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我国汉服产业链分析:下游爱好群体数量上升 行业销售额大幅增长

字体大小: 2021-03-12 10:15

中国报告网提示:汉服,全称是“汉民族传统服饰”,又称汉衣冠、汉装、华服,是通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格,明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系,传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

       汉服,全称是“汉民族传统服饰”,又称汉衣冠、汉装、华服,是通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格,明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系,传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。汉服行业产业链上游主要参与者为汉服服装设计、制造以及学术研究等产业;汉服行业包括各电商品牌、周边服务平台以及文化社区平台,产业的传播推广依托于各大新媒体平台。

汉服产业链

 数据来源:公开资料整理

       在上游原材料方面,我国布产量自2016年来持续下降,到2019年布产量降至456.9亿米,同比下降8.42%;2020年中国布产量降至371.2亿米,同比下降18.3%。

2015-2020年中国布产量及同比增长

 数据来源:公开资料整理

       随着我国汉服爱好群体数量的持续增加,行业整体市场销售额快速增长,从2015年的1.9亿元增长至2018年的10.8亿元,复合年增长率达到78.47%;在2019年中国汉服行业发展迅猛,市场销售额更是快速上升,达到45.2亿元,同比增长318.52%。

2015-2020年中国汉服市场销售额

 数据来源:公开资料整理

       据统计,2019年我国消费者购买汉服价格主要集中在300-500元,所占比重达到43.1%;其次是100至300元,价格占比为25%;然后是500至1000元区间,所占比重为23.6%。

2019年中国汉服消费者购买汉服的价格分布

 数据来源:公开资料整理

       下游用户方面,我国汉服爱好者群体快速增长,到2018年达到204.2万人,较上年增加86.1万人,同比增长72.9%;2019年中国汉服爱好者数量达到356.1万人,同比增长74.4%;预计到2020年中国汉服爱好者群体数量将达到605.4万人左右。

2014-2020年中国汉服爱好者群体数量及预测

 数据来源:公开资料整理

       目前线上电商平台已成为我国汉服销售的主要渠道,到2020年一季度消费购买占比达到76.2%;其次是实体店,销售比重为41.7%;然后是其他领域,比重为16.7%。

2020年Q1中国汉服消费者产品购买渠道比重

 数据来源:公开资料整理(LJ)

        欲了解更多内容,请参阅我们的行业分析报告:
        《2021年中国汉服市场调研报告-行业深度分析与投资前景预测
        《2020年中国汉服行业前景分析报告-行业深度调研与发展趋势预测

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中国报告网提示:汉服,全称是“汉民族传统服饰”,又称汉衣冠、汉装、华服,是通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格,明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系,传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

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