

        以线上电商和线下体验馆为主的两种汉服销售模式,一种更加注重销售,一种着重体验。根据数据统计,2019年我国汉服消费者购买汉服渠道主要为淘宝或天猫,其中淘宝或天猫渠道比重为48%;实体店渠道比重为43%,仅次于淘宝和天猫;自己制作比重为9%。(TJL)

2019年我国汉服消费者购买汉服渠道情况
 
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        《2021年中国汉服市场分析报告-市场运营现状与发展动向预测
        《2021年中国汉服市场调研报告-行业深度分析与投资前景预测

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