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中国服装电子商务行业发展历程及市场交易规模分析

          导读:中国服装电子商务行业发展历程及市场交易规模分析。电子商务的兴起为服装行业提供了一个不同于线下的竞争市场,消费者更加注重产品的网络口碑、商家信誉、产品配送速度等因素。

          参考《2016-2022年中国服装电子商务投资动向研究及十三五投资动向研究报告

          电子商务的兴起为服装行业提供了一个不同于线下的竞争市场,消费者更加注重产品的网络口碑、商家信誉、产品配送速度等因素。同时,由于节省了商贸流通等中间环节的成本,服装产品的线上价格比线下价格更加具有优势,对消费者更加具有吸引力。根据中国互联网信息中心(CNNIC)的数据,服装鞋帽是消费者网络购物时购买最多的品类,具体情况如下:

          随着经济的发展,我国服装电子商务行业呈现出较为明显的阶段性特征,先后经历了起步期、发展期、爆发期,现已进入稳定期。

          1)起步期:1994年-2005年。服装电子商务的模式以B2B和C2C为主,同时网购用户基础开始形成,服装服饰类产品成为网络热购商品之一。

          2)发展期:2005年-2007年。传统服装零售企业开始与电子商务结合,开创了B2C的新模式,服装电子商务行业进入发展期。

          3)爆发期:2007年-2012年。服装服饰类产品成为网络购物的第一大销售类别,以裂帛、韩都衣舍、凡客诚品等为代表的网络服装品牌迅速增加,同时,以歌力思、玛丝菲尔、李宁等为代表的传统服装企业纷纷拓展线上渠道,形成了多品牌、多品类、多渠道的竞争格局。

          4)稳定期:2012年至今。服装电子商务市场的交易规模保持持续增长,虚拟试衣、无人机配送等技术不断取得突破,同时移动服装电子商务发展迅速。

          根据中国电子商务研究中心的监测数据,2014年我国服装电子商务行业的交易规模为6,153亿元,同比增长41.48%,占同期网络零售市场交易规模的比重为21.81%,具体情况如下:

          我国电子商务行业的潜在消费群体庞大。根据中国互联网信息中心发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2014年末,我国网民规模为6.49亿,其中网络购物用户规模为3.61亿,占比达55.7%,较2013年提高6.8个百分点。

          我国网络购物市场的活跃度较高,庞大的潜在消费群体使网络零售交易规模增长迅速。

          2014年,网络购物市场的全年交易总次数为173亿次,年度人均交易次数为48次。同年,我国网络零售市场交易规模为28,211亿元,同比增长49.7%,占社会消费品零售总额的比重为10.6%。

          资料来源:公开资料,中国报告网整理,转载请注明出处(YS)。

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